Nike cược lớn vào 'hiện tượng tennis' Trung Quốc

Zheng Qinwen khẳng định sức ảnh hưởng lớn sau chiến thắng vẻ vang tại Olympic Paris. Ảnh: Olympics.

Hưởng ứng Olympic Paris, thương hiệu thời trang thể thao Nike tung chiến dịch có sự góp mặt của ngôi sao quần vợt Trung Quốc Zheng Qinwen. Banner, poster truyền thông xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội và các màn chiếu ngoài trời từ khi Zheng ra mắt tại Thế vận hội.

Tại đây, cô trở thành hiện tượng, là vận động viên tennis châu Á đầu tiên giành huy chương vàng ở nội dung đơn nữ. Tay vợt này cũng góp phần tiếp tục lăng xê mốt tenniscore (mặc trang phục lấy cảm hứng từ quần vợt).

Nhanh chóng nhận thấy tiềm năng của “hạt giống vàng” này, Nike phát hành hình ảnh quảng cáo đi kèm với slogan mạnh mẽ “Chiến thắng luôn là câu trả lời”, cho thấy tinh thần thi đấu rực lửa của Zheng Qinwen, lan tỏa câu chuyện truyền cảm hứng, theo Jing Daily.

Chiến dịch truyền thông sử dụng hình ảnh Zheng Qinwen của Nike tạo ra tác động văn hóa lớn. Ảnh: Nike.

Thành công bất ngờ

Khi Zheng xuất sắc giành tấm huy chương vàng tại đấu trường thể thao quốc tế, Nike nhanh chóng nắm bắt cơ hội, đăng tải bài viết chúc mừng vận động viên Trung Quốc. Bài đăng này thu về hơn 142.000 lượt xem trong 10 ngày.

Chiến thắng vinh quang của cô không chỉ góp phần vào thành công của đoàn thể thao Trung Quốc, mà còn thổi bùng sức nóng của chiến dịch truyền thông do Nike thực hiện.

Bộ hình Zheng Qinwen mặc đồ, đi giày Nike xuất hiện ở mọi nền tảng mạng xã hội, tạo ra lượt tương tác lớn. Cộng đồng mạng Trung Quốc dành lời khen ngợi cho chiến dịch “vừa đúng vừa trúng” của nhãn hàng này.

Khẩu hiệu chiến dịch tạo ra tiếng vang, truyền tải tinh thần thể thao mạnh mẽ. Những chiếc áo phông in slogan này nhanh chóng xuất hiện trên các sàn thương mại điện tử, trở thành minh chứng cho tác động văn hóa sâu sắc, rộng rãi của chiến dịch truyền thông.

Khi người Trung Quốc ngày càng thất vọng với các ca sĩ, diễn viên có nhiều bê bối đời tư, chuyển sang hâm mộ vận động viên, việc hợp tác với người chơi thể thao trở thành chiến lược khôn ngoan của nhãn hàng.

Nike nhận thấy tiềm năng của Zheng Qinwen, sớm xây dựng mối quan hệ thân thiết, gắn bó với "hiện tượng tennis" Trung Quốc. Ảnh: Nike.

Tầm nhìn của Nike

Zheng bất ngờ nổi tiếng với thành tích ngoài sức mong đợi. Tuy nhiên, các thương hiệu như Balenciaga, Wilson, Rolex và Nike đều dự đoán được chiến thắng này. Màn bắt tay với “hiện tượng tennis” giúp các nhãn hàng cùng tận hưởng “quả ngọt” hậu Olympic.

Mối quan hệ hợp tác giữa Nike và Zheng bắt đầu từ sớm, không chỉ liên quan đến Olympic Paris. Tay vợt này là gương mặt đại diện cho nhiều chiến dịch của nhãn hàng, trở thành nhân vật chủ chốt trong chương trình Boundless Girls kết hợp với Quỹ Phát Triển Nông thôn Trung Quốc nhằm trao quyền cho trẻ em gái thông qua thể thao.

Zheng Qinwen cũng tham gia vào chương trình Athlete Imagined Revolution để làm việc với các nhà thiết kế, định hướng công nghệ Nike Air trong tương lai. Mối quan hệ gắn bó, mật thiết giữa đôi bên cho thấy tầm nhìn xa, chiến lược đầu tư vào lợi ích tương lai của nhãn hàng thời trang thể thao.

Khi sức hút của vận động viên quần vợt này bất ngờ tăng vọt, thương hiệu cá nhân của cô trở thành đòn bẩy, thúc đẩy mức độ nhận diện nhãn hàng Nike trên các kênh truyền thông.

Trên mạng xã hội Trung Quốc Xiaohongshu, nhiều khán giả đoán rằng sức ảnh hưởng của Zheng sẽ sớm vượt qua vận động viên trượt tuyết Eileen Gu. Câu chuyện của cô truyền cảm hứng, dễ dàng lan tỏa hơn.

Câu hỏi được đặt ra là: “Nhãn hàng nào sẽ tiếp tục tận dụng được sức ảnh hưởng của Zheng Qinwen?”.

Linh Vũ