Ngành công nghiệp áo cưới cao cấp nâng vị thế của Ấn Độ trên bản đồ thời trang thế giới

Trong nhiều thập kỷ, Ấn Độ chủ yếu được xem là công xưởng phía sau của ngành thời trang thế giới, với các xưởng thêu và nhà máy may đảm nhiệm sản xuất từ các dòng trang phục may sẵn đến thời trang cao cấp cho những thương hiệu xa xỉ hàng đầu.

Đằng sau tham vọng vươn ra toàn cầu ấy là một thực tế kinh doanh khi thời trang cưới cao cấp vẫn là nguồn doanh thu chủ lực của hầu hết các thương hiệu thời trang Ấn Độ.

Chính vì vậy, Tuần lễ Thời trang Couture Ấn Độ tại New Delhi luôn được xem là một trong những sự kiện được ngành thời trang nước này mong đợi nhất. Năm nay, sự kiện diễn ra trong bối cảnh tình hình chính trị nước này đang căng thẳng. Các ngôi sao Bollywood phần lớn đều vắng mặt, cả trên đường băng lẫn trên hàng ghế khách mời.

Dù thiếu vắng sức hút từ giới nghệ sĩ, sự kiện vẫn diễn ra theo đúng kế hoạch. Tuần lễ mở màn bằng buổi trình diễn của Anamika Khanna tại Cung điện Taj Falaknuma ở Hyderabad. Bộ sưu tập của bà được đánh giá là một trong những điểm nhấn nổi bật nhất mùa giải, với sự hợp tác cùng các nữ nghệ nhân đến từ Barmer (bang Rajasthan) và Kalighat (bang Tây Bengal).

Tại Ấn Độ, đó chính là ngành công nghiệp cưới hỏi khổng lồ, được công ty đầu tư Jefferies (Mỹ) định giá khoảng 130 tỷ USD vào năm 2024, đứng thứ hai thế giới chỉ sau Trung Quốc.

Trên thị trường này, trang sức và trang phục chiếm tỷ trọng lớn trong tổng chi tiêu, khi nhiều người Ấn Độ sẵn sàng dành một phần rất lớn từ khoản tiết kiệm cả đời để tổ chức lễ cưới.

Tiềm năng của thời trang couture Ấn Độ

Khác với phương Tây, Ấn Độ không có nhiều sự kiện như dạ tiệc bảo tàng, đêm nhạc opera hay các buổi gây quỹ quy mô lớn. Đám cưới là dịp trọng đại phổ biến nhất để mọi người ăn mặc lộng lẫy, trở thành một hiện tượng văn hóa đặc trưng của đất nước sông Hằng.

Việc một đám cưới có hàng trăm khách mời và kéo dài ba đến bốn ngày hiện không còn là điều hiếm gặp. Các lễ cưới thường kết hợp giữa những nghi thức truyền thống và các bữa tiệc được tổ chức công phu. Mùa cưới và mùa lễ hội nhộn nhịp nhất của Ấn Độ thường diễn ra từ tháng 10 đến tháng 4, trùng với các ngày được xem là cát tường và điều kiện thời tiết thuận lợi.

Những năm gần đây, đối với tầng lớp giàu có, lịch trình cưới còn được mở rộng với các chuyến nghỉ dưỡng trước lễ cưới, dạ tiệc theo chủ đề và quy định trang phục riêng. Điều này khiến các hoạt động liên quan đến đám cưới diễn ra gần như quanh năm.

Không chỉ cô dâu, chú rể và hai bên gia đình, mà khách mời cũng có xu hướng đầu tư xây dựng tủ quần áo hoàn hảo, mua sắm nhiều bộ trang phục mới trong mỗi mùa cưới.

Cơ hội kinh doanh này cũng nhanh chóng thu hút sự quan tâm của các thương hiệu quốc tế. Jimmy Choo, Gucci và Bvlgari đều tung ra các bộ sưu tập phiên bản giới hạn trong mùa lễ hội cao điểm tại Ấn Độ, nhằm tận dụng đà tăng trưởng mạnh của thị trường hàng xa xỉ. Theo dự báo của Bain & Company, quy mô thị trường hàng xa xỉ tại Ấn Độ sẽ tăng hơn ba lần, đạt khoảng 25-30 tỷ euro (27-32 tỷ USD) vào năm 2030.

Thị trường thời trang cưới của Ấn Độ hiện được chia thành hai nhóm khách hàng chính. Nhóm thứ nhất là những cô dâu muốn sở hữu món đồ thiết kế đầu tiên trong đời, coi đám cưới là dịp để mạnh tay chi tiêu cho sản phẩm cao cấp.

Nhóm thứ hai là các cô dâu thuộc tầng lớp giàu có, có nhu cầu chuẩn bị nhiều phong cách trang phục cho hàng loạt sự kiện trong mùa cưới. Toàn bộ trang phục được đặt may riêng bởi các nhà thiết kế hàng đầu của Ấn Độ. Hơn 50% doanh thu của thương hiệu đến từ các dòng trang phục dạ hội như váy dài, đầm và các thiết kế phối tách rời thuộc các bộ sưu tập couture tại Paris, được khách hàng tại Ấn Độ, châu Á và châu Âu đặt mua

Việc ngày càng được biết đến trên trường quốc tế cũng giúp các thương hiệu thời trang Ấn Độ xây dựng mối liên kết chặt chẽ hơn với cộng đồng người Ấn ở nước ngoài. Đối với nhóm khách hàng này, sự kết hợp giữa danh tiếng quốc tế của thương hiệu và nghệ thuật thủ công truyền thống của quê hương chính là cầu nối giữa hai bản sắc. Vì thế, sự giao thoa giữa các nền văn hóa đang diễn ra ngày càng mạnh mẽ.

Không chỉ còn là chiếc lehenga cô dâu

Xu hướng này cũng phản ánh rõ trên sàn diễn thời trang. Bên cạnh các trang phục cưới truyền thống như lehenga, sari hay sherwani, các nhà thiết kế ngày càng giới thiệu nhiều phiên bản hiện đại nhằm hướng đến thế hệ khách hàng trẻ.

Những chiếc lehenga nặng tới 20 kg, được thêu dày đặc đến mức gần như không thể di chuyển, đang dần mất sức hút. Phụ nữ ngày nay muốn cảm thấy thoải mái, vui vẻ và có thể nhảy múa. Những mẫu váy cổ khoét sâu, hở lưng, lehenga xẻ cao hay các thiết kế có thể phối theo nhiều cách khác nhau đã trở thành xu hướng phổ biến.

Thời trang nam cũng được các nhà thiết kế đầu tư nhiều hơn trong những năm gần đây. Trang phục dành cho chú rể không còn giới hạn ở bandhgala màu đen hay sherwani thêu chỉ vàng truyền thống. Bộ sưu tập của Kunal Rawal đã giới thiệu nhiều lựa chọn mới như gam màu pastel, áo khoác dáng ngắn và các chi tiết thêu French knot cùng tông màu.

Ngày càng nhiều người Ấn Độ lựa chọn thời trang cao cấp không chỉ cho lễ cưới mà còn cho nhiều dịp quan trọng khác. Sự xuất hiện của những chiếc váy mini đính kết cầu kỳ, váy suông dài hay bộ suit quần trên sàn diễn mùa này là minh chứng rõ nét cho xu hướng đó.

Tuy nhiên, mức độ phổ biến của các dòng sản phẩm này vẫn chưa thể sánh với thời trang cưới. Tại Ấn Độ, thời trang cao cấp và trang phục cô dâu vẫn gần như là hai khái niệm đồng nghĩa.

Trong khi các nhà thiết kế Ấn Độ ngày càng mạnh dạn sáng tạo những bộ sưu tập mang tính ý niệm và thử nghiệm dành cho các sàn diễn quốc tế, thì các bộ sưu tập trình diễn trong nước vẫn mang tính thương mại rõ nét hơn, tập trung vào những trang phục nghi lễ truyền thống vốn được thị trường nội địa ưa chuộng.

Thời trang cưới vẫn luôn là nền tảng của thương hiệu và cũng là nguồn cảm hứng cho tất cả những gì Ấn Độ phát triển sau này. Hành trình của các nhà thiết kế tại thị trường Ấn Độ và trên trường quốc tế không phải là hai câu chuyện tách biệt, mà luôn bổ trợ và củng cố lẫn nhau.