Hãng đồng hồ chế giễu HLV Argentina

Trận đấu giữa Argentina và Ai Cập ở vòng 16 đội World Cup 2026 diễn ra vào đêm 7/7 (giờ Việt Nam), được xem là một trong những màn rượt đuổi tỷ số kịch tính nhất giải đấu. Bị dẫn trước 0-2 cho đến những phút cuối, Argentina ghi liền 3 bàn để thắng ngược 3-2, khiến người hâm mộ vỡ òa cảm xúc.

Không chỉ cổ động viên, HLV Lionel Scaloni cũng được cho là trải qua những phút giây căng thẳng tột độ. Tận dụng khoảnh khắc này, thương hiệu Garmin Argentina đăng tải một ảnh chế trên Instagram. Trong đó, chiến lược gia của Argentina được ghép hình đeo chiếc đồng hồ Garmin với màn hình hiển thị nhịp tim lên tới 180 nhịp/phút ở thời điểm cuối trận.

Đây không phải ảnh thật mà là sản phẩm của một chiến dịch quảng cáo. Trên hình, Garmin sử dụng thông điệp bằng tiếng Tây Ban Nha: “No hace falta que digas nada” (Bạn không cần phải nói gì cả), kèm theo dòng chữ ở ảnh tiếp theo: “Tus latidos ya dijeron todo” (Nhịp tim của bạn đã nói lên tất cả).

Chiến dịch khai thác cảm xúc mãnh liệt mà trận đấu mang lại. Màn lội ngược dòng từ 0-2 lên 3-2 của Argentina được xem là một trong những khoảnh khắc giàu cảm xúc nhất World Cup năm nay, khiến không chỉ HLV Scaloni mà hàng triệu khán giả theo dõi qua truyền hình cũng trải qua cảm giác hồi hộp đến nghẹt thở.

Thương hiệu Garmin Argentina tận dụng cơ hội từ khoảnh khắc gay cấn trong trận Argentina - Ai Cập để quảng cáo trong mùa World Cup 2026. Ảnh: Garmin Argentina.

Nhiều ý kiến nhận định rằng Argentina chơi không thực sự thuyết phục trong phần lớn thời gian trận đấu. Khi Ai Cập nâng tỷ số lên 2-0, nhiều người hâm mộ đã bắt đầu nghĩ đến khả năng đội bóng Nam Mỹ bị loại trước khi màn lội ngược dòng khó tin diễn ra.

Dù chỉ là ảnh ghép và HLV Scaloni không thực sự đeo đồng hồ Garmin trong trận đấu, bài đăng nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội. Sự kết hợp giữa yếu tố hài hước và bối cảnh trận đấu kịch tính giúp quảng cáo nhận được nhiều phản hồi tích cực.

Garmin khép lại thông điệp bằng cách ví cảm giác của người xem với HLV Argentina: “Nếu bạn cảm thấy tim như muốn nhảy khỏi lồng ngực ở những phút cuối trận, có lẽ chiếc đồng hồ của bạn cũng sẽ hiển thị con số tương tự dù chưa chắc đã lên tới 180 nhịp/phút”.

Có thể thấy, giải bóng đá lớn nhất hành tinh năm nay là cơ hội quảng cáo lý tưởng cho các thương hiệu trong nhiều ngành hàng. Trong khi các thương hiệu thời trang thể thao như Adidas, Nike hay Puma khai thác triệt để thị trường áo đấu và giày thể thao của các ngôi sao bóng đá, một số nhãn hàng khác lại khai thác hình ảnh của HLV hoặc trọng tài.

Trong trận mở màn của tuyển Anh gặp Croatia, khán giả có thể dễ dàng nhìn thấy logo của thương hiệu lăn khử mùi Sure xuất hiện dưới cánh tay của trọng tài thứ tư mỗi khi ông giơ bảng thay người.

Đây chỉ là một trong hàng trăm hình thức thương mại hóa được FIFA triển khai nhằm hướng tới mục tiêu doanh thu khoảng 8,9 tỷ USD từ riêng World Cup 2026, đóng góp phần lớn vào kế hoạch thu về 13 tỷ USD trong chu kỳ 2023-2026.

Việc khai thác không gian quảng cáo đến từng chi tiết nhỏ cho thấy cách tiếp cận triệt để của FIFA trong việc tối đa hóa nguồn thu từ giải đấu.

Sure là thương hiệu thuộc tập đoàn đa quốc gia Unilever của Anh. Theo đánh giá của công ty này, vị trí dưới nách trọng tài là nơi lý tưởng để quảng bá sản phẩm chống mồ hôi. Ở phần lớn các trận đấu khác, thương hiệu Rexona - tên gọi quốc tế phổ biến hơn của Sure - sẽ được sử dụng thay thế.

Không chỉ xuất hiện trên đồng phục trọng tài thứ tư, logo của hãng khử mùi còn được in trên bảng điện tử thông báo thay người và thời gian bù giờ. Các nguồn tin cho biết phần nách áo của trọng tài chính và các trợ lý trọng tài hiện vẫn chưa được bán cho nhà tài trợ, ít nhất là ở thời điểm hiện tại.

World Cup năm nay cũng chứng kiến việc FIFA mở rộng đáng kể không gian quảng cáo. Giải đấu đã áp dụng các quãng nghỉ uống nước kéo dài khoảng 3 phút ở phút 22 và 67 của mỗi trận. FIFA giải thích đây là biện pháp nhằm bảo vệ sức khỏe cầu thủ trong điều kiện thời tiết khắc nghiệt. Tuy nhiên, nhiều ý kiến cho rằng các khoảng nghỉ này đã trở thành “mỏ vàng” quảng cáo cho các đài truyền hình.