Càng nổi tiếng, KOL, KOC càng có nhiều cơ hội thương mại nhưng đồng thời phải đối mặt với áp lực duy trì sức nóng. Từ quảng cáo đến livestream, tiếp thị liên kết và bán hàng, mỗi lượt tương tác đều có thể trở thành nguồn thu. Khi cuộc đua kiếm tiền lấn át trách nhiệm, người có ảnh hưởng có thể phải trả giá đắt khi tự đánh mất thứ quý giá nhất - niềm tin của công chúng.
Một video giới thiệu sản phẩm hay một phiên livestream có thể tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng của hàng nghìn người. Khi sức ảnh hưởng ngày càng gắn chặt với giao dịch và doanh thu, KOC, KOL không còn đơn thuần là người truyền tải thông điệp quảng cáo. Tùy vai trò tham gia, họ có thể phải thực hiện những trách nhiệm cụ thể về quảng cáo, thương mại điện tử và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.
Khi lời review có thể trực tiếp tạo ra đơn hàng, KOL, KOC không chỉ bán sản phẩm mà còn phải chịu trách nhiệm với thông tin họ đưa đến người tiêu dùng.
Bản tin thời sự ngày 7-9 trên Báo Sài Gòn Giải Phóng có các thông tin đáng chú ý sau: Hơn 1.000 KOL, KOC chung tay kiến tạo niềm tin số; Bắc bộ sắp có không khí lạnh, Trung bộ và Nam bộ có mưa; Cháy khách sạn ở TPHCM, 2 người tử vong, 26 người được giải cứu; Phá chuyên án giấu hơn 1,1 tấn ma túy trên tàu cá;...