Không còn mê check in đông đúc, du khách Trung Quốc chuộng trải nghiệm sâu

Du lịch trải nghiệm ở làng cổ Vụ Nguyên (Giang Tây)

Du lịch trải nghiệm thay thế tham quan đơn thuần

Thế nhưng, mùa nghỉ lễ Quốc tế lao động năm nay lại cho thấy một sự thay đổi là nhiều du khách rời xa những điểm đến đại trà để tìm kiếm trải nghiệm cá nhân hóa, sâu sắc và giàu tính tương tác hơn.

Đó không phải là sự thay đổi về lựa chọn điểm đến. Xa hơn, nó phản ánh sự chuyển biến trong tư duy tiêu dùng du lịch của tầng lớp trung lưu Trung Quốc - thế hệ du khách mới coi trọng cảm xúc, trải nghiệm sống và giá trị tinh thần hơn việc “check in” tại những nơi đông đúc.

Tại làng Điếu Nguyên thuộc tỉnh Giang Tây, thay vì chen chân giữa những khu du lịch nổi tiếng, nhiều gia đình lựa chọn dành kỳ nghỉ để bắt cá, thu hoạch rau củ, tham gia các hoạt động đồng quê cùng con trẻ.

Du khách không còn tìm kiếm những hành trình “đi thật nhiều nơi”, mà hướng tới cảm giác thư giãn, kết nối với thiên nhiên và tận hưởng nhịp sống chậm.

Với nhiều người Trung Quốc sống trong các siêu đô thị áp lực như Bắc Kinh, Thượng Hải hay Quảng Châu, trải nghiệm nông thôn trở thành một dạng “liệu pháp tinh thần”, là sự “chữa lành” đúng nghĩa.

Sự chuyển dịch ấy đang làm thay đổi cấu trúc thị trường du lịch Trung Quốc. Theo dữ liệu từ Tongcheng Travel, lượng đặt dịch vụ du lịch tại các điểm đến cấp huyện tăng tới 128% trong dịp nghỉ lễ vừa qua, vượt xa tốc độ tăng trưởng ở các thành phố lớn.

Điểm đáng nói là các địa phương nhỏ không còn cạnh tranh bằng quy mô, mà bằng bản sắc. Những trải nghiệm mang tính địa phương như ẩm thực bản địa, lễ hội dân gian, canh tác nông nghiệp hay lưu trú homestay đang trở thành “sản phẩm lõi” hấp dẫn du khách trẻ.

Ở đây, cá nhân hóa không nằm ở sự xa xỉ, mà ở cảm giác “được sống như người địa phương”, được tự mình chạm vào văn hóa thay vì chỉ đứng quan sát.

Một trong những xu hướng nổi bật khác tại Trung Quốc là sự bùng nổ của du lịch công nghiệp - loại hình từng được xem khá khô khan với khách đại chúng.

Tại Trường Xuân, thủ phủ tỉnh Cát Lâm, các nhà máy ô tô của FAW Group đang trở thành điểm đến thu hút mạnh khách gia đình và giới trẻ.

Không còn dừng lại ở việc quan sát những dây chuyền sản xuất từ bên ngoài, du khách giờ đây có thể trực tiếp tham gia các hoạt động tương tác, trò chuyện với kỹ sư, tìm hiểu lịch sử ngành công nghiệp ô tô Trung Quốc và cảm nhận nhịp vận hành của công nghệ sản xuất thông minh hiện đại.

Sự hấp dẫn của loại hình này chính là yếu tố “học mà chơi”. Du lịch giờ đây không còn bó hẹp trong nghỉ dưỡng hay ngắm cảnh, mà mở rộng sang nhu cầu khám phá tri thức, công nghệ và đời sống hiện đại.

Đằng sau xu hướng ấy là chiến lược rất rõ của Trung Quốc trong việc biến di sản công nghiệp thành tài sản văn hóa mới.

Tính đến cuối năm 2025, nước này đã có 264 dự án di sản công nghiệp cấp quốc gia và gần 500 dự án cấp tỉnh. Quy mô thị trường du lịch công nghiệp dự kiến vượt 300 tỉ nhân dân tệ vào năm 2029.

Nhiều nhà máy cũ tại Trung Quốc đang được chuyển hóa thành những không gian kể chuyện về hành trình công nghiệp hóa, đồng thời mở ra các trải nghiệm du lịch mang màu sắc riêng, điều khó tìm thấy ở những điểm đến đại trà.

Cát Lâm, một trong những trung tâm công nghiệp truyền thống của Trung Quốc

Bảo tàng trở thành “không gian xã hội” của giới trẻ

Một xu hướng đang hiện lên rõ nét tại Trung Quốc là các bảo tàng và phòng trưng bày nghệ thuật dần trở thành nơi gặp gỡ quen thuộc của giới trẻ.

Đối với thế hệ du khách mới, tham quan triển lãm không còn là hoạt động mang tính học thuật khô cứng. Nó trở thành cách để kết nối bạn bè, thể hiện cá tính và tìm kiếm chiều sâu văn hóa trong đời sống hiện đại.

Xu hướng này cũng cho thấy sự thay đổi trong định nghĩa về trải nghiệm du lịch. Người trẻ Trung Quốc ngày nay muốn có những hành trình mang tính cảm xúc và cá nhân hơn, nơi họ có thể chia sẻ góc nhìn, tạo nội dung trên mạng xã hội và tìm thấy sự đồng điệu về thẩm mỹ, văn hóa.

Đó là lý do các bảo tàng, gallery hay không gian nghệ thuật đang dần trở thành “điểm đến lifestyle”, vượt ra khỏi vai trò là nơi lưu giữ hiện vật.

Du khách Trung Quốc có xu hướng tìm đến những điểm giàu trải nghiệm và mang tính cá nhân cao

Trung Quốc chú trọng mô hình du lịch “định danh cá nhân”

Nhìn rộng hơn, những xu hướng này cho thấy ngành Du lịch Trung Quốc đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc mạnh mẽ.

Sau nhiều năm phát triển dựa vào du lịch đại chúng, quốc gia này đang chuyển sang mô hình chú trọng chiều sâu trải nghiệm, giá trị văn hóa và khả năng cá nhân hóa hành trình.

Điều du khách tìm kiếm giờ đây không phải cảm giác “đã đến”, mà là “đã trải nghiệm”.

Đó có thể là một buổi sáng thu hoạch rau tại vùng quê Giang Tây, một cuộc trò chuyện với kỹ sư trong nhà máy ô tô ở Cát Lâm, hay vài giờ lặng lẽ cùng bạn bè giữa không gian triển lãm nghệ thuật.

Chính những trải nghiệm nhỏ, riêng tư và giàu cảm xúc ấy đang tạo nên diện mạo mới cho du lịch Trung Quốc, nơi giá trị nằm ở khả năng chạm tới nhu cầu cá nhân ngày càng tinh tế của du khách hiện đại.