Jennie có đang lợi dụng sự nổi tiếng?

Nguồn: TTNV

Trong bối cảnh ngành giải trí Hàn Quốc phát triển mạnh, nguồn thu của thần tượng không còn bó hẹp trong âm nhạc hay các tour diễn. Nhiều nghệ sĩ tìm kiếm cơ hội mở rộng sức ảnh hưởng thông qua việc trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu thời trang, mỹ phẩm, hay hợp tác trực tiếp cùng các nhãn hàng để cho ra mắt sản phẩm mang dấu ấn cá nhân.

Đây vừa là chiến lược kinh doanh vừa là cách duy trì độ phủ sóng. Với lượng người hâm mộ trung thành, việc sản phẩm nhanh chóng “cháy hàng” gần như là điều dễ đoán, song đi kèm theo đó vẫn là không ít tranh cãi. Trường hợp mới nhất của Jennie (BLACKPINK) là một minh chứng rõ ràng cho điều này.

Jennie vẫn cho thấy độ phủ sóng mạnh mẽ, song món đồ mới vừa trình làng lại vướng vào tranh cãi không đáng có. (Ảnh: IGNV)

Mới đây, Jennie đã hợp tác cùng thương hiệu để giới thiệu bộ sưu tập gồm hai sản phẩm chính là cốc giữ nhiệt dung tích khoảng 887ml và chai mảnh dung tích khoảng 355ml. Ngay sau khi mở bán, cả hai nhanh chóng trở thành sản phẩm bán chạy nhất trên nền tảng mua sắm, đồng thời “cháy hàng” tại nhiều thị trường quốc tế. Kết quả này một lần nữa chứng minh sức ảnh hưởng toàn cầu của Jennie, khi bất kỳ sản phẩm nào gắn với tên tuổi cô đều nhận được sự quan tâm lớn.

Chiếc ly đang gây tranh cãi của Jennie. (Ảnh: IGNV)

Tuy nhiên, bên cạnh sự quan tâm tích cực, mức giá hơn 2 triệu đồng cho một chiếc ly cầm tay đã tạo nên luồng ý kiến trái chiều. Trên các diễn đàn trực tuyến tại Hàn Quốc, nhiều người tiêu dùng bày tỏ sự băn khoăn: “Một chiếc ly giữ nhiệt có cần đắt đến vậy?”, “Thiết kế quá đơn giản, ngoài việc in tên Jennie thì không có gì đặc biệt”. Một số ý kiến cho rằng, dù sản phẩm gốc của Stanley vốn nổi tiếng với khả năng giữ lạnh, việc nâng giá khi gắn Jennie cùng thiết kế quá đơn giản vẫn chưa thực sự thuyết phục.

Những tranh luận này phản ánh một thực tế quen thuộc trong ngành công nghiệp thần tượng, các sản phẩm hợp tác thường được định giá cao hơn đáng kể so với mặt bằng chung, trong khi thiết kế chưa có sự khác biệt lớn. Người hâm mộ chấp nhận chi trả để sở hữu món đồ mang giá trị tinh thần, coi đó là cách thể hiện sự gắn bó với thần tượng. Ngược lại, nhiều công chúng đặt câu hỏi liệu đây có phải là sự tận dụng danh tiếng để thương mại hóa quá mức.

Mức giá khi gắn tên Jennie cùng thiết kế quá đơn giản vẫn chưa thực sự thuyết phục. (Ảnh: IGNV)

Có thể thấy, với thị trường nơi fandom sẵn sàng mạnh tay chi tiêu, việc các sản phẩm hợp tác nhanh chóng “sold out” là điều dễ hiểu. Trong mắt fan, mỗi chiếc ly, áo phông hay phụ kiện không chỉ là vật dụng thông thường mà còn là một phần kết nối tinh thần với nghệ sĩ. Nhưng khi thiết kế bị đánh giá là đơn giản, trong khi giá thành vượt xa giá trị sử dụng thực tế, tranh cãi gần như không thể tránh khỏi.

Trường hợp của Jennie cho thấy bài toán cân bằng giữa giá trị thương hiệu và giá trị thực tế của sản phẩm vẫn là thách thức lớn. Với nghệ sĩ, hợp tác thương mại là xu hướng tất yếu, với nhãn hàng, đây là cơ hội tăng doanh số, còn với công chúng, câu hỏi “giá trị thật có xứng đáng với số tiền bỏ ra?” vẫn luôn hiện hữu.

Trường hợp của Jennie cho thấy bài toán cân bằng giữa giá trị thương hiệu và giá trị thực tế của sản phẩm vẫn là thách thức lớn. (Ảnh: IGNV)

Từ câu chuyện của Jennie, các nghệ sĩ và thương hiệu sẽ cần hướng đến việc tạo ra những sản phẩm vừa mang tính biểu tượng, vừa đáp ứng kỳ vọng về chất lượng và thiết kế. Chỉ khi đạt được sự cân bằng đó, sản phẩm mới thực sự trở thành cầu nối tích cực giữa thần tượng, thương hiệu và người hâm mộ, thay vì chỉ dừng lại ở những cuộc tranh luận về giá trị.

Phương Uyên - CTV