JYP học theo cách BLACKPINK làm hay đang thật sự bỏ rơi ITZY?

Ra mắt dưới trướng "ông lớn" JYP Entertainment, ITZY từng gây tiếng vang lớn ngay từ những ngày đầu với phong cách cá tính, năng động cùng loạt bản hit bắt tai. Nhóm nhanh chóng được xem là niềm hy vọng mới của thế hệ Gen 4, được kỳ vọng kế thừa và vượt qua thành công của đàn chị TWICE. Tuy nhiên, sau những bước tiến mạnh mẽ ban đầu, ITZY hiện đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc duy trì sức hút và khẳng định vị thế giữa làn sóng cạnh tranh khốc liệt của K-pop.

Trong khi các nhóm Gen 4 như aespa, NewJeans, IVE, LE SSERAFIM liên tục làm mưa làm gió với loạt hit và chiến dịch truyền thông rầm rộ, ITZY lại đang rơi vào tình trạng "mờ nhạt dần". Vậy câu hỏi được đặt ra là: liệu JYP đang áp dụng chiến lược giống BLACKPINK – ít nhưng chất? Hay họ thật sự đang thờ ơ và bỏ rơi ITZY?

ITZY – Khi tiềm năng bị đánh đổi bởi chiến lược nửa vời

Debut năm 2019, ITZY nhanh chóng gây tiếng vang lớn với hình tượng girl crush cá tính, vũ đạo bốc lửa, thông điệp tự tin khác biệt. Những bản hit như "DALLA DALLA", "WANNABE", "LOCO" giúp nhóm ghi dấu ấn mạnh mẽ và giành hàng loạt giải thưởng tân binh danh giá.

Tuy nhiên, từ 2022 trở đi, ITZY bắt đầu chững lại rõ rệt. Các sản phẩm gần đây như “Sneakers”, “Cake” hay “Boys Like You” không tạo được hiệu ứng lan tỏa, thậm chí gây tranh cãi vì ca từ và giai điệu thiếu chiều sâu. Nhiều fan cho rằng JYP đang lúng túng trong việc định hướng âm nhạc cho nhóm – vừa muốn giữ chất cá tính, vừa chạy theo thị trường nhưng không hiệu quả.

JYP có đang tham vọng “Blackpink hóa” ITZY?

BLACKPINK – nhóm nhạc nữ hàng đầu nhà YG – nổi tiếng với chiến lược “ít mà chất”: ra mắt ít sản phẩm nhưng mỗi lần comeback đều là sự kiện lớn, gắn liền với hình ảnh sang trọng, đẳng cấp toàn cầu. Dù bị chê là comeback ít, nhạc một màu nhưng BLACKPINK vẫn được công chúng chú ý nhờ độ nhận diện thương hiệu cao, thành viên hoạt động cá nhân mạnh mẽ đa dạng trên nhiều lĩnh vực khác nhau từ thời trang tới diễn xuất, và chiến lược quảng bá quốc tế cực kỳ thông minh.

Blackpink chụp hình tạp chí

Nhiều người cho rằng JYP đang theo đuổi mô hình hoạt động tương tự YG với BLACKPINK: ít comeback, tập trung vào hình ảnh từng thành viên và hướng đến thị trường quốc tế. Những dấu hiệu như album “Born to Be” với phần solo của từng thành viên, các tour diễn nước ngoài đều đặn, và hình ảnh thời trang được đầu tư cho thấy nỗ lực “quốc tế hóa” ITZY.

Tuy nhiên, khác biệt lớn nằm ở quy mô và hiệu quả. BLACKPINK có vị thế toàn cầu, sức hút truyền thông mạnh mẽ và mỗi lần trở lại đều là sự kiện âm nhạc quốc tế. Trong khi đó, ITZY lại thiếu sự đột phá về âm nhạc, truyền thông mờ nhạt và các chiến dịch quảng bá chưa tạo được hiệu ứng lan tỏa.

Theo công thức của BLACKPINK, JYP dường như mới chỉ bắt chước hình thức mà chưa xây dựng được nền tảng nội dung tương xứng.

Itzy có thật sự được JYP kỳ vọng “quốc tế hóa” hay đang bị bỏ rơi?

Bên cạnh ý kiến cho rằng JYP đang đặt nhiều kỳ vọng vào ITZY đến mức nhóm trở nên lạc lõng giữa làn sóng âm nhạc K-pop ngày càng cạnh tranh, không ít dấu hiệu cho thấy công ty này đang thật sự hờ hững với “gà cưng” một thời. Album Born to Be phát hành đầu năm 2024 gần như không nhận được kế hoạch quảng bá rõ ràng, gây tiếc nuối cho người hâm mộ.

Trong khi đó, tình trạng sức khỏe và tương lai hoạt động của Lia – thành viên đã tạm dừng từ tháng 9/2023 – cũng không được JYP cập nhật công khai, khiến truyền thông rơi vào im lặng kéo dài.

Lia vắng mặt trong hoạt động quảng bá Album Born to be và Would tour cùng tên

ITZY còn vắng mặt ở nhiều sân khấu âm nhạc lớn, ít được đẩy mạnh tại các lễ trao giải hay chiến dịch quảng bá trong và ngoài nước, có phải JYP đang muốn đào tạo ra một Blackpink thứ hai?

Trái lại, NMIXX – nhóm nữ đàn em – lại nhận được đầu tư truyền thông mạnh mẽ hơn, cho thấy sự chuyển hướng ưu tiên rõ rệt của JYP.

JYP có thể đang muốn thay đổi chiến lược phát triển nhóm nữ, học theo mô hình “global brand” ít comeback, nhưng lại chưa xây dựng nền tảng đủ vững chắc cho ITZY để áp dụng công thức này. Cách làm thiếu nhất quán, thiếu đầu tư chiều sâu đang khiến nhóm mất dần sức hút trong lòng công chúng.

Nếu JYP không sớm “hồi sinh” ITZY bằng một cú comeback đột phá hoặc tái định vị hình ảnh rõ ràng, nhóm có nguy cơ bị lu mờ hoàn toàn trong cuộc đua K-pop Gen 4 – nơi các đối thủ ngày càng mạnh và sáng tạo hơn từng ngày.

Phương Uyên - TTS