Phim hoạt hình bị chê dở nhất Trung Quốc nghi bị rạp gỡ vì quá xấu

Ngưu Lai đang trở thành một trong những hiện tượng khó lý giải nhất của phòng vé Trung Quốc mùa hè 2026. Bộ phim hoạt hình 3D từng bị nhiều khán giả chê có hình ảnh thô sơ, chuyển động cứng và chất lượng sản xuất cách xa tiêu chuẩn phim chiếu rạp, nhưng chính những điểm yếu này lại khiến tác phẩm nổi tiếng trên mạng xã hội, kéo theo một cuộc đổ bộ bất ngờ của người xem tới rạp.

Phim ra mắt tại Trung Quốc từ ngày 5/8 trong tình trạng gần như không có chiến dịch quảng bá đáng kể. Những ngày đầu, Ngưu Lai gần như biến mất giữa thị trường phim hè đông đúc. Theo các số liệu được truyền thông Trung Quốc đăng tải, trong khoảng 9 đến 10 ngày đầu tiên, phim chỉ kiếm được hơn 7.000 nhân dân tệ và thu hút vài trăm lượt khán giả.

Ngưu Lai gây chú ý khi từ một bộ phim hoạt hình gần như không có khán giả bất ngờ trở thành hiện tượng tại phòng vé Trung Quốc. Ảnh: Weibo.

Bước ngoặt xảy ra khi các đoạn hình ảnh trong phim bắt đầu lan truyền trên mạng xã hội. Tạo hình nhân vật đơn giản, đồ họa 3D bị nhận xét giống sản phẩm thử nghiệm cùng phong cách hình ảnh khác xa tấm poster mang màu sắc thủy mặc khiến Ngưu Lai trở thành đề tài chế ảnh và bình luận. Càng bị chê, bộ phim lại càng kích thích sự tò mò.

Một bộ phận khán giả bắt đầu mua vé chỉ để trực tiếp kiểm chứng tác phẩm có thực sự dở như những gì đang được bàn tán. Từ vài suất chiếu ít ỏi, số suất của Ngưu Lai tại nhiều thành phố tăng mạnh. Các rạp thậm chí tự vẽ poster bằng giấy, bảng trắng và bút để quảng bá do phim gần như không có đủ vật liệu truyền thông phát hành.

Những tấm poster vẽ tay sau đó tiếp tục trở thành nội dung lan truyền. Khán giả chụp ảnh cùng bảng quảng cáo, đăng lại những cảnh phim đặc biệt và biến trải nghiệm xem Ngưu Lai thành một hoạt động mang tính giải trí trên mạng. Từ một bộ phim không được chú ý, tác phẩm nhanh chóng hình thành hiệu ứng xem vì tò mò.

Một số rạp tự vẽ poster quảng bá Ngưu Lai, vô tình tạo thêm những hình ảnh lan truyền mạnh trên mạng xã hội Trung Quốc. Ảnh: Weibo.

Doanh thu Ngưu Lai tăng nhanh giữa lúc xuất hiện thông tin một số rạp tại Đại Liên ngừng chiếu bộ phim. Ảnh: Weibo.

Doanh thu cũng tăng theo tốc độ khó tin. Ngày 16/8, dữ liệu được truyền thông Trung Quốc dẫn lại cho thấy tổng doanh thu mới ở mức vài triệu nhân dân tệ. Đến ngày 17/8, nhiều nguồn ghi nhận phim đã vượt mốc 10 triệu nhân dân tệ. Sang ngày 18 và 19/8, các báo cáo tiếp tục cho thấy con số tăng lên hàng chục triệu nhân dân tệ.

Giữa lúc Ngưu Lai đang trở thành hiện tượng, thông tin phim bị ngừng chiếu bất ngờ xuất hiện. Một số rạp tại Đại Liên được cho là đã dừng chiếu tác phẩm. Truyền thông Trung Quốc dẫn lời nhân viên một rạp cho biết phim bị đánh giá chất lượng quá thấp và có lo ngại liên quan đến hình ảnh địa phương, bởi nhóm làm phim có nguồn gốc từ Đại Liên.

Phía Ngưu Lai lên tiếng trước tin đồn phim bị rút khỏi hệ thống rạp toàn Trung Quốc, trong khi nhiều nơi vẫn tiếp tục mở bán vé. Ảnh: Weibo.

Tuy nhiên, việc nói Ngưu Lai bị buộc ngừng chiếu trên toàn Trung Quốc là chưa chính xác. Ngày 16 và 17/8, khi xuất hiện tin phim sẽ bị rút khỏi hệ thống rạp trên phạm vi toàn quốc, tài khoản chính thức của Ngưu Lai đăng thông điệp kêu gọi không tin và không lan truyền tin đồn. Cùng thời điểm, nhiều rạp tại Tế Nam vẫn tiếp tục mở bán vé và bố trí suất chiếu bình thường.

Điều đáng chú ý hơn nằm ở thái độ của đạo diễn Tín Vũ Manh trước những tranh cãi. Trong một bài viết dài, phía Ngưu Lai thừa nhận tác phẩm còn nhiều hạn chế nếu đặt cạnh tiêu chuẩn của ngành hoạt hình chiếu rạp hiện nay. Nhà làm phim cho rằng hình ảnh và cách kể chuyện vẫn có những điểm chưa hoàn thiện, đồng thời cảm ơn cả những người yêu thích lẫn khán giả đưa ra phê bình.

Câu chuyện phía sau Ngưu Lai cũng là một nguyên nhân khiến bộ phim được quan tâm. Tác phẩm dài khoảng 86 phút được thực hiện trong nhiều năm với lực lượng sản xuất rất nhỏ. Đạo diễn Tín Vũ Manh cùng mẹ là Tôn Lệ Phương đảm nhận nhiều công đoạn từ sáng tác, dựng hình, làm hoạt hình đến lồng tiếng. Quy mô này hoàn toàn trái ngược với mô hình công nghiệp của các phim hoạt hình thương mại đang xuất hiện tại rạp.

Ngưu Lai tạo nên hai luồng ý kiến khi chất lượng kỹ thuật bị chê nhưng chính sự khác biệt lại giúp bộ phim trở thành hiện tượng của văn hóa mạng. Ảnh: Weibo.

Nội dung phim xoay quanh một chú bò nhỏ cùng các nhân vật động vật bước vào hành trình liên quan đến tình thân, tình bạn và lòng dũng cảm. Tuy nhiên, thứ đưa Ngưu Lai trở thành hiện tượng không phải câu chuyện hay kỹ thuật làm phim mà là khoảng cách quá lớn giữa hình thức của tác phẩm và tiêu chuẩn mà khán giả quen thuộc.

Sự việc vì thế tạo ra hai luồng tranh luận. Một bên cho rằng việc một bộ phim có chất lượng kỹ thuật yếu được đẩy lên thành hiện tượng có thể làm lệch chuẩn đánh giá của thị trường. Phía còn lại nhìn Ngưu Lai như một trường hợp đặc biệt của văn hóa mạng, nơi một tác phẩm có thể sống bằng sự khác biệt, tính hài hước và khả năng tạo meme thay vì những tiêu chí điện ảnh thông thường.

Hiện tượng còn chưa dừng lại khi Tín Vũ Manh đã để lộ thông tin về dự án hoạt hình tiếp theo mang tên Dương Cao. Trong lúc Ngưu Lai vẫn gây tranh luận về chất lượng, doanh thu và câu chuyện ngừng chiếu tại một số rạp, đạo diễn đã bắt đầu chuẩn bị cho tác phẩm mới.

Từ tác phẩm ít người biết đến, Ngưu Lai trở thành trường hợp hiếm gặp của phòng vé Trung Quốc. Ảnh: Weibo.

Từ bộ phim gần như không có khán giả đến hiện tượng khiến các rạp phải tự vẽ poster để phục vụ người xem, Ngưu Lai đã tạo nên một trường hợp hiếm gặp của điện ảnh Trung Quốc. Nhưng thay vì kết luận phim bị cấm hay buộc ngừng chiếu toàn quốc, những thông tin hiện có chỉ cho thấy một số rạp từng gỡ phim, trong khi nhiều hệ thống khác vẫn tiếp tục bán vé giữa làn sóng tranh cãi chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.