Loạt phim Hoa ngữ 'tồn kho' nhiều năm chính thức đổ bộ mùa hè 2026

Mùa phim hè năm nay chứng kiến một hiện tượng hy hữu khi hàng loạt dự án từng rơi vào cảnh "đắp chiếu" suốt nhiều năm qua bất ngờ được ấn định thời gian lên sóng.

Làn sóng này được khơi mào bởi hai cái tên Tình Yêu Có Pháo Hoa và Vân Tú Hành. Tiếp sau đó, nhiều dự án chịu chung số phận trì hoãn kéo dài như Thiên Hương, Ẩn Kình, hay Phong Ảnh Nhiên Mai Hương cũng rục rịch chuẩn bị ra mắt. Sự trỗi dậy đồng loạt của nhóm tác phẩm tồn kho này hoàn toàn không phải sự ngẫu nhiên, mà là kết quả từ những tính toán kỹ lưỡng của các nhà đài trong bối cảnh thị trường đang khan hiếm nguồn cung mới.

Thị trường phim hè 2026 chứng kiến làn sóng xả kho loạt dự án đắp chiếu như Vân Tú Hành, Tình Yêu Có Pháo Hoa nhằm giảm rủi ro thương mại. Ảnh: Sohu

Nhìn lại mốc thời gian, phần lớn các tác phẩm này đều đóng máy vào khoảng năm 2023, ở giai đoạn thị trường phim ảnh Hoa Ngữ bùng nổ làn sóng chạy đua nâng cấp nội dung sau thời kỳ đóng băng. Việc hàng loạt dự án ngôn tình đô thị và cổ trang được khởi quay ồ ạt lúc bấy giờ đã dẫn đến tình trạng dư thừa sản xuất. Khi thị trường bắt đầu hạ nhiệt, các bộ phim này lập tức vấp phải những rào cản từ cả quy định chung của ngành lẫn biến cố riêng của từng ê-kíp.

Tình Yêu Có Pháo Hoa: Hoàn thành ghi hình từ giữa năm 2023, song scandal truyền thông của nam phụ đã khiến dự án đóng băng. Đội ngũ hậu kỳ phải mất rất nhiều thời gian dùng công nghệ AI để thay đổi gương mặt diện rộng, cộng thêm sự thay đổi trong chiến lược của nền tảng khiến phim lỡ hẹn khán giả suốt ba năm.

Đàn Kiện Thứ và Vương Sở Nhiên góp mặt trong Tình Yêu Có Pháo Hoa. Ảnh: NSX

Vân Tú Hành: Cũng chịu chung số phận hoãn chiếu sau khi đóng máy vào tháng 10/2023 do vướng phải các quy định siết chặt quản lý dòng phim cổ trang và giới hạn hạn ngạch phát sóng. Chi phí bản quyền độc quyền quá cao khiến các nền tảng e dè, và tác phẩm chỉ tìm thấy cơ hội "ra ánh sáng" vào mùa hè năm nay nhờ mô hình đồng phát hành trên nhiều nền tảng (song phát hành) phổ biến.

Tác phẩm cổ trang Vân Tú Hành tìm đường ra mắt người hâm mộ sau khi tháo gỡ được những vướng mắc về bản quyền. Ảnh: NSX

Bên cạnh đó, dòng vốn của toàn ngành thu hẹp khiến nhiều đơn vị sản xuất vừa và nhỏ kiệt quệ kinh tế, không còn ngân sách cho khâu phân phối, truyền thông. Đồng thời, việc các ông lớn ưu tiên dòng phim độc quyền "đầu bảng" vô hình trung đã đẩy các dự án tầm trung xuống đáy hòm.

Theo Sohu, sự thiếu tự tin của các nền tảng khi tung ra kho phim cũ phần nào được phản ánh qua những con số biết nói. Tính đến cuối tháng 6, Tình Yêu Có Pháo Hoa và Vân Tú Hành chỉ lần lượt ngậm ngùi đứng vị trí thứ 4 và thứ 7 trên bảng chỉ số nhiệt độ ngày của Yunhe, với thị phần khiêm tốn là 10,5% và 5,8%. Dù duy trì lượng xem từ 10 đến 15 triệu lượt mỗi ngày, mức độ tăng trưởng của cả hai đều dậm chân tại chỗ. Thậm chí, do thiếu sức hút thương mại, bộ đôi này nhanh chóng rơi vào tình trạng phát sóng mà không có nhãn hàng tài trợ quảng cáo.

Nguyên nhân cốt lõi dẫn đến sự ảm đạm này nằm ở kịch bản lỗi thời. Tình Yêu Có Pháo Hoa không chỉ để lộ khuyết điểm AI thay mặt thiếu tự nhiên mà còn bị chê bai bởi tư duy thẩm mỹ phục trang cũ kỹ, bối cảnh công sở xa rời thực tế. Trong khi đó, Vân Tú Hành lại mất điểm bởi lạm dụng bộ lọc làm mịn hình ảnh quá đà, lồng tiếng lệch pha và nhịp phim chậm rãi theo lối mòn cổ trang cũ, hoàn toàn lệch nhịp với thị hiếu ưa chuộng sự nhanh gọn, chân thực của khán giả hiện tại.

Dù sở hữu không ít điểm trừ, việc loạt phim "đắp chiếu" vẫn được ưu tiên ra mắt vào mùa hè xuất phát từ chiến lược tận dụng lưu lượng đặc biệt của mùa cao điểm. Đây là khoảng thời gian lượng truy cập và doanh thu quảng cáo đạt đỉnh, giúp các bộ phim dễ tiếp cận tệp khán giả đại chúng nhất. Mặt khác, trong tình hình khan hiếm tài nguyên phim mới, việc "xả kho" giúp các nhà đài lấp đầy khoảng trống lịch phát sóng nhằm giữ chân người dùng cũ.

Việc áp dụng mô hình chia sẻ bản quyền trên nhiều nền tảng cũng giúp phân tán chi phí, tối ưu hóa doanh thu và hỗ trợ nhà sản xuất thu hồi vốn nhanh hơn. Ở góc độ kinh tế, đây được xem là giải pháp an toàn để "tiêu thụ tài sản cũ". Do kinh phí sản xuất đã được chi trả từ những năm trước, việc tái sinh các dự án này chỉ tốn thêm một phần nhỏ chi phí quảng bá, hạn chế tối đa rủi ro thua lỗ nặng.

Tuy nhiên, việc quá phụ thuộc vào những "món ăn cũ" để lấp đầy lịch chiếu về lâu dài sẽ bào mòn hứng thú của người xem. Để thoát khỏi vòng lặp luẩn quẩn của việc tồn kho và xả kho, ngành công nghiệp phim ảnh Trung Quốc bắt buộc phải kiểm soát chặt chẽ bài toán dư thừa sản xuất, đồng thời bám sát dòng chảy thị hiếu của khán giả đương thời.