MU, PSG 'đụng hàng' mẫu áo khoác Trung Quốc

Trước trận gặp Sunderland ở vòng 36 Ngoại hạng Anh hôm 9/5, các cầu thủ Manchester United (MU) xuất hiện trong những mẫu áo khoác adidas thiết kế riêng, lấy cảm hứng từ Tangzhuang (áo Đường trang) - trang phục nam truyền thống của Trung Quốc. Thiết kế nổi bật với cổ đứng, hàng cúc thắt thủ công và gam xám trầm gợi nhớ trang phục cổ điển Trung Quốc, theo Jing Daily.

Phiên bản dành cho Manchester United chỉ sản xuất riêng cho đội bóng. Tuy nhiên, mẫu áo adidas sử dụng cùng phong cách thiết kế ra mắt dịp Tết Nguyên đán 2026 đã nhanh chóng “cháy hàng” sau khi mở bán tại Mỹ hôm 1/5. Thương hiệu sau đó mở chương trình đặt trước qua ứng dụng và dời thời điểm giao hàng đến tháng 7.

Sự giao thoa giữa bóng đá và thời trang cho thấy phong cách Trung Quốc hiện đại dần vượt khỏi phạm vi xu hướng ngách để trở thành một phần của văn hóa đại chúng.

Dữ liệu thị trường cũng phản ánh rõ sức hút của xu hướng này. Trong bảng xếp hạng sản phẩm nổi bật quý I/2026 do Lyst công bố ngày 29/4, mẫu áo khoác thể thao mang cảm hứng Trung Quốc của adidas đứng thứ ba toàn cầu.

Các cầu thủ Manchester United diện áo khoác lấy cảm hứng từ trang phục truyền thống Trung Quốc trước trận đấu tại Ngoại hạng Anh. Ảnh: @manutd/Instagram.

Bảng xếp hạng được tổng hợp từ hơn 8 triệu sản phẩm dựa trên lượt tìm kiếm, nhắc đến trên mạng xã hội, lượt xem trang, doanh số và mức độ tương tác trực tuyến. Kết quả cho thấy thời trang quốc tế ngày càng cởi mở với các yếu tố thiết kế mang bản sắc đất nước Á Đông này.

Katy Lubin, Phó chủ tịch phụ trách thương hiệu và truyền thông của Lyst, cho biết lượng tìm kiếm cụm từ “phong cách Trung Quốc” trên nền tảng đã tăng 400% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, nhu cầu tìm kiếm “áo cổ đứng kiểu Trung Quốc” tăng 165%.

“Điều này cho thấy xu hướng không còn xoay quanh một sản phẩm riêng lẻ. Người dùng đang chủ động quan tâm đến cả phong cách thẩm mỹ này. Đó thường là dấu hiệu cho thấy xu hướng có khả năng tồn tại lâu dài”, bà nói.

Phong cách Trung Quốc hiện đại bắt nguồn từ thập niên 1920-1930, khi các thợ may tại Thượng Hải đưa kỹ thuật cắt may phương Tây vào sườn xám, trang phục truyền thống nổi tiếng của phụ nữ Trung Quốc. Họ kết hợp phom dáng ôm sát, đường cắt vai và tà váy ngắn hơn với tinh thần thẩm mỹ Á Đông.

Chiếc áo khoác đang là "must-have item” (món đồ được săn đón) trong tủ đồ của Gen Z từ đầu năm 2026. Ảnh: adidas.

Nhiều năm qua, thế hệ nhà thiết kế trẻ Trung Quốc như Feng Chen Wang hay Samuel Gùi Yang liên tục tái diễn giải các kỹ thuật thủ công truyền thống theo hướng hiện đại nhằm tiếp cận khán giả quốc tế.

Tháng 2/2025, Jing Daily ghi nhận việc người dùng Xiaohongshu, nền tảng mạng xã hội và mua sắm phổ biến tại Trung Quốc, giới thiệu phong cách Trung Quốc hiện đại với khán giả phương Tây. Khi đó, hashtag liên quan đạt 7,9 tỷ lượt xem trên Xiaohongshu và hơn 27 triệu bài đăng trên TikTok.

Một trong những thương hiệu nổi bật của làn sóng này là Pìeces Uniques do nhà thiết kế Edmond Luu sáng lập tại Paris. Gần đây, Paris Saint-Germain hợp tác với thương hiệu để ra mắt bộ sưu tập dịp Tết Nguyên đán, lấy cảm hứng từ trải nghiệm văn hóa của cộng đồng người Hoa ở nước ngoài.

Fabien Allègre, Giám đốc thương hiệu của PSG, cho biết dự án phản ánh định hướng xây dựng bản sắc rộng hơn của câu lạc bộ. “PSG không chỉ là một đội bóng. Chúng tôi đại diện cho Paris, sự đa dạng, nguồn năng lượng trẻ và tầm ảnh hưởng văn hóa toàn cầu”, ông nói.

Theo Allègre, điểm kết nối giữa PSG và Pìeces Uniques nằm ở “sự đồng điệu về bản sắc và đối thoại văn hóa”. Ông cho rằng đây là kiểu câu chuyện có thể tạo ảnh hưởng vượt ra ngoài thời trang và thể thao.

Edmond Luu đã tiếp cận dự án theo hướng giàu tính ý niệm, lấy cảm hứng từ ký ức Đông Á gắn với đồng phục học sinh. “Tôi nghĩ về cách học sinh ăn mặc, cách trang phục may đo và đồ thể thao có thể cùng tồn tại, cũng như cách đồng phục trở thành cầu nối giữa văn hóa Paris và các yếu tố châu Á”, anh chia sẻ.

Bộ sưu tập Tết Nguyên đán 2026 được PSG kết hợp với Edmond Luu. Ảnh: PSG.

Theo Luu, điều đang thay đổi hiện nay không đơn thuần là một xu hướng nhất thời.

“Trước đây, thẩm mỹ Trung Quốc thường bị giản lược thành những hình ảnh khuôn mẫu hoặc chi tiết bề mặt. Giờ đây, thế hệ sáng tạo mới tại Trung Quốc và cộng đồng người Hoa ở nước ngoài đang tiếp cận lại văn hóa này với sự tự tin và chiều sâu lớn hơn”, anh nói.

Khi một đội bóng Ngoại hạng Anh biến thiết kế Trung Quốc thành điểm nhấn thời trang trước trận đấu, còn giới trẻ châu Âu mặc chính mẫu áo đó xuống phố, Katy Lubin cho rằng xu hướng này đã bước sang giai đoạn mới.

“Mọi người không chỉ phản ứng với một thương hiệu hay chiến dịch cụ thể. Họ đang chủ động tìm kiếm phong cách thẩm mỹ này”, bà nhấn mạnh.

Với những thương hiệu vẫn xem phong cách Trung Quốc hiện đại là xu hướng nhất thời, việc bóng đá - một trong những lĩnh vực văn hóa, thể thao có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới - bắt đầu đón nhận trào lưu này cho thấy tiềm năng của nó có thể vẫn chỉ ở giai đoạn đầu.