Khai thác KOL để tạo đà du lịch phát triển

Việc quảng bá du lịch qua KOL mang lại hiệu quả rõ rệt nhờ lượng người theo dõi đông đảo

Nam châm hút khách du lịch

Trong những đoạn video đăng trên facebook, anh Nguyễn Anh Tươi xuất hiện với dáng vẻ chân chất, làm những công việc hằng ngày như: đi chài lưới, lặn biển, câu mực tùy theo con nước, tùy theo mùa hay chế biến những món ăn dân giã từ mẻ cá, tôm vừa bắt được. Ngoài ra, anh Tươi còn giới thiệu các điểm đến địa phương với góc nhìn chân thật, giàu cảm xúc, nhờ vậy làng chài Bình Thạnh (xã Liên Hương) dần dần được nhiều người biết đến, mở ra cơ hội phát triển cho du lịch cộng đồng.

Mỗi người trẻ với một chiếc điện thoại thông minh đều có thể trở thành một “đại sứ du lịch” cho quê hương mình.

Không cần những thước phim cầu kỳ hay lời giới thiệu hoa mỹ, sự chân thật, giọng nói đặc trưng vùng biển và nụ cười thân thiện của anh Tươi đã thu hút nhiều người biết đến làng chài nhỏ bên bãi đá 7 màu, xã Liên Hương. Anh Tươi cho biết, từ vài năm trước, anh bắt đầu chia sẻ hình ảnh cảnh biển, hải sản tươi và đời sống ngư dân lên mạng xã hội. Khi sử dụng công nghệ thành thạo hơn, anh chuyển sang thực hiện các video ngắn về cuộc sống làng chài, văn hóa làng biển, Lăng Ông Nam Hải, bãi đá 7 màu… nhằm giới thiệu và lan tỏa những hình ảnh đẹp của quê hương đến cộng đồng.

Trước đây, việc quảng bá điểm đến chủ yếu do cơ quan quản lý hoặc các công ty lữ hành thực hiện. Nay, với một chiếc điện thoại thông minh, mỗi người trẻ đều có thể trở thành “đại sứ du lịch” cho quê hương mình. Giữa dòng chảy nội dung giải trí trên mạng xã hội, những hình ảnh đời thường lại tạo nên sức hút riêng. Nhiều du khách trẻ tìm đến làng chài Bình Thạnh để trải nghiệm nhịp sống bình yên, ngắm bình minh, tắm biển, dạo quanh làng, mua hải sản và cùng ngư dân kéo lưới rùng.

Không riêng anh Tươi, nhiều bạn trẻ đang tham gia quảng bá du lịch qua mạng xã hội, góp phần tạo sinh kế cho người dân địa phương. Nhờ đó, các hộ kinh doanh homestay, ngư dân, người làm dịch vụ vận chuyển hay hướng dẫn viên bản địa có thêm nguồn thu nhập. Đây là hướng đi có ý nghĩa, nhất là đối với các địa phương vùng sâu, vùng xa, ven biển còn hạn chế nguồn lực quảng bá nhưng giàu tiềm năng về cảnh quan và văn hóa bản địa.

Hầu hết các cơ sở du lịch, nhà hàng, khách sạn… đang sử dụng chiến lược thông qua các nhân vật có tầm ảnh hưởng, quảng bá trên các nền tảng số mang lại hiệu quả bất ngờ.

Thúc đẩy tăng trưởng khách

Gần đây, tại các tỉnh có thế mạnh về du lịch như: Đà Nẵng, Khánh Hòa… mỗi năm đều tổ chức các sự kiện có sự tham gia của các KOL, travel blogger, tiktoker... Thông qua việc tận dụng tầm ảnh hưởng của các KOL và những lợi thế từ mạng xã hội, hiệu quả mang lại khá tích cực. Đặc biệt, chi phí mời KOL cũng thấp hơn rất nhiều so với hoạt động quảng bá truyền thống.

Trong bối cảnh công nghệ số, mạng xã hội phát triển mạnh, việc quảng bá du lịch qua KOL.

Vừa qua, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh đã tổ chức chương trình Farmtrip khảo sát, kết nối và quảng bá các tuyến, điểm du lịch, nhằm truyền thông quảng bá điểm đến du lịch năm 2026. Tham gia chương trình, ngoài các cơ quan báo chí, các doanh nghiệp lữ hành trong và ngoài tỉnh, thì không thể thiếu các KOL, travel blogger, tiktoker du lịch…

Tham gia đoàn khảo sát, anh Nguyễn Dương Phúc (xã Suối Kiết) cho rằng, trong bối cảnh mạng xã hội phát triển mạnh, việc quảng bá du lịch thông qua các KOL mang lại hiệu quả cao nhờ khả năng lan tỏa rộng, đặc biệt với du khách trẻ. Qua chuyến đi, anh có thêm trải nghiệm để phối hợp cùng địa phương quảng bá hình ảnh du lịch biển, du lịch nông nghiệp, giúp du khách tiếp cận điểm đến một cách gần gũi hơn.

Anh Nguyễn Anh Tươi (bên phải) thường quay những đoạn video về đời sống làng chài mộc mạc với giọng đặc trưng xứ biển khiến nhiều người yêu mến.

Thực tế, nhiều khu nghỉ dưỡng, resort trong tỉnh đang chuyển từ quảng bá truyền thống sang hợp tác với KOL, travel blogger để giới thiệu điểm đến. Theo các doanh nghiệp du lịch, bên cạnh việc nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, công tác quảng bá giữ vai trò quan trọng. Vì vậy, việc tận dụng sức ảnh hưởng của các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng số đang trở thành xu hướng, mang lại hiệu quả tích cực trong thu hút du khách.

Nhiều bạn trẻ cũng đang tham gia xu hướng quảng bá du lịch bằng mạng xã hội, góp phần tạo sinh kế cho người dân địa phương.

Cùng với sức lan tỏa của mạng xã hội, ngành du lịch cần định hướng nội dung quảng bá theo hướng chân thực, văn minh, tôn trọng văn hóa địa phương và thúc đẩy du lịch xanh. Trong đó, người trẻ và các KOL đang trở thành cầu nối đưa hình ảnh văn hóa, con người và các điểm đến của địa phương đến gần hơn với du khách trong và ngoài nước.