Hàn Quốc: Hiệu ứng kinh tế từ các buổi hòa nhạc của BTS

Nhóm nhạc BTS biểu diễn tại Seoul, Hàn Quốc, ngày 21/3/2026. Ảnh: Yonhap/TTXVN

Kết quả phân tích dựa trên Báo cáo của Viện Văn hóa và du lịch Hàn Quốc và Tổ chức Du lịch Hàn Quốc thực hiện dựa trên dữ liệu khảo sát thực địa, viễn thông và giao dịch thẻ tín dụng liên quan đến hai sự kiện âm nhạc gần nhất của BTS tại Hàn Quốc. Theo báo cáo, du khách quốc tế tham dự buổi concert ngày 21/3 tại khu vực Gwanghwamun (Seoul), đánh dấu sự trở lại của nhóm nhạc đình đám BTS, có thời gian lưu trú trung bình lên tới 8,7 ngày và mức chi tiêu khoảng 3,53 triệu won (khoảng 2.377 USD). Con số này cao hơn đáng kể so với mức trung bình 6,1 ngày và 2,45 triệu won của khách quốc tế đến Hàn Quốc trong quý I/2026, cho thấy hiệu ứng lan tỏa rõ rệt của các sự kiện văn hóa quy mô lớn.

Concert tại Gwanghwamun của BTS còn tạo ra cú hích mạnh về lượng khách. Chính quyền thành phố Seoul ước tính sự kiện đã thu hút khoảng 260.000 lượt người tham gia, trong đó khách quốc tế chiếm khoảng 25%. Quy mô của buổi công diễn này biến khu vực trung tâm thủ đô thành một điểm nóng du lịch trong thời gian ngắn, kéo theo nhu cầu lưu trú, vận tải và dịch vụ tăng vọt.

Hiệu ứng kinh tế cũng thể hiện rõ qua dữ liệu thị trường: lượng đặt phòng khách sạn của du khách nước ngoài trong thời gian diễn ra concert của BTS tăng hơn 100% so với thông thường, trong khi chi tiêu tại các khu vực trung tâm – bao gồm mua sắm, ẩm thực và giải trí – tăng mạnh. Ở cấp độ vĩ mô, làn sóng du khách gắn với concert góp phần giúp lượng khách quốc tế đến Hàn Quốc trong tháng 3 đạt khoảng 2,06 triệu lượt, mức cao kỷ lục trong nhiều năm.

Trong khi đó, chuỗi concert kéo dài 3 đêm tại thành phố Goyang (tỉnh Gyeonggy) hồi đầu tháng 4 cũng ghi nhận tác động tương tự. Du khách tham dự các buổi biểu diễn này lưu trú trung bình 7,4 ngày và chi tiêu khoảng 2,91 triệu won. Dữ liệu từ mạng di động và giao dịch thẻ cho thấy khu vực quanh sân vận động Goyang, nơi biểu diễn của BTS, chứng kiến lượng du khách nước ngoài tăng gấp 35 lần và mức chi tiêu tăng gấp 38 lần trong thời gian diễn ra sự kiện so với cùng kỳ năm trước.

Những con số trên cho thấy rõ hiệu ứng du lịch theo sự kiện (event-driven tourism), trong đó các buổi biểu diễn âm nhạc quy mô lớn không chỉ thu hút khách đến xem mà còn kéo dài thời gian lưu trú và mở rộng phạm vi chi tiêu sang nhiều lĩnh vực khác của nền kinh tế địa phương.

Chính phủ Hàn Quốc hiện đang đẩy mạnh chiến lược tận dụng sức hút toàn cầu của làn sóng Hallyu - bao gồm K-pop, phim truyền hình, điện ảnh và trò chơi - để thúc đẩy ngành du lịch. Mục tiêu không chỉ dừng lại ở việc tăng số lượng khách quốc tế, mà còn hướng tới nâng cao chất lượng chi tiêu và phân bổ dòng khách ra ngoài khu vực thủ đô. Một quan chức Bộ Văn hóa cho biết Hàn Quốc đã xác nhận rằng các buổi biểu diễn Hallyu quy mô lớn có tác động rõ rệt trong việc thu hút du khách đến các địa phương; cho thấy tầm quan trọng của việc kết nối các sự kiện văn hóa với sản phẩm du lịch đa dạng. Trong khuôn khổ chiến lược này, Bộ Văn hóa dự kiến tổ chức một chuỗi sự kiện chào đón kéo dài 2 tuần vào tháng 6 tới gắn với các concert của BTS tại Busan, thành phố lớn thứ hai của Hàn Quốc. Sáng kiến này nhằm khuyến khích du khách quốc tế mở rộng hành trình, khám phá thêm các điểm đến ngoài Seoul, qua đó gia tăng thời gian lưu trú và đóng góp kinh tế.

Việc tập trung phát triển các gói sản phẩm tích hợp, kết nối trải nghiệm văn hóa Hàn Quốc với du lịch ẩm thực, mua sắm và tham quan, nhằm tối đa hóa hiệu quả của dòng khách quốc tế sẽ được các địa phương triển khai mạnh trong thời gian tới. Trong bối cảnh cạnh tranh du lịch toàn cầu ngày càng gay gắt, việc tận dụng các siêu sự kiện như concert của BTS được xem là công cụ chiến lược giúp Hàn Quốc nâng cao sức hút và giá trị gia tăng của ngành du lịch.