Nền móng cho hệ sinh thái du lịch thông minh và bền vững

VITM là hội chợ kích cầu, xúc tiến du lịch lớn nhất Việt Nam

Duy trì hệ sinh thái kết nối đa tầng

Với chủ đề “Chuyển đổi số và tăng trưởng xanh - Nâng tầm du lịch Việt Nam”, VITM 2026 do Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức đã định vị rõ hướng đi chuyển dịch từ quảng bá đơn lẻ sang xây dựng hệ sinh thái xúc tiến mang tính liên kết, đa nền tảng và có chiều sâu thị trường.

Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình nhấn mạnh, “du lịch xanh” đã trở thành một xu thế tất yếu, góp phần định vị điểm đến và tạo sức hấp dẫn lâu dài đối với du khách. Song hành với đó, việc ứng dụng công nghệ số để triển khai Nghị quyết số 57-NQ/TW của Bộ Chính trị về đột phá phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia đang đặt ra yêu cầu cấp thiết đối với toàn ngành.

Cách tiếp cận mới được thể hiện rõ qua việc kết hợp đồng thời hai trục xúc tiến là trực tiếp và số hóa. Theo ông Vũ Thế Bình, “Các doanh nghiệp quốc tế tham gia VITM kỳ này là những đối tác có khả năng đưa khách đến Việt Nam lâu dài, tạo ra dòng khách ổn định. Chúng tôi lựa chọn các thị trường trọng điểm như Đông Bắc Á, Đông Nam Á, Ấn Độ, đồng thời mở rộng sang các thị trường tiềm năng như Philippines. Các đoàn doanh nghiệp quốc tế cũng sẽ tham gia khảo sát thực tế điểm đến tại Việt Nam”.

Điều này cho thấy một chuyển dịch quan trọng trong tư duy xúc tiến, thay vì chỉ quảng bá hình ảnh, ngành Du lịch đang chủ động “đưa thị trường đến điểm đến”, tạo ra trải nghiệm trực tiếp, từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi thành dòng khách thực. Song song với đó, xúc tiến số được đẩy mạnh như một công cụ lan tỏa nhanh, mở rộng độ phủ thị trường.

VITM 2026 cho thấy một thực tế là du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển dựa trên chất lượng thay vì số lượng. Chuyển đổi xanh ngoài việc bảo vệ môi trường còn hướng tới việc tái cấu trúc sản phẩm và nâng cao giá trị điểm đến. Những mô hình du lịch gắn với văn hóa bản địa, trải nghiệm thiên nhiên, sử dụng tài nguyên có trách nhiệm đang dần trở thành “chuẩn mực mới” trong thiết kế sản phẩm. Trong khi đó, chuyển đổi số tác động trực tiếp đến cách ngành vận hành. Từ quản lý điểm đến, điều hành doanh nghiệp đến hành vi tiêu dùng của du khách đều đang thay đổi.

Ông Vũ Thế Bình cho biết: “Tại các kỳ VITM trước, chúng tôi đã dành không gian để giới thiệu các giải pháp công nghệ và thành tựu chuyển đổi số và năm nay sẽ tiếp tục đẩy mạnh nội dung này”. Tuy nhiên, một thách thức đáng lưu ý là sự phụ thuộc vào các nền tảng đặt phòng trực tuyến quốc tế, khiến phần lớn lợi nhuận bị phân bổ ra ngoài thị trường Việt Nam. Bài toán này đặt ra yêu cầu phát triển các nền tảng số nội địa đủ năng lực cạnh tranh, qua đó giữ lại giá trị gia tăng cho nền kinh tế.

Kích cầu trong bối cảnh “bão giá”

Một trong những điểm đáng chú ý của VITM 2026 là cách tiếp cận mới trong kích cầu du lịch. Từ ngày 10 - 12.4, hội chợ mở cửa phục vụ cộng đồng với hàng loạt chương trình quảng bá, giới thiệu sản phẩm mới và các gói kích cầu gắn với xu hướng du lịch bền vững. Các hội nghị, hội thảo chuyên đề về Gia Lai, Lai Châu, Ninh Bình - Hưng Yên - Cà Mau, TP.HCM… góp phần làm phong phú nguồn cung sản phẩm và tăng khả năng liên kết vùng.

Đáng chú ý, định hướng xuyên suốt được ông Vũ Thế Bình nhấn mạnh là không chạy theo việc giảm giá bằng mọi giá. Trọng tâm được đặt vào nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, từ đó tạo ra sức hút thực chất đối với du khách, đồng thời đảm bảo hiệu quả kinh tế cho doanh nghiệp.

Thực tiễn tại hội chợ trước đây cho thấy, nhiều doanh nghiệp đã chuyển hướng sang các gói sản phẩm linh hoạt, cá nhân hóa, phù hợp với nhu cầu đa dạng của thị trường. Việc kết hợp ưu đãi với trải nghiệm giá trị cao giúp kích thích nhu cầu du lịch mà không làm suy giảm chất lượng dịch vụ. Nhìn ở tầng sâu hơn, VITM 2026 đang dần trở thành một “phòng thí nghiệm chính sách” của ngành Du lịch, nơi các xu hướng, mô hình và cách tiếp cận mới được thử nghiệm, đánh giá và lan tỏa.

VITM 2026 mở ra cơ hội cho một mùa du lịch sôi động và đặt những viên gạch đầu tiên cho một giai đoạn phát triển mới. Ở đó, du lịch Việt Nam từng bước khẳng định vị thế bằng chất lượng, sự bền vững và năng lực cạnh tranh thực chất trong khu vực và thế giới.