Clip 'tát vợ khoảng 3.000 cái' gây tranh cãi

Người vợ trong clip quảng cáo tự nhận thích bị chồng tát. Ảnh: @syhuymomong.

Dịp Quốc tế Phụ nữ 8/3 năm nay ghi nhận nhiều chiến dịch truyền thông gây tranh cãi, hạ thấp phụ nữ trong chính ngày tôn vinh họ. Chiến dịch quảng cáo của một thương hiệu mỹ phẩm kết hợp với nhãn hàng bánh tạo ra nhiều ý kiến trái chiều trên mạng xã hội, bị cho là cổ súy bạo lực gia đình.

Cụ thể, trong clip quảng cáo được đăng tải trên kênh TikTok của một nhóm nhà sáng tạo nội dung đầu tháng 3, nhân vật nam cho biết vợ mình có sở thích “ăn đòn”. Vì thế, anh thường có hành động tát vợ cho đến khi gò má của cô ửng hồng. Một số câu thoại gây bức xúc, như: "Tôi tát vợ khoảng 3.000 cái", "Vợ mình có sở thích ăn đòn"...

Video quảng bá sản phẩm phấn má cho thương hiệu mỹ phẩm này bị nhận xét là kém duyên, phản cảm và vi phạm giá trị đạo đức. Trong bối cảnh bạo lực gia đình ngày càng bị lên án gay gắt, chiến dịch truyền thông này lại góp phần cổ súy tình trạng trên.

Clip quảng cáo cổ súy bạo lực gia đình bị chỉ trích. Ảnh: @syhuymomong.

Khi phụ nữ được kêu gọi tố cáo tình trạng bạo lực bằng lời nói và hành động trong gia đình, người vợ ở clip quảng cáo lại thể hiện thái độ thích thú khi nhận những cái tát từ chồng. Hoạt cảnh này có khả năng ảnh hưởng xấu đến nhận thức của người xem, tác động tiêu cực đến cộng đồng, xã hội.

Hiện nay, video quảng cáo đã bị gỡ khỏi kênh của nhóm nhà sáng tạo nội dung, song vẫn được lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội. Phần lớn người dùng để lại bình luận thể hiện thái độ bức xúc, chỉ trích sản phẩm truyền thông này.

Không chỉ nhóm sáng tạo nội dung, 2 thương hiệu xuất hiện trong clip quảng bá cũng bị lên án. Việc các nhãn hàng lớn đồng ý đăng tải sản phẩm truyền thông này lên mạng xã hội phần nào phản ánh tư duy sai lệch và sự thiếu trách nhiệm trong khâu kiểm duyệt nội dung.

Trước đó, một thương hiệu túi xách nội địa tại TP.HCM cũng giới thiệu chiến dịch quảng cáo nhân dịp Quốc tế Phụ nữ 8/3 gây tranh cãi. Cụ thể, loạt video quảng bá được đăng tải trên mạng xã hội mang tên “Exploitation - From being looked at…” (tạm dịch: “Bóc lột - Từ việc bị nhìn thấy…”).

Đúng như tiêu đề, các clip mô tả cảnh nam giới cởi quần tất của nữ giới bằng chân hoặc đàn ông nằm dưới váy của phụ nữ. Đây đều là những hành động phản cảm, tạo ra cuộc tranh luận lớn trên mạng xã hội.

Nhiều ý kiến cho rằng các hành vi này mang tính chất “bóc lột” tình dục như chính nhãn hàng tự chú thích. Ngoài ra, quảng cáo còn góp phần biến phụ nữ thành nạn nhân của ánh nhìn nam giới (male gaze). Điều này cũng được thể hiện qua dòng tiêu đề “From being looked at…”.

Chiến dịch quảng cáo của thương hiệu túi xách Việt bị nhận xét là phản cảm, hạ thấp phụ nữ. Ảnh: @chautfifth.official.

Một số người dùng mạng xã hội còn chỉ trích chiến dịch trên một cách nặng nề hơn, cho rằng thương hiệu đã vật hóa phụ nữ, biến họ thành đối tượng tình dục. Điều này trở nên đặc biệt nghiêm trọng khi thương hiệu túi xách này sản xuất và bán các sản phẩm thời trang dành cho nữ giới.

Như vậy, đối tượng khách hàng mục tiêu bị chính nhãn hàng hạ thấp trong chiến dịch truyền thông. Bất chấp những bình luận chỉ trích phía dưới, local brand vẫn giữ loạt video quảng cáo trên trang cá nhân.

Phía thương hiệu cũng chưa lên tiếng chính thức về làn sóng chỉ trích trên mạng xã hội trong những ngày gần đây.

Theo Very Wellmind, thuật ngữ “ánh nhìn đàn ông” được nhà nữ quyền điện ảnh người Anh Laura Mulvey đưa ra trong bài luận năm 1973. Trong đó, giáo sư nghiên cứu phim và truyền thông tại Đại học London mô tả cách các phương tiện truyền thông chính thống vật hóa nữ giới.

Về cơ bản, cơ thể phụ nữ bị coi như đồ vật để nam giới dị tính (hoặc toàn bộ xã hội gia trưởng) ngắm nhìn, chinh phục, chiếm hữu và lợi dụng để đạt được mục đích riêng. Kể từ khi xuất hiện, ánh nhìn đàn ông vượt ra khỏi màn ảnh để bao gồm cách giới tính nữ được miêu tả và soi xét trong mọi hoàn cảnh. Tinh thần này được nhận thấy rõ ràng trong chiến dịch truyền thông của thương hiệu túi xách nội địa tại TP.HCM.

Linh Vũ