Người Việt ưu tiên chi tiêu thông minh trên nền tảng số dịp Tết Nguyên đán
Xu hướng chi tiêu cảm tính dần nhường chỗ cho mua sắm có kế hoạch, ưu tiên tối ưu ngân sách và trải nghiệm tiện lợi.
Thương mại điện tử là kênh được người dùng lựa chọn sắm Tết. Ảnh: Gia Tường
Tết 2026 ghi nhận sự thay đổi rõ nét trong hành vi tiêu dùng của người Việt, khi xu hướng chi tiêu cảm tính dần nhường chỗ cho mua sắm có kế hoạch, ưu tiên tối ưu ngân sách và trải nghiệm tiện lợi. Trong bối cảnh đó, thương mại điện tử tiếp tục khẳng định vai trò là kênh mua sắm chủ đạo.
Theo Shoppe Việt Nam, hơn 70% hộ gia đình vẫn tập trung chi tiêu cho các nhóm hàng thiết yếu như thực phẩm, đồ uống và quà biếu trong dịp Tết. Tuy nhiên, khoảng 60% người tham gia khảo sát cho biết sẽ cắt giảm chi phí dành cho các sản phẩm không thực sự cần thiết.
Cùng với xu hướng thắt chặt chi tiêu là sự lên ngôi của các kênh bán hàng trực tuyến. 63% người tiêu dùng Việt lựa chọn các sàn thương mại điện tử để mua sắm Tết, tăng đáng kể so với mức 48% của năm 2024.
Các xu hướng mua sắm được người dùng lựa chọn trên Shoppe. Ảnh: Gia Tường
Trong giai đoạn tháng 10-2025 đến nửa tháng 1-2026, các mặt hàng thiết yếu cùng sản phẩm phục vụ trang hoàng và chuẩn bị Tết nằm trong nhóm được tìm mua nhiều.
Số liệu của sàn cũng ghi nhận gần 14 triệu đơn hàng được giao đến tay khách hàng thông qua các hình thức giao nhanh trong ngày và hỏa tốc 4 giờ, cho thấy tốc độ giao nhận đang trở thành một phần quan trọng trong trải nghiệm mua sắm Tết.
Về trải nghiệm mua sắm kết hợp giải trí, các nội dung trên Shopee Live và Shopee Video thu hút gần 16 tỷ lượt xem, kéo theo số đơn hàng phát sinh qua livestream và video tăng 61% so với Tết Nguyên đán Ất Tỵ.
Xu hướng ưu tiên sản phẩm chính hãng cũng ghi nhận mức tăng trưởng rõ rệt. Trong giai đoạn cận Tết, hơn 18 triệu người dùng đã mua sắm tại Shopee Mall, trong đó khoảng 18% là người mua lần đầu tiên. Điều này cho thấy người tiêu dùng ngày càng đặt nặng yếu tố nguồn gốc, chất lượng và độ tin cậy khi lựa chọn sản phẩm cho nhu cầu gia đình và quà biếu dịp Tết.
Bên cạnh đó, xu hướng ưu tiên hàng Việt tiếp tục được duy trì. Trên Shopee, tổng số đơn hàng đến từ các thương hiệu Việt tăng 30% so với Tết 2025, cho thấy tiềm năng tăng trưởng bền vững của doanh nghiệp nội địa trên kênh thương mại điện tử.
