Nikkei Asia: Apple có chiến dịch ra mắt iPhone mới, tăng mạnh sản lượng để áp đảo đối thủ

Theo Nikkei Asia, Apple đang xây dựng kế hoạch ra mắt loạt iPhone mới trải dài từ nửa cuối năm 2026 đến nửa đầu năm 2027. Nếu đúng như các thông tin rò rỉ, đây sẽ là một trong những chu kỳ sản phẩm tham vọng nhất của hãng trong nhiều năm trở lại đây. Dự kiến, Apple sẽ giới thiệu ít nhất 5 mẫu iPhone mới, đồng thời tăng đáng kể sản lượng thiết bị để đáp ứng nhu cầu thị trường cũng như củng cố vị thế trên phân khúc smartphone cao cấp và tầm trung.

Hai đợt ra mắt cho dòng iPhone 18

Theo kế hoạch được tiết lộ, Apple sẽ tiếp tục duy trì sự kiện tháng 9 để trình làng ba sản phẩm chủ lực gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên. Trong khi đó, nửa đầu năm 2027 được cho là thời điểm xuất hiện của iPhone 18 phiên bản tiêu chuẩn cùng iPhone Air thế hệ thứ hai. Ngoài ra, nhiều nguồn tin cũng đề cập khả năng Apple bổ sung thêm mẫu iPhone 18e giá rẻ. Tuy nhiên, kế hoạch dành cho thiết bị này vẫn chưa được hãng hoàn thiện và có thể thay đổi.

Việc chia dòng sản phẩm thành hai đợt ra mắt được đánh giá là bước đi mới nhằm kéo dài sức hút của iPhone trong suốt năm, đồng thời tiếp cận nhiều nhóm khách hàng hơn.

iPhone màn hình gập được nâng sản lượng

Một trong những điểm đáng chú ý là Apple được cho đã nâng mục tiêu sản xuất iPhone màn hình gập lên khoảng 10 triệu máy, cao hơn mức dự báo trước đó từ 7 - 8 triệu thiết bị.

Song song với đó, hãng cũng đã đặt hàng linh kiện cho khoảng 80 triệu thiết bị thuộc các dòng iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone màn hình gập phục vụ giai đoạn nửa cuối năm 2026.

Nguồn tin từ chuỗi cung ứng cho biết Apple cùng các đối tác đã giải quyết được một phần những thách thức kỹ thuật liên quan đến cơ chế bản lề. Điều này giúp hãng có thể đưa sản phẩm ra thị trường với số lượng giới hạn ngay sau khi ra mắt, trước khi bước vào giai đoạn sản xuất hàng loạt từ cuối năm.

Tham vọng mở rộng thị phần trước các đối thủ

Theo Nikkei, việc mở rộng danh mục sản phẩm và điều chỉnh lịch trình ra mắt phản ánh mục tiêu gia tăng thị phần của Apple trước sự cạnh tranh ngày càng mạnh từ Samsung cũng như các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Oppo và Vivo. Apple được dự báo có thể đạt tổng sản lượng hơn 220 triệu smartphone trong năm 2026, bao gồm cả các mẫu iPhone mới và thiết bị màn hình gập. Quy mô sản xuất lớn giúp hãng tiếp tục duy trì lợi thế trong đàm phán với các nhà cung ứng linh kiện. Trong khi đó, nhiều hãng smartphone Trung Quốc được cho là đã phải cắt giảm sản lượng xuống dưới 100 triệu máy do ảnh hưởng từ tình trạng thiếu hụt chip nhớ và linh kiện điện tử.

Một lãnh đạo doanh nghiệp trong chuỗi cung ứng nhận định các nhà sản xuất Trung Quốc gặp nhiều bất lợi hơn Apple trong việc đảm bảo nguồn cung chip nhớ cũng như kiểm soát chi phí linh kiện. Đây được xem là yếu tố tạo thêm động lực để Apple mở rộng chu kỳ ra mắt sản phẩm và gia tăng thị phần.

Apple ưu tiên nguồn cung cho thế hệ iPhone mới

Theo phản hồi gửi các đối tác, Apple yêu cầu chuẩn bị khoảng 85 triệu chiếc iPhone phục vụ kế hoạch sản xuất trong nửa cuối năm 2026.

Đáng chú ý, hãng cũng đề nghị giữ lại một số linh kiện và chip đã sử dụng trên dòng iPhone 17 để tiếp tục trang bị cho iPhone 18 Pro. Động thái này được đánh giá nhằm tối ưu chuỗi cung ứng và hạn chế rủi ro trong bối cảnh thị trường linh kiện điện tử vẫn còn nhiều biến động. Nguồn tin trong chuỗi cung ứng cho biết nhu cầu dành cho dòng iPhone 17 vẫn ở mức tích cực. Tuy nhiên, Apple đã sớm yêu cầu các đối tác dành lại một phần linh kiện quan trọng để phục vụ kế hoạch sản xuất thế hệ iPhone tiếp theo.

Giá bán vẫn là dấu hỏi

Đến thời điểm hiện tại, iPhone vẫn chưa nằm trong nhóm sản phẩm được Apple điều chỉnh giá, trái ngược với iPad và MacBook vốn đã được tăng giá tại một số thị trường vào cuối tháng 6. Dù vậy, giới quan sát nhận định Apple vẫn đang xây dựng nhiều kịch bản khác nhau trước những biến động của thị trường và chi phí linh kiện. Khả năng điều chỉnh giá bán các thế hệ iPhone trong tương lai vẫn chưa thể loại trừ, đặc biệt nếu áp lực từ chuỗi cung ứng tiếp tục gia tăng.