Hợp lực tạo đòn bẩy cho du lịch Việt Nam bứt phá

Toàn cảnh Hội nghị Lữ hành toàn quốc năm 2026 với chủ đề “Đổi mới - Liên kết - Nâng tầm” và Hội nghị toàn quốc về Xúc tiến du lịch với chủ đề "Đổi mới – Hợp lực – Bứt phá". Ảnh: Hằng Trần/Bnews/Vnanet.vn

Ngày 24/9, tại Vinpearl Resort & Spa Hạ Long, thành phố Quảng Ninh, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì, phối hợp với Ủy ban nhân dân thành phố Quảng Ninh tổ chức Hội nghị Lữ hành toàn quốc năm 2026 với chủ đề “Đổi mới - Liên kết - Nâng tầm” và Hội nghị toàn quốc về Xúc tiến du lịch với chủ đề “Đổi mới – Hợp lực – Bứt phá”. 

Phát biểu khai mạc, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhấn mạnh, chuỗi sự kiện là diễn đàn quan trọng nhằm trao đổi, thảo luận, nhận diện đa chiều những chuyển biến và điểm nghẽn mang tính cấu trúc của hoạt động lữ hành, quảng bá, xúc tiến năm 2026; đồng thời xác lập hệ giải pháp đột phá, phân định rõ thẩm quyền và trách nhiệm triển khai, nhằm hiện thực hóa các mục tiêu chiến lược phát triển du lịch năm 2027 và tầm nhìn đến năm 2030 theo tinh thần Nghị quyết số 26-NQ/TW ngày 22/8/2026 của Bộ Chính trị về phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới và Nghị quyết số 263/NQ-CP ngày 07/9/2026 của Chính phủ. 

Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong phát biểu khai mạc hội nghị. Ảnh: Ảnh: Hằng Trần/Bnews/Vnanet.vn

Đánh giá về tầm quan trọng của việc phát triển sản phẩm du lịch từ nhu cầu thị trường và tiềm năng địa phương, Phó Chủ tịch UBND thành phố Quảng Ninh Vũ Thị Mai Anh cho rằng, việc phát triển sản phẩm phải bắt đầu từ nhu cầu thị trường và lợi thế khác biệt của điểm đến, khai thác có chiều sâu văn hóa, di sản, ẩm thực, làng nghề, nghệ thuật truyền thống và đời sống cộng đồng; cũng như các sản phẩm nghỉ dưỡng biển, chăm sóc sức khỏe, thể thao, MICE, mua sắm, du lịch đêm, du lịch xanh…”. 

Cùng quan điểm về cơ chế phối hợp trong công tác quảng bá, đại diện Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam khẳng định, cần thiết lập cơ chế hợp lực và điều phối thống nhất trong xúc tiến du lịch quốc gia, xác định rõ vai trò của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam là cơ quan đầu mối điều phối; các bộ, ngành, địa phương, cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài, hiệp hội và doanh nghiệp tham gia theo chức năng, thế mạnh và nguồn lực. 

Tại hội nghị, các đại biểu thống nhất đánh giá, dưới sự chỉ đạo sát sao của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ cùng sự nỗ lực đồng bộ của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, các địa phương và cộng đồng doanh nghiệp, du lịch Việt Nam đã duy trì đà phục hồi và bứt phá mạnh mẽ. 

Năm 2025, Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc (UN Tourism) đánh giá Việt Nam là một trong hai quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch cao nhất thế giới với mức tăng 21,2%, đón gần 21,2 triệu lượt khách quốc tế, 137 triệu lượt khách nội địa, tổng thu từ khách du lịch lần đầu tiên vượt mốc 1 triệu tỷ đồng. Tiếp nối đà phát triển, trong 8 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đã đón 15,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,4% so với cùng kỳ năm 2025. Dữ liệu từ nền tảng Agoda công bố nửa đầu năm 2026 ghi nhận Việt Nam đã vươn lên lọt Top 3 điểm đến châu Á về tỷ lệ du khách quay lại. 

Nền tảng hạ tầng và quy mô doanh nghiệp ngành du lịch cũng liên tục được củng cố. Đến cuối năm 2025, cả nước có gần 4.500 doanh nghiệp lữ hành quốc tế (chủ yếu là công ty TNHH và công ty cổ phần), giữ vai trò nòng cốt đưa khách đến Việt Nam. Toàn quốc có trên 44.000 hướng dẫn viên hoạt động (gồm gần 27.000 hướng dẫn viên quốc tế, trên 15.600 hướng dẫn viên nội địa và 2.000 hướng dẫn viên tại điểm), đáp ứng tốt yêu cầu đa dạng hóa thị trường khách quốc tế. 

Cả nước hiện có 9 khu du lịch quốc gia, gần 70 khu du lịch cấp tỉnh và hơn 500 điểm du lịch, tạo cơ sở mở rộng sản phẩm lữ hành. Các doanh nghiệp đã tăng cường nghiên cứu thị trường, liên kết chuỗi dịch vụ và phát triển các sản phẩm chuyên biệt như MICE, golf, chăm sóc sức khỏe, du lịch đêm, văn hóa - cộng đồng. 

Nhìn lại chặng đường phát triển, ngày 5/9/2025, Hội nghị Lữ hành toàn quốc từng được tổ chức tại TP Hồ Chí Minh với chủ đề “Hợp lực - Chọn điểm - Bứt tốc”. Sau một năm, hoạt động nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm, liên kết lữ hành với hàng không, vận tải, lưu trú đã có chuyển biến tích cực; công nghệ số được ứng dụng rộng hơn trong tiếp thị, bán hàng và quản trị. Tư duy quảng bá đã chuyển mạnh từ "quảng bá những gì mình có" sang "quảng bá những gì thị trường cần và Việt Nam có lợi thế khác biệt", lấy ẩm thực và văn hóa làm trụ cột định vị thương hiệu du lịch quốc gia. Hoạt động marketing chuyển sang hướng trọng tâm, gắn với dữ liệu lớn (Big Data) và trí tuệ nhân tạo (AI). 

Ngành du lịch cũng gây chú ý khi gắn kết với công nghiệp điện ảnh quốc tế qua các sự kiện xúc tiến tại Hollywood (Mỹ), Liên hoan phim Cannes lần thứ 78 (Pháp) và dự án hợp tác điện ảnh “Love in Vietnam” với Bollywood (Ấn Độ); đồng thời xuất hiện tại Quảng trường Thời đại (Times Square, New York) nhờ sự hợp lực đa phương. 

Trước đó, vào ngày 23/9/2026, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã tổ chức chương trình khảo sát sản phẩm du lịch Quảng Ninh cho gần 100 doanh nghiệp lữ hành tại Hang Ngọc Rồng, thuyền ba vách trên Vịnh Hạ Long, Bảo tàng Quảng Ninh để cung cấp thêm cơ sở thực tiễn cho hội nghị. 

Bên cạnh những kết quả đạt được, hội nghị đã tập trung thảo luận, định hình các phương hướng và giải pháp đột phá cho năm 2027 và giai đoạn 2026–2035. Về hoàn thiện thể chế, ngành du lịch đẩy mạnh cải cách thủ tục hành chính, tạo hành lang pháp lý minh bạch về tiếp cận thị trường và mở rộng đường bay; chuyển mạnh sang hậu kiểm theo mức độ rủi ro và xây dựng hệ sinh thái dữ liệu số phục vụ điều hành.

Về tái cơ cấu thị trường, ngành tập trung khai thác các thị trường phục hồi nhanh như Đông Bắc Á, Đông Nam Á, Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, Nga, duy trì thị trường xa và phát triển thị trường nội địa, ưu tiên phân khúc chi tiêu cao, lưu trú dài ngày. Ngành du lịch cũng chú trọng tăng cường liên kết chuỗi và hợp tác vùng, phát huy vai trò dẫn dắt của 11 địa phương trọng điểm nhằm đạt chỉ tiêu tăng trưởng khách quốc tế từ 26,6% đến 36,3% trong năm 2026. 

Ngoài ra, việc đẩy mạnh chuyển đổi số, ứng dụng AI giai đoạn 2027–2030, chuẩn hóa nguồn nhân lực, phát triển tour ít phát thải và đổi mới chiến lược xúc tiến du lịch quốc gia (2026–2035) dựa trên cơ chế đo lường KPIs chi tiết được xác định là những trụ cột then chốt. 

Hội nghị thống nhất khẩn trương triển khai Chương trình xúc tiến du lịch quốc gia giai đoạn 2026–2035 nhằm cụ thể hóa Nghị quyết 26-NQ/TW, Nghị quyết 80-NQ/TW ngày 07/01/2026 về Phát triển văn hóa Việt Nam và Nghị quyết 263/NQ-CP của Chính phủ. Với tinh thần “Đổi mới – Hợp lực – Bứt phá”, toàn ngành Du lịch Việt Nam mục tiêu chuyển dịch mạnh mẽ từ số lượng sang chất lượng, lấy hiệu quả kinh tế và sự hài lòng của du khách làm thước đo cao nhất, hướng tới hiện thực hóa mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn và khẳng định vị thế thương hiệu Việt Nam trên bản đồ toàn cầu.