Mở rộng tiêu thụ nông sản trên nền tảng số

Hà Nội cũng như nhiều địa phương trên cả nước, việc đưa nông sản lên sàn thương mại điện tử, mạng xã hội và các phiên livestream bán hàng không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn từng bước hình thành chuỗi tiêu thụ hiện đại, minh bạch và chủ động hơn cho nông sản Việt Nam.

Đẩy mạnh thương mại điện tử trong tiêu thụ nông sản

Từ cuối tháng 5-2026, nhiều loại trái cây và nông sản tại miền Bắc bước vào vụ thu hoạch lớn như vải thiều, nhãn, mận, xoài, thanh long… Đây cũng là thời điểm các địa phương tăng cường hoạt động xúc tiến thương mại nhằm hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm cho người dân. Trong bối cảnh hành vi tiêu dùng thay đổi mạnh mẽ, thương mại điện tử và nền tảng số đang trở thành kênh phân phối quan trọng, góp phần mở rộng thị trường và nâng cao giá trị nông sản.

Những năm gần đây, thay vì phụ thuộc chủ yếu vào thương lái hoặc các chợ đầu mối truyền thống, nhiều hợp tác xã, doanh nghiệp và hộ sản xuất đã chủ động tiếp cận người tiêu dùng thông qua các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội. Các nền tảng như Shopee, TikTok Shop, Lazada, Postmart hay Facebook, Zalo đang dần trở thành “chợ số” của nông sản Việt.

Công ty cổ phần Nông nghiệp công nghệ cao (phường Chương Mỹ) bán hàng trên nền tảng số. Ảnh: PV

Tại Hà Nội, thành phố đang tích cực thúc đẩy chuyển đổi số trong nông nghiệp, hỗ trợ các doanh nghiệp, hợp tác xã đưa nông sản và sản phẩm OCOP lên môi trường số. Đây được xem là giải pháp quan trọng nhằm mở rộng đầu ra cho nông sản, đồng thời nâng cao tính minh bạch trong truy xuất nguồn gốc sản phẩm.

Theo Giám đốc Công ty cổ phần Nông nghiệp công nghệ cao (phường Chương Mỹ) Phan Trung Kiên, doanh nghiệp hiện có hơn 20ha trồng cà gai leo tại Hà Nội, Hòa Bình và Lạng Sơn.

Trước đây, việc tiêu thụ sản phẩm chủ yếu dựa vào kênh truyền thống nên gặp nhiều khó khăn, đặc biệt trong những giai đoạn thị trường biến động. Kể từ khi công ty đưa sản phẩm lên các trang bán hàng trực tuyến và sàn thương mại điện tử, các sản phẩm cà gai leo đã phủ khắp thị trường cả nước, khắc phục được hạn chế về khoảng cách địa lý, hạ tầng giao thông, người tiêu dùng cũng dễ dàng tiếp cận hơn nên doanh thu tăng gấp 2-3 lần so với phương thức bán hàng truyền thống.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh Phạm Văn Thịnh cùng các nhà sáng tạo nội dung giao lưu, trả lời khách hàng trong phiên livestream. Ảnh: Đạt Trịnh

Không chỉ Hà Nội, nhiều tỉnh, thành phố trên cả nước cũng đang coi nền tảng số là giải pháp quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh cho nông sản địa phương. Tại Bắc Ninh, cùng với các kênh tiêu thụ truyền thống, tỉnh tăng cường quảng bá sản phẩm trên mạng xã hội, sàn thương mại điện tử và thông qua các phiên livestream bán hàng. Các phiên phát trực tiếp giới thiệu đặc sản tỉnh đang tạo hiệu ứng tích cực khi giúp người tiêu dùng tiếp cận trực tiếp sản phẩm, quy trình sản xuất cũng như chất lượng nông sản. Điều này không chỉ thúc đẩy tiêu thụ mà còn góp phần xây dựng hình ảnh nông sản hiện đại, minh bạch và có thương hiệu.

Từ năm 2023 đến nay, TikTok Shop đã phối hợp với nhiều địa phương hỗ trợ quảng bá và tiêu thụ vải thiều. Theo Giám đốc Trách nhiệm xã hội và Quan hệ đối tác chiến lược TikTok Shop Việt Nam Trần Thị Tân, trong năm 2025, các hoạt động livestream trên nền tảng này đã hỗ trợ tiêu thụ hàng trăm tấn vải thiều Bắc Ninh. Năm 2026, TikTok Shop tiếp tục là đối tác chiến lược của UBND tỉnh Bắc Ninh trong chiến dịch tiêu thụ vải thiều trên nền tảng thương mại điện tử. Mục tiêu đặt ra là tiêu thụ từ 100-300 tấn vải thiều thông qua nền tảng số, đồng thời nâng cao độ nhận diện thương hiệu sản phẩm địa phương thông qua các video quảng bá gắn hashtag chiến dịch.

Hình thành chuỗi tiêu thụ hiện đại, minh bạch

Theo Sở Nông nghiệp và Môi trường Hà Nội, thời gian qua, đơn vị đã đẩy mạnh hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã tiêu thụ nông sản thông qua việc đưa sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử. Việc này không chỉ tạo thêm kênh phân phối mới mà còn giúp định vị thương hiệu và nâng cao giá trị sản phẩm nông nghiệp của Thủ đô. Một trong những giải pháp đang được Hà Nội duy trì là “Hệ thống truy xuất nguồn gốc nông lâm sản thủy sản thực phẩm thành phố Hà Nội”. Đến nay, hệ thống đã cấp tài khoản tham gia cho hơn 3.200 cơ sở với hơn 12.000 bộ mã truy xuất nguồn gốc sản phẩm. Riêng ngành Nông nghiệp đã cấp tài khoản cho gần 2.800 cơ sở với gần 10.000 bộ mã truy xuất nguồn gốc.

Việc đẩy mạnh quảng bá và tiêu thụ nông sản trên nền tảng số là xu hướng tất yếu nhằm mở rộng thị trường trong và ngoài nước. Ảnh: Đỗ Phong.

Việc áp dụng truy xuất nguồn gốc giúp người tiêu dùng dễ dàng kiểm tra thông tin sản phẩm, quy trình sản xuất và xuất xứ hàng hóa thông qua mã QR. Điều này góp phần nâng cao niềm tin của người tiêu dùng đối với nông sản Việt Nam khi mua hàng trên môi trường số.

Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường Hà Nội Tạ Văn Tường cho rằng, trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, việc đẩy mạnh quảng bá và tiêu thụ nông sản trên nền tảng số là xu hướng tất yếu nhằm mở rộng thị trường trong và ngoài nước. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, các hợp tác xã và doanh nghiệp cần chủ động ứng dụng công nghệ số trong toàn bộ chuỗi sản xuất, quảng bá và tiêu thụ sản phẩm. Đồng thời, tăng cường liên kết với các sàn thương mại điện tử, doanh nghiệp logistics và hệ thống phân phối hiện đại để đưa nông sản tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng.

Theo Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp Nguyễn Minh Tiến, từ nay đến tháng 6-2026 là thời điểm nhiều loại trái cây, nông sản trên cả nước bước vào vụ thu hoạch lớn. Vì vậy, các địa phương cần đẩy mạnh xúc tiến thương mại số, phát triển thương mại điện tử xuyên biên giới để mở rộng thị trường xuất khẩu cho vải thiều và nhiều nông sản khác. Chuyển đổi số không chỉ giúp tiêu thụ sản phẩm hiệu quả hơn mà còn thay đổi tư duy sản xuất, kinh doanh của người nông dân theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp và bền vững hơn.

Thực tế cho thấy, từ những phiên livestream bán trái cây đến việc đưa nông sản lên sàn thương mại điện tử, nhiều địa phương đang từng bước hình thành chuỗi tiêu thụ hiện đại, minh bạch và chủ động hơn. Người sản xuất không còn phụ thuộc hoàn toàn vào thương lái mà có thể trực tiếp kết nối với người tiêu dùng trên cả nước.