Hàn Quốc thúc đẩy xu hướng làm đẹp đa dạng và cởi mở

Các cửa hàng mỹ phẩm san sát trên phố mua sắm Myeongdong ở Seoul. Ảnh: Getty

Lan tỏa văn hóa Hàn Quốc

Điều này trở thành minh chứng rõ ràng cho nỗ lực của Hàn Quốc trong việc đa dạng hóa và tái khởi động nền kinh tế thông qua sự lan tỏa văn hóa Hàn Quốc toàn cầu, còn được gọi là Hallyu hay làn sóng Hàn Quốc.

Tuy nhiên, dù văn hóa Hàn Quốc hiện nhận được sự quan tâm mạnh mẽ trên khắp thế giới, vẫn có một số khía cạnh mà nhiều người hâm mộ mới chưa thể nhận ra chính là sức hút mạnh mẽ của ngành làm đẹp Hàn Quốc K-beauty.

Mặc dù là một trong những mặt hàng xuất khẩu văn hóa hàng đầu của đất nước, K-beauty đôi khi vẫn gặp khó khăn trong việc đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm khách hàng khác nhau.

Khi nói đến các sản phẩm trang điểm như kem che khuyết điểm, kem nền hay các sản phẩm tương tự của các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc, bảng màu từ trước đến nay khá hạn chế, chủ yếu tập trung vào tông da sáng đến trung bình.

Các sản phẩm này cũng gần như chỉ được quảng cáo bởi những người mẫu trẻ, thân hình mảnh mai và có làn da rất trắng.

Đây là cách tiếp cận khá hẹp, được cho là đã trở nên lỗi thời trong bối cảnh nhiều công ty mỹ phẩm toàn cầu đang đạt được những bước tiến đáng kể, khi việc tiếp thị và thiết kế sản phẩm mang tính bao trùm đã trở thành yếu tố quan trọng để duy trì lòng trung thành của khách hàng và thúc đẩy doanh thu.

Điều này cũng dường như trái ngược với những bước tiến mà các thần tượng K-pop đã đạt được trong việc phá vỡ các khuôn mẫu định kiến.

Với những kiểu tóc dài, nhiều màu sắc của nhóm nhạc nam Stray Kids cho đến phong cách thời trang phi giới tính của những nghệ sĩ tiên phong như G-Dragon của Big Bang hay Seonghwa của ATEEZ, các thần tượng nam K-pop giờ đây đang thúc đẩy những cách thể hiện nam tính đa dạng hơn.

Khi nói đến các tiêu chuẩn sắc đẹp tại Hàn Quốc, có nhiều yếu tố cần được xem xét như sở thích văn hóa. Việc liệu K-beauty có trở nên bao trùm và đa dạng hơn đã trở thành chủ đề gây nhiều tranh luận trong những năm gần đây.

Trong khi một số ý kiến cho rằng các thương hiệu nên thể hiện tính bao trùm, thì những ý kiến khác lại lập luận điều đó chỉ mang tính hình thức và không thực sự đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

K-beauty vượt ra ngoài K-pop

Hàn Quốc đang dần trở thành một xã hội đa dạng hơn, khi sự nổi tiếng của các nhóm nhạc xuất thân từ Hàn Quốc đã tạo ra cộng đồng người hâm mộ quốc tế rộng lớn, trở thành động lực quan trọng thúc đẩy du lịch.

Giờ đây, mối liên hệ giữa sự phổ biến của K-beauty với sự lan tỏa của văn hóa Hàn Quốc trên toàn cầu hiện nay đang trở nên rõ ràng hơn.

Chính sự hiện diện mạnh mẽ về hình ảnh của K-pop và phim truyền hình Hàn Quốc góp phần củng cố nhận thức về hiệu quả của K-beauty, đồng thời duy trì những câu chuyện phổ biến xoay quanh chăm sóc da và quá trình lão hóa của người châu Á.

Diễn biến này đã thu hút sự chú ý lớn của truyền thông và công chúng tại Hàn Quốc, đồng thời được xem như một dấu hiệu cho thấy sức lan tỏa ngày càng mạnh mẽ của K-beauty trên toàn cầu, vượt ra ngoài phạm vi khán giả truyền thống của văn hóa Hàn Quốc.

Sự phổ biến ngày càng rộng rãi của các sản phẩm K-beauty bên ngoài Hàn Quốc cũng đang giúp lĩnh vực này thu hút lượng người theo dõi lớn hơn. Năm 2024, Hàn Quốc đã vượt Pháp để trở thành quốc gia xuất khẩu sản phẩm làm đẹp lớn nhất sang Mỹ, với kim ngạch đạt 1,7 tỉ USD.

Hiện nay, các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc đã phổ biến rộng rãi tại nhiều chuỗi bán lẻ trên khắp nước Mỹ như Costco, Target và Sephora. Đáng chú ý, tháng 1.2026, Sephora đã ký kết hợp tác với Olive Young, mở đường cho nhà bán lẻ K-beauty lần đầu tiên mở cửa hàng riêng tại Mỹ trong năm nay.

Bên cạnh đó, các cửa hàng chuyên về K-beauty cũng đang lần lượt xuất hiện tại nhiều thành phố châu Âu như Paris hay Warsaw, trong khi các nhà bán lẻ và hiệu thuốc địa phương hiện đang mở rộng danh mục sản phẩm K-beauty để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng.

Khi K-beauty ngày càng được ưa chuộng trên toàn cầu, ngành này sẽ cần đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm khách hàng đa dạng hơn, không chỉ giới hạn ở người Hàn Quốc.

MINH DƯƠNG