Mạc Ly và Kiều Sở cùng chốt lịch lên sóng, gây sốt màn ảnh

Mới đây, Mạc Ly và Kiều Sở cùng chốt lịch phát sóng, cuộc đối đầu lệch tuần cho thấy chiến lược xếp lịch mới của các nền tảng. Trong đó, Kiều Sở sẽ lên sóng từ ngày 2/6, còn Mạc Ly chính thức ra mắt vào ngày 9/6. Hai bộ phim tạo nên thế đối đầu "lệch tuần" trên hai nền tảng khác nhau. Việc hai dự án cổ trang cấp S+ cùng xuất hiện trong một giai đoạn khiến nhiều người bất ngờ, đồng thời phần nào xác nhận những nhận định trước đây của Sohu Entertainment về chiến lược xếp lịch phát sóng của các nền tảng.

Cả Mạc Ly và Kiều Sở đều là những dự án trọng điểm sở hữu lượng người hâm mộ lớn cùng sức hút truyền thông mạnh mẽ. Ngay từ khâu tuyển diễn viên, hai tác phẩm đã liên tục tạo chủ đề thảo luận trên mạng xã hội.

Mạc Ly và Kiều Sở cùng công bố lịch phát sóng trong tháng 6. Ảnh: Sohu

Kiều Sở và Mạc Ly đều là những dự án đáng chú ý

Kiều Sở được chuyển thể từ tiểu thuyết nữ tần nổi tiếng Sở Hậu, do biên kịch Lý Mân (Tư Đằng) chấp bút và đạo diễn Dương Long (Nhạn Hồi Thì) thực hiện. Phim có sự tham gia của Trần Đô Linh và Châu Dực Nhiên, tiếp tục khai thác mô-típ nữ chính trọng sinh báo thù.

Trong khi đó, Mạc Ly được chuyển thể từ tiểu thuyết mạng nổi tiếng Thịnh Thế Đích Phi. Phim do đạo diễn Lâm Ngọc Phân người đứng sau thành công của Tam Sinh Tam Thế Thập Lý Đào Hoa cầm trịch, với sự góp mặt của Bạch Lộc và Thừa Lỗi. Nội dung xoay quanh mô-típ "cưới trước yêu sau", hai nhân vật chính cùng chữa lành và hỗ trợ nhau vượt qua biến cố, kết hợp yếu tố huyền nghi và cảm xúc tình cảm.

Những tranh cãi xuất hiện từ trước khi phim lên sóng

Kiều Sở với sự góp mặt của Trần Đô Linh và Chu Dực Nhiên. Ảnh: Weibo đoàn phim

Ở khía cạnh dư luận, cả hai dự án đều từng vướng nhiều tranh cãi ngay từ giai đoạn chuẩn bị. Với Kiều Sở, nguyên tác vốn được xem là một tác phẩm nữ chủ tiêu biểu. Tuy nhiên, phiên bản truyền hình lại sử dụng hình thức "song nam nữ chính ngang hàng", đồng thời có thông tin cho rằng tuyến phát triển của nam chính sẽ được tăng cường. Điều này khiến không ít độc giả và người hâm mộ nữ chính lo ngại câu chuyện trung tâm sẽ bị thay đổi.

Bên cạnh đó, nguyên tác dài tới hàng triệu chữ nhưng bản truyền hình chỉ gồm 24 tập, làm dấy lên lo ngại về việc cắt giảm đáng kể nội dung.

Về phía Mạc Ly, quá trình chuẩn bị cũng không thiếu tranh luận.

Bạch Lộc và Thừa Lỗi là cặp đôi trung tâm của bộ phim Mạc Ly. Ảnh: Weibo đoàn phim

Đầu tiên là vấn đề tạo hình. Sau khi ảnh hậu trường được công bố, nhiều người hâm mộ Bạch Lộc cho rằng trang phục của nữ chính quá đơn giản, chưa phù hợp với thân phận tiểu thư thế gia và vương phi trong truyện. Điều này được cho là đã khiến đoàn phim phải điều chỉnh một số chi tiết tạo hình ở giai đoạn sau.

Ngoài ra, tốc độ sản xuất nhanh bất thường từ khai máy, đóng máy đến vượt kiểm duyệt cũng khiến bộ phim bị gắn mác "sản phẩm làm gấp". Một bộ phận khán giả lo ngại chất lượng phục trang, kỹ xảo và kịch bản có thể bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, chính những tranh luận này cũng cho thấy tiềm năng thị trường đáng kể của cả hai dự án.

Chiến lược "đối đầu lệch tuần" ngày càng phổ biến

Cả Mạc Ly và Kiều Sở đều thuộc dòng phim cổ trang quyền mưu, hướng tới khán giả nữ, sở hữu dàn diễn viên nổi tiếng và mức đầu tư S+. Dù có nhiều điểm tương đồng, hai bộ phim lại lựa chọn lịch phát sóng cách nhau một tuần thay vì lên sóng cùng ngày hoặc né nhau trong thời gian dài. Cách sắp xếp này nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận trong giới giải trí.

Thực tế, mô hình "đối đầu" như vậy đã xuất hiện ngày càng nhiều từ năm ngoái. Chẳng hạn như Quốc Sắc Phương Hoa và Bạch Nguyệt Phạn Tinh từng phát sóng cùng thời điểm; hay giai đoạn đầu mùa hè với Thư Quyển Nhất Mộng, Đào Hoa Ánh Giang Sơn và Cẩm Tú Phương Hoa cùng tranh tài. Đáng chú ý còn có cuộc cạnh tranh giữa ba bộ phim nam tần Ám Hà Truyện, Thiên Địa Kiếm Tâm và Thủy Long Ngâm.

Ba tác phẩm nam tần Ám Hà Truyện, Thiên Địa Kiếm Tâm và Thủy Long Ngâm từng được đặt lên bàn cân so sánh. Ảnh: Sohu

Trước đó, vào cuối năm 2024, cuộc đối đầu giữa Rèm Ngọc Châu Sa của Triệu Lộ Tư và Vĩnh Dạ Tinh Hà của Ngu Thư Hân từng trở thành tâm điểm của thị trường phim truyền hình. Nhiều nhận định cho rằng việc hai tác phẩm cạnh tranh có thể giúp nâng cao mức độ chú ý chung của khán giả đối với toàn bộ thị trường phim ảnh.

Các nền tảng đang thay đổi cách vận hành

Từ năm ngoái đến nay, thị trường phim truyền hình Trung Quốc liên tục ghi nhận sự sụt giảm về lượng người xem hàng ngày. Theo số liệu từ Vân Hợp, phần lớn thời gian trong năm, lượng xem toàn thị trường đều dưới 170 triệu lượt/ngày.

Trong bối cảnh đó, ngay cả những dự án S+ lớn cũng khó tạo ra hiệu ứng bùng nổ nếu phát sóng đơn lẻ. Nhiều bộ phim rơi vào tình trạng được khen ngợi nhưng không tạo được sức lan tỏa dài hạn. Đây được xem là nguyên nhân khiến chiến lược "đối đầu" xuất hiện ngày càng nhiều.

Việc hai bộ phim lên sóng cách nhau một tuần có thể giúp mỗi dự án tận dụng được sức nóng truyền thông riêng, đồng thời tạo nên hiệu ứng cộng hưởng cho toàn bộ dòng phim cổ trang. Thay vì phân tán sự chú ý, các nền tảng kỳ vọng có thể kéo khán giả quay trở lại với thị trường phim truyền hình nói chung.

Từ đó, tư duy phát sóng cũng thay đổi: Từ cạnh tranh "được ăn cả ngã về không" sang cùng nhau mở rộng quy mô khán giả. Từ đặt cược vào một bộ phim bùng nổ duy nhất sang duy trì sự ổn định của toàn bộ khung phát sóng. Mô hình này nhiều khả năng sẽ tiếp tục được áp dụng trong mùa hè năm nay, khi các nền tảng sử dụng nhiều bộ phim cùng thể loại để tạo hiệu ứng truyền thông tổng thể, giảm thiểu rủi ro nếu một tác phẩm gặp tranh cãi.

Có thể nói, thời kỳ một bộ phim chỉ cần sở hữu lịch phát sóng độc quyền để thu hút toàn bộ sự chú ý đang dần khép lại. Việc xếp lịch hiện nay đã trở thành một cuộc tính toán phức tạp giữa độ nóng, đối tượng khán giả, rủi ro truyền thông và chiến lược phát triển hệ sinh thái nội dung. Nhìn từ trường hợp Mạc Ly và Kiều Sở, việc công bố lịch phát sóng trong cùng một ngày và lựa chọn đối đầu lệch tuần không chỉ là cuộc cạnh tranh giữa hai bộ phim nổi tiếng, mà còn phản ánh sự thay đổi trong tư duy vận hành của các nền tảng video trực tuyến Trung Quốc. Đây có thể sẽ trở thành xu hướng phổ biến của ngành trong thời gian tới.