Nghệ sĩ xây dựng thương hiệu trên môi trường số

Khi "sân khấu" không còn giới hạn

Sự thay đổi trong thói quen tiếp nhận thông tin của công chúng đang đặt ra yêu cầu mới đối với nghệ thuật truyền thống. Khán giả ngày nay dành nhiều thời gian cho Facebook, TikTok, YouTube hay các nền tảng nghe nhạc trực tuyến. Điều đó cũng đồng nghĩa với việc nghệ sĩ muốn đến gần công chúng hơn thì phải hiện diện ở chính những không gian ấy.

Không ít nghệ sĩ trẻ ở Cà Mau đã nhanh chóng thích ứng. Thay vì chỉ chờ khán giả đến rạp hay các chương trình biểu diễn, họ chủ động sản xuất video ca nhạc, đoạn vọng cổ ngắn, livestream giao lưu, chia sẻ hậu trường nghề nghiệp hoặc ghi lại khoảnh khắc biểu diễn giữa rừng đước, trên vuông tôm, cánh đồng lúa hay Mũi Cà Mau. Chính những nội dung gần gũi ấy tạo nên sức hút riêng, đưa hình ảnh nghệ sĩ và quê hương cùng lan tỏa.

Nghệ sĩ Mỹ Lệ, Nhà hát Cao Văn Lầu, tạo thương hiệu riêng nhờ biết tận dụng sức mạnh của công nghệ số trong quảng quá hình ảnh qua TikTok, YouTube... khi tham gia Cuộc thi Học viện cải lương do Nghệ sĩ Nhân dân Bạch Tuyết tổ chức, tạo sức hút truyền thông mạnh mẽ. (Ảnh nhân vật cung cấp)

Nghệ sĩ Mỹ Lệ, Nhà hát Cao Văn Lầu, cho biết: "Với nghệ sĩ ở thời điểm này, không gian số không làm giảm đi trách nhiệm phục vụ cộng đồng mà ngược lại còn mở rộng phạm vi cống hiến. Nếu trước đây, 1 buổi biểu diễn chỉ phục vụ vài trăm hoặc vài ngàn khán giả, thì nay 1 tiết mục được đầu tư chỉn chu có thể tiếp cận hàng chục ngàn, thậm chí hàng trăm ngàn lượt xem trên mạng xã hội. Những ca khúc ca ngợi Đất Mũi, trích đoạn cải lương về truyền thống cách mạng, bài vọng cổ viết về xây dựng nông thôn mới, phát triển kinh tế biển hay bảo vệ rừng ngập mặn đều có cơ hội lan tỏa mạnh mẽ hơn".

Không ít nghệ sĩ còn tận dụng sức ảnh hưởng của mình để đồng hành cùng các chương trình quảng bá du lịch, lễ hội địa phương, sản phẩm OCOP hay hoạt động thiện nguyện. Mỗi video, bài đăng không chỉ là sản phẩm nghệ thuật mà còn kể câu chuyện về Cà Mau bằng ngôn ngữ hiện đại.

Xây dựng thương hiệu từ giá trị thật

Nếu như trước đây, tên tuổi của nghệ sĩ chủ yếu được khẳng định qua các hội diễn, giải thưởng hay vai diễn nổi bật thì hiện nay, thương hiệu cá nhân còn được tạo dựng bằng chất lượng nội dung trên môi trường số với bản sắc riêng. Với nghệ sĩ Cà Mau, đó có thể là chất giọng mang âm hưởng miền Tây, sáng tác về vùng đất cuối trời Nam, hay hình ảnh gắn bó với rừng U Minh, rừng đước, biển Tây và đời sống người dân xứ biển. Khi biết kể câu chuyện quê hương bằng ngôn ngữ của thời đại số, thương hiệu cá nhân cũng trở nên khác biệt và bền vững hơn.

Nghệ sĩ Lâm Minh Nghiêm là cái tên thu hút sự quan tâm của khán giả khi nhiều MV cải lương có anh tham gia được quảng bá rộng rãi trên mạng xã hội. (Ảnh nhân vật cung cấp)

Nghệ sĩ Lâm Minh Nghiêm, Nhà hát Cao Văn Lầu, cho biết: "Số hóa không chỉ giúp nghệ sĩ được biết đến nhiều hơn mà còn mở ra cơ hội phát triển nghề nghiệp. Các nền tảng phát hành nhạc số, livestream biểu diễn, hợp tác quảng bá, xây dựng nội dung cho doanh nghiệp hay kết nối với các đơn vị du lịch đều có thể trở thành nguồn thu nhập mới. MV quay tại Mũi Cà Mau hay rừng ngập mặn, nếu được đầu tư bài bản, không chỉ mang giá trị nghệ thuật mà còn quảng bá điểm đến, tạo hiệu ứng truyền thông cho địa phương".

Dẫu vậy, hành trình xây dựng thương hiệu số cũng đặt ra không ít thách thức. Không phải nghệ sĩ nào cũng thành thạo công nghệ, biết sản xuất nội dung, quản trị mạng xã hội hay bảo vệ bản quyền tác phẩm. Việc duy trì hình ảnh chuyên nghiệp, tương tác với khán giả, phân tích dữ liệu người xem và khai thác hiệu quả các nền tảng số đòi hỏi những kỹ năng mới mà trước đây nghệ sĩ ít khi phải quan tâm. Quan trọng hơn, giữa cuộc cạnh tranh khốc liệt trên không gian mạng, nghệ sĩ cần giữ được bản lĩnh nghề nghiệp để không chạy theo nội dung giật gân, đánh đổi giá trị nghệ thuật lấy lượt xem. Muốn đi đường dài, thương hiệu cá nhân phải được xây dựng trên nền tảng của tài năng, đạo đức nghề nghiệp và đóng góp thực chất cho cộng đồng.

Nghệ sĩ Nhà hát Cao Văn Lầu biểu diễn quảng bá tại sự kiện Xin chào Cà Mau tại Nhà Văn hóa Thanh niên, Thành phố Hồ Chí Minh, tạo sức hút lớn. (Ảnh nhân vật cung cấp)

Cà Mau đang thúc đẩy chuyển đổi số toàn diện và từng bước phát triển ngành công nghiệp văn hóa, đội ngũ nghệ sĩ hoàn toàn có thể trở thành "đại sứ văn hóa số". Điều đó đòi hỏi sự chủ động từ mỗi nghệ sĩ trong việc học hỏi công nghệ; đổi mới, sáng tạo cách tiếp cận công chúng. Đồng thời, cơ quan quản lý văn hóa, liên hiệp các hội văn học nghệ thuật tỉnh, các đơn vị nghệ thuật và doanh nghiệp công nghệ cũng cần đồng hành thông qua các khóa đào tạo kỹ năng số, hỗ trợ sản xuất nội dung, tư vấn xây dựng thương hiệu cá nhân, khai thác bản quyền số và kết nối với các nền tảng truyền thông.