Phát hành 4,5 triệu phiếu giảm giá vé xem phim, Hàn Quốc tạo cơn sốt hiếm thấy

Một rạp chiếu phim ở Seoul (Hàn Quốc) quảng bá chương trình giảm giá vé. (Nguồn: Yonhap)

Ngày 25/7, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc đã công bố chương trình trợ giá 6.000 Won (khoảng 4,35 USD) cho mỗi vé xem phim. Đây là một phần trong nỗ lực kích cầu tiêu dùng nội địa và hỗ trợ ngành điện ảnh sau thời gian dài lao đao vì đại dịch.

Chỉ sau vài ngày, hệ thống đăng ký trực tuyến đã bị quá tải khi hàng triệu người truy cập cùng lúc khi tìm cách giành lấy các suất ưu đãi.

Ngành điện ảnh Hàn Quốc đã chứng kiến sự tụt dốc nghiêm trọng khi số lượt khán giả giảm từ hơn 226 triệu năm 2019 xuống chỉ còn 59 triệu vào năm 2020 do ảnh hưởng của Covid-19. Sau đại dịch, khi các rạp chiếu mở cửa trở lại, sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng xem phim trực tuyến tiếp tục làm thay đổi thói quen giải trí. Số lượng phim mới giảm, phòng vé thiếu vắng các tác phẩm “bom tấn”.

Để bù đắp doanh thu, nhiều cụm rạp buộc phải tăng giá vé từ mức trung bình 12.000 Won (8,69 USD) năm 2019 lên 15.000 Won (10,86 USD) cho các suất chiếu cuối tuần. Điều này càng khiến khán giả dè dặt hơn khi tới rạp chiếu và lựa chọn ở nhà xem phim qua nền tảng số.

Chương trình phiếu giảm giá diễn ra đúng vào mùa cao điểm Hè, thời điểm vàng của phòng vé, góp phần thắp lên hy vọng phục hồi của ngành điện ảnh Hàn Quốc sau nhiều năm rơi vào tình trạng ảm đạm.

Trên mạng xã hội, chương trình phiếu giảm giá nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận sôi nổi. Nhiều người chia sẻ niềm vui khi đăng ký thành công, trong khi không ít người tỏ ra thất vọng vì hệ thống gặp lỗi hoặc “trắng tay” sau nhiều lần thử.

Những tranh luận trái chiều xung quanh chương trình ưu đãi cho thấy một thực tế rõ ràng: khán giả Hàn Quốc vẫn quan tâm đến phim chiếu rạp, chỉ là mức giá hiện nay khiến họ chùn bước. Một khảo sát năm 2024 của Cơ quan tiêu dùng Hàn Quốc cho thấy, 77,2% trong số 500 người từng đến rạp chiếu phim đánh giá giá vé hiện nay là quá cao. Theo thống kê của trang Numbeo, Hàn Quốc chỉ đứng thứ 34 thế giới về giá vé xem phim (trung bình 10,88 USD), thấp hơn Nhật Bản (12,86 USD) và Thụy Sỹ (25,14 USD). Tuy nhiên, việc so sánh giá vé với thị trường nước ngoài cũng không làm thay đổi cảm nhận thực tế của người tiêu dùng trong nước.

Kể từ khi giá vé xem phim tăng, các ý kiến phàn nàn về việc “xem phim ngoài rạp không còn đáng tiền như trước” hay “trải nghiệm không tương xứng với mức giá” ngày càng phổ biến. Tâm lý so sánh giữa chi phí một vé xem phim tại rạp và mức giá thuê bao hàng tháng của các nền tảng trực tuyến cũng khiến nhiều người cân nhắc lại lựa chọn giải trí của mình.

Trong bối cảnh đó, sự quan tâm lớn dành cho chương trình trợ giá không chỉ là tín hiệu tích cực cho phòng vé, mà còn là minh chứng rõ ràng cho thấy khán giả vẫn muốn được thưởng thức điện ảnh trên màn ảnh rộng nếu điều kiện tài chính cho phép. Rạp chiếu vẫn có sức hút riêng, điều mà trải nghiệm tại nhà chưa thể thay thế hoàn toàn.

Ngành điện ảnh không thể chỉ trông chờ vào những chương trình khuyến mãi ngắn hạn, mà cần có chiến lược lâu dài để giữ chân khán giả. Chỉ khi thực sự lắng nghe và đáp ứng đúng nhu cầu, kỳ vọng của công chúng, ngành điện ảnh mới có thể phục hồi một cách bền vững từ khâu sản xuất phim, vận hành rạp chiếu cho đến các chính sách hỗ trợ văn hóa ở tầm quốc gia.

(theo Korea Times)

Kha Ninh