Thị hiếu công chúng thay đổi đặt sân khấu truyền thống trước yêu cầu phải đổi mới để tiếp tục hiện diện trong đời sống đương đại. Từ những thử nghiệm dàn dựng, chủ động tìm khán giả đến chính sách chăm lo đội ngũ nghệ sĩ, sân khấu truyền thống hướng đến trở thành một mắt xích của công nghiệp văn hóa.
Lần đầu tiên, Tuần Sân khấu Việt Nam tại Pháp (Việt Nam en Scène) được tổ chức tại Paris, giới thiệu tới công chúng quốc tế nhiều loại hình nghệ thuật biểu diễn đặc sắc như múa rối nước, kịch nói, múa đương đại, tuồng, chèo và cải lương. Không chỉ là chuỗi chương trình biểu diễn, sự kiện còn mở ra không gian giao lưu, đối thoại và đồng sáng tạo giữa nghệ sĩ Việt Nam và Pháp.
Khi nhu cầu trải nghiệm văn hóa bản địa ngày càng tăng, việc kết nối sân khấu với điểm đến, di sản, không gian văn hóa và kinh tế đêm mở ra hướng đi mới để mở rộng công chúng, kéo dài vòng đời tác phẩm và tạo thêm nguồn lực cho sáng tạo.
Sân khấu muốn tham gia sâu hơn vào công nghiệp văn hóa phải tìm được thị trường cho tác phẩm. Du lịch, với nhu cầu trải nghiệm văn hóa bản địa, đang mở ra một hướng đi để sân khấu tiếp cận công chúng mới, tạo doanh thu và kéo dài vòng đời tác phẩm.
Những câu chuyện lịch sử, cách mạng và chính luận vốn quen thuộc đang được nhiều đơn vị nghệ thuật tại Thủ đô tìm cách kể lại bằng ngôn ngữ sân khấu mới. Từ xiếc, kịch nói đến cải lương, sự kết hợp giữa giá trị truyền thống với tư duy dàn dựng hiện đại đang mở thêm những cách tiếp cận lịch sử gần gũi hơn với công chúng hôm nay.