Livestream đưa hàng Việt tăng tốc tiếp cận thị trường

Đơn vị quản lý, doanh nghiệp và nghệ sĩ, KOL cùng tham gia phiên livestream. Ảnh: L.Q

Nhiều phiên livestream hút khách

Cuối tháng 4, tại không gian trưng bày hàng Việt ở 62 Tràng Tiền (Hà Nội), phiên livestream “Tuần lễ sản phẩm Hà Tĩnh tại Thủ đô” do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) kết hợp với UBND tỉnh Hà Tĩnh, UBND phường Hoàn Kiếm, TikTok Việt Nam và Công ty cổ phần Thanh toán Quốc gia Việt Nam tổ chức đã thu hút sự quan tâm lớn của người tiêu dùng. Không đơn thuần là hoạt động quảng bá, chương trình trở thành cầu nối trực tiếp giữa nhà sản xuất và người mua thông qua tương tác thời gian thực trên nền tảng số.

Phiên livestream diễn ra trong khung giờ 19h–22h, giới thiệu 6 sản phẩm tiêu biểu của Hà Tĩnh như nước mắm, kẹo cu đơ, mật ong, trầm hương… với cách tiếp cận sinh động, kết hợp giữa trải nghiệm thực tế và yếu tố giải trí. Người tiêu dùng không chỉ theo dõi mà còn đặt câu hỏi trực tiếp về nguồn gốc, quy trình sản xuất, qua đó nâng cao niềm tin và thúc đẩy quyết định mua hàng, đặc biệt thông qua sự dẫn dắt bởi Quỳnh Trang cùng sự tham gia của NSND Lan Hương “Bông”,

Đáng chú ý, chương trình có sự tham gia của đại diện cơ quan quản lý, doanh nghiệp và nền tảng công nghệ. Ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, cho rằng việc đưa đặc sản địa phương đến các không gian trung tâm như Tràng Tiền, kết hợp livestream tiêu thụ, không chỉ là xúc tiến thương mại mà còn là giải pháp thiết thực để “kích cầu” thị trường nội địa. “Cách làm này giúp rút ngắn khoảng cách từ sản xuất đến tiêu dùng, mở rộng kênh phân phối và gia tăng nhận diện thương hiệu cho hàng Việt”, ông Linh nhấn mạnh.

Từ góc độ doanh nghiệp, anh Nguyễn Văn Minh, chủ cơ sở nước mắm Luận Nghiệp, Hà Tĩnh cho biết việc tham gia tuần lễ không chỉ giúp sản phẩm tiếp cận thị trường Hà Nội mà còn mở rộng quảng bá qua nền tảng số. “Nhiều khách hàng sau khi xem livestream đã mua thử và quay lại đặt hàng, thậm chí dùng làm quà biếu. Điều đó cho thấy niềm tin vào chất lượng sản phẩm đang dần được củng cố”, anh Minh chia sẻ.

Không chỉ tại Hà Nội, mô hình livestream đang được nhân rộng tại nhiều địa phương. Tại Phú Thọ, các phiên livestream trong khuôn khổ Hội chợ Hùng Vương vừa qua cũng ghi nhận hơn 700 đơn hàng chỉ sau chưa đầy một giờ phát sóng. Tương tự, tại Gia Lai, các phiên “mega livestream” thu hút hàng chục nghìn lượt xem, với hàng nghìn đơn hàng được “chốt” chỉ trong vài giờ.

Ông Nguyễn Đình Kha, Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Gia Lai, nhận định, trong bối cảnh sản lượng nông sản ngày càng lớn, bài toán tiêu thụ ổn định trở nên cấp thiết. “Livestream không còn là công cụ giải trí mà đã trở thành ‘vũ khí chiến lược’ giúp nông sản địa phương tiếp cận thị trường nhanh hơn, rộng hơn và trực tiếp hơn”, ông Kha nói.

Một điểm đáng chú ý là sự thay đổi về tư duy của người sản xuất. Tại Gia Lai, nhiều nông dân, hợp tác xã đã trực tiếp tham gia livestream cùng các KOLs, KOC để giới thiệu sản phẩm. Hình ảnh lãnh đạo địa phương, doanh nghiệp và người dân cùng “lên sóng” đã tạo nên sự gần gũi, chân thực, góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông.

Theo ông Nguyễn Hữu Tuấn, Giám đốc Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Công nghệ số (Cục Thương mại điện tử và Kinh tế sô - Bộ Công Thương), mỗi phiên livestream không chỉ là hoạt động bán hàng mà còn là một “cú chạm chiến lược”. “Những con số hàng nghìn đơn hàng, hàng chục nghìn lượt xem cho thấy sức hút rõ rệt của đặc sản vùng miền khi được giới thiệu đúng cách, đúng kênh. Quan trọng hơn đã tạo động lực để doanh nghiệp và nông dân mạnh dạn chuyển đổi số”, ông Tuấn nhấn mạnh.

Các nghệ sĩ phối hợp cùng doanh nghiệp đưa hàng Việt lên môi trường số. Ảnh: L.Q

Thúc đẩy thị trường nội địa, nâng vị thế hàng Việt

Sự phát triển của các phiên livestream đang góp phần định hình lại cấu trúc thị trường nội địa theo hướng hiện đại và minh bạch hơn. Việc đưa sản phẩm lên nền tảng số giúp rút ngắn chuỗi trung gian, giảm chi phí và gia tăng giá trị cho hàng hóa.

Theo Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, việc đưa nông sản, đặc sản vùng miền lên nền tảng số là xu hướng tất yếu, hướng tới mục tiêu xây dựng thương mại điện tử không khoảng cách. Các sản phẩm tham gia livestream đều được kiểm soát về nguồn gốc, nhãn mác và chất lượng, qua đó nâng cao niềm tin của người tiêu dùng.

Không chỉ dừng ở tiêu thụ, livestream còn giúp giải bài toán xây dựng thương hiệu - điểm yếu cố hữu của nhiều doanh nghiệp Việt. Thông qua việc kể câu chuyện sản phẩm, từ vùng nguyên liệu đến quy trình sản xuất, giá trị văn hóa được truyền tải một cách trực quan, sinh động, giúp nâng cao giá trị cảm nhận và khả năng cạnh tranh.

Bà Lù Thị Bang, Giám đốc Công ty TNHH MTV Trường Giang (Lai Châu), cho biết doanh nghiệp đã lựa chọn livestream làm kênh bán hàng chủ lực. Mỗi phiên livestream không chỉ bán sản phẩm mà còn kể câu chuyện về văn hóa bản địa, giúp khách hàng hiểu và trân trọng giá trị sản phẩm hơn.

Ở góc độ chính sách, chương trình “Sức sống hàng Việt” do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước triển khai đã cho thấy hiệu quả rõ nét. Sau 5 kỳ tổ chức, chương trình không chỉ giúp hàng Việt tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng mà còn thúc đẩy mô hình bán hàng đa kênh.

Tuy nhiên, thực tế cũng đặt ra không ít thách thức. Quy mô sản xuất nhỏ, năng lực xây dựng thương hiệu hạn chế, khả năng tiếp cận logistics và hệ thống phân phối hiện đại còn yếu… vẫn là những “điểm nghẽn” cần tháo gỡ.

Ông Trần Hữu Linh cho rằng, để livestream trở thành kênh phân phối bền vững, cần có sự đồng hành lâu dài từ cơ quan quản lý, đặc biệt trong đào tạo kỹ năng số, hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và hoàn thiện hạ tầng thương mại điện tử.

Trong bối cảnh tiêu dùng nội địa ngày càng đóng vai trò trụ cột của nền kinh tế, việc kết hợp giữa thương mại truyền thống và nền tảng số đang mở ra hướng đi mới cho hàng Việt. Livestream không chỉ là giải pháp tình thế, mà đang dần trở thành một phần quan trọng trong hệ sinh thái phân phối hiện đại.

Nhìn rộng hơn, theo các chuyên gia, mỗi phiên livestream thành công không chỉ mang lại doanh thu trước mắt, mà còn góp phần thúc đẩy chuyển đổi số, nâng cao năng lực cạnh tranh và từng bước định vị thương hiệu Việt trên thị trường. Khi công nghệ được kết hợp với câu chuyện sản phẩm và sự đồng hành của chính sách, hàng Việt hoàn toàn có thể vươn xa hơn, không chỉ trong nước mà còn vươn ra thị trường quốc tế.