'Mỏ vàng' của con dâu bà chủ thẩm mỹ viện Mailisa

Trên các nền tảng phổ biến như TikTok và Facebook, Lê Duyên gần như cập nhật hàng ngày với đa dạng các hoạt động, từ sinh hoạt đời thường, tham gia hoạt động thiện nguyện, đến việc chia sẻ kiến thức chuyên sâu về dịch vụ làm đẹp, chăm sóc sức khỏe và các mẹo làm đẹp tại nhà. Cách tiếp cận này giúp cô tạo sự gần gũi với người theo dõi, xây dựng hình ảnh lối sống năng động và gắn kết cộng đồng, đồng thời củng cố thêm uy tín cho thương hiệu của mẹ chồng.

Sự đầu tư bài bản của Lê Duyên được phản ánh rõ qua các con số ấn tượng. Trên TikTok, Lê Duyên sở hữu 529,9 nghìn người theo dõi, trong đó video nổi bật đạt 4,2 triệu lượt xem. Tuy nhiên, TikTok tại Việt Nam hiện không trả tiền trực tiếp theo lượt xem. Điều này có nghĩa dù video đạt hàng triệu view, nền tảng vẫn không chi trả doanh thu. Nhưng giá trị thực sự của video viral lại nằm ở khả năng tạo cộng hưởng thương mại. Video 4,2 triệu view của Lê Duyên không chỉ nâng độ nhận diện cá nhân mà còn giúp kéo khách trực tiếp về thẩm mỹ viện.

Con dâu bà chủ thẩm mỹ viện Mailisa. Ảnh: FBNV

Trong khi đó, kênh Facebook với 412 nghìn người theo dõi của cô cũng ghi nhận video đạt 6,6 triệu lượt xem. Facebook tại Việt Nam có chương trình kiếm tiền cho Reels, trung bình 5-15 USD cho mỗi 1 triệu view. Dựa trên mặt bằng thị trường năm 2025, một video 6,6 triệu view nếu được bật kiếm tiền chỉ mang lại khoảng 33-99 USD. Dù tiền view không lớn, giá trị của video lại nằm ở hiệu quả thương mại: video có thể giúp tăng mạnh lượng khách quan tâm thẩm mỹ và đặc biệt là lượng người hỏi mua bộ sản phẩm của Mailisa. Chỉ cần một video viral sẽ kéo thêm vài trăm đơn, doanh thu đã tăng lên hàng trăm triệu. Nhờ đó, Facebook vẫn là một "mỏ vàng" để Lê Duyên quảng bá dịch vụ, lan tỏa thương hiệu và tạo doanh thu bán hàng bền vững.

Trang TikTok và Facebook của con dâu bà chủ thẩm mỹ viện Mailisa. Ảnh chụp màn hình

Ngoài các video triệu view, livestream trên TikTok và Facebook cũng là nguồn thu quan trọng của Lê Duyên. Với hơn 529,9 nghìn người theo dõi trên TikTok và 412 nghìn trên Facebook, mỗi buổi phát trực tiếp của cô thường thu hút từ vài trăm đến vài nghìn lượt xem.

Theo dữ liệu thị trường livestream mỹ phẩm tại Việt Nam, tỷ lệ chuyển đổi trung bình từ người xem sang khách hàng khoảng 3-5%, nghĩa là cứ 100 người xem sẽ có 3-5 người đặt mua sản phẩm ngay trong buổi livestream. Với mức giá trung bình một bộ mỹ phẩm Mailisa khoảng 1,4 triệu đồng, một livestream với 1.000 lượt xem luân phiên có thể mang về doanh thu hàng chục triệu đồng.

Ngoài lợi ích tài chính, livestream còn giúp Lê Duyên tăng uy tín nhờ tương tác trực tiếp, giải đáp thắc mắc về dịch vụ, kéo khách hàng mới và củng cố sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Nhờ cách vận dụng linh hoạt các nền tảng, cô biến livestream trở thành "mũi nhọn" vừa tăng doanh thu, vừa mở rộng tệp khách hàng, đồng thời góp phần quảng bá và nâng cao giá trị thương hiệu thẩm mỹ viện Mailisa.

Con dâu bà chủ thẩm mỹ viện Mailisa tư vấn dịch vụ, sản phẩm làm đẹp trên các nền tảng xã hội. Ảnh chụp màn hình

Về mặt công nghệ, con dâu bà chủ thẩm mỹ viện Mailisa đã thể hiện sự am hiểu sâu sắc về các nền tảng số. Cô tận dụng các tính năng hiện đại như phân tích hành vi người xem để tối ưu thời gian đăng tải, sử dụng các hiệu ứng và format video thu hút tương tác, đồng thời áp dụng chiến lược đa kênh. Nhờ đó, nội dung không chỉ dễ tiếp cận, giữ lượng tương tác cao mà còn giúp cô xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững. Việc xuất hiện thường xuyên cùng mẹ chồng còn tận dụng "hiệu ứng lan truyền" và uy tín sẵn có, mở rộng nhanh chóng tệp khách hàng tiềm năng, đồng thời tăng độ tin cậy cho các dịch vụ và sản phẩm mà cô giới thiệu.

Nhìn chung, cách sử dụng mạng xã hội của Lê Duyên vừa hiện đại, vừa bài bản, vừa mang lại lợi ích đa chiều: tăng độ nhận diện, củng cố uy tín cá nhân và thương hiệu của mẹ chồng, thu hút khách hàng tiềm năng, đồng thời tạo ra doanh thu trực tiếp từ tư vấn dịch vụ, bán mỹ phẩm, hợp tác thương hiệu hay livestream. Đây là minh chứng điển hình về việc kết hợp nhuần nhuyễn giữa kinh doanh, marketing và xây dựng hình ảnh cá nhân, tận dụng tối đa công nghệ để vừa tăng hiệu quả tương tác, vừa tạo giá trị kinh tế bền vững trong thời đại số.

Vũ Ánh - CTV