Samsung lấy lại ngôi đầu thị trường điện thoại thông minh toàn cầu

Các biến thể Galaxy S26 là những đối thủ trực tiếp của dải sản phẩm Apple iPhone 17. Ảnh: Samsung

Theo số liệu được Counterpoint Research công bố ngày 13-7, Samsung chiếm 24% tổng lượng điện thoại thông minh xuất xưởng trên toàn cầu trong giai đoạn từ tháng 4 đến tháng 6. Apple đứng thứ hai với 20% thị phần. Kết quả này đánh dấu sự đảo chiều đáng chú ý sau quý I, khi Apple dẫn đầu thị trường với 21% thị phần, cao hơn mức 20% của Samsung.

Counterpoint Research nhận định kết quả mới của Samsung chủ yếu đến từ doanh số tốt của dòng Galaxy S26 - vốn cạnh tranh trực tiếp với iPhone của Apple cũng như các mẫu máy cao cấp từ các nhà sản xuất Trung Quốc.Theo Theo

Counterpoint Research, doanh số của dòng Galaxy S26 là một trong những yếu tố giúp Samsung gia tăng lượng điện thoại xuất xưởng trong quý II-2026. Hãng nghiên cứu cho rằng thời điểm ra mắt sản phẩm cũng góp phần duy trì doanh số trước khi thị trường bước vào giai đoạn cạnh tranh cao hơn trong nửa cuối năm

Bên cạnh đó, việc Samsung chỉ tăng giá tương đối khiêm tốn tại các thị trường quan trọng như Ấn Độ và Trung Đông cũng giúp kích thích doanh số. Đây là những khu vực có dân số đông, với tỷ lệ người dùng chuyển từ điện thoại phổ thông sang điện thoại thông minh vẫn còn lớn, trong khi nhu cầu thiết bị có giá hợp lý tiếp tục tăng.

Counterpoint Research cho rằng việc Samsung điều chỉnh giá ở mức vừa phải tại một số thị trường có thể góp phần duy trì sức cạnh tranh, đặc biệt ở phân khúc trung cấp và cận cao cấp, trong bối cảnh người tiêu dùng nhạy cảm hơn với giá bán.

Samsung cũng triển khai nhiều chương trình khuyến mại tại một số thị trường, như giảm giá, hỗ trợ đổi máy cũ và ưu đãi dịch vụ. Trong một thị trường có mức độ cạnh tranh cao, các chương trình này giúp hãng kích thích nhu cầu mua sắm, đồng thời duy trì sự hiện diện của thương hiệu tại hệ thống bán lẻ và kênh trực tuyến.

Chỉ ít tháng nữa là iPhone 17 (ảnh) sẽ bị thay thế bởi thế hệ iPhone 18 mới. Ảnh: Apple

Tuy nhiên, thành tích của Samsung diễn ra trong bức tranh chung không mấy tích cực của ngành điện thoại thông minh. Lượng điện thoại thông minh xuất xưởng toàn cầu đã giảm 11% so với cùng kỳ năm trước trong quý II-2026. Đây là quý II có kết quả yếu nhất kể từ năm 2013, phản ánh tác động đáng kể của tình trạng thiếu hụt nguồn cung chip nhớ kéo dài.

Thiếu chip nhớ đã tạo áp lực lên chuỗi cung ứng của toàn ngành, làm tăng chi phí sản xuất và khiến các nhà sản xuất gặp khó trong việc duy trì sản lượng ổn định. Chip nhớ là thành phần thiết yếu của điện thoại thông minh, ảnh hưởng trực tiếp đến dung lượng lưu trữ, hiệu năng đa nhiệm và các tính năng xử lý dữ liệu ngày càng phức tạp. Khi nguồn cung bị thắt chặt, các hãng có ít lựa chọn ngoài việc điều chỉnh kế hoạch sản xuất, ưu tiên một số dòng máy hoặc xem xét tăng giá bán.

Đối với các nhà sản xuất nhỏ hơn, áp lực này có thể nghiêm trọng hơn do khả năng thương lượng với nhà cung cấp hạn chế. Trong khi đó, những tập đoàn quy mô lớn như Samsung và Apple thường có lợi thế nhờ chuỗi cung ứng rộng, sức mua lớn và năng lực lập kế hoạch dài hạn. Dù vậy, ngay cả các hãng dẫn đầu cũng không tránh khỏi ảnh hưởng khi thị trường chung suy yếu và chi phí linh kiện tăng lên.

Các ý kiến phân tích cũng chỉ ra, việc Samsung vượt Apple trong quý II chưa đồng nghĩa cục diện cạnh tranh đã được định hình cho cả năm nay, bởi Apple thường có lợi thế mạnh vào cuối năm - khi các dòng iPhone mới ra mắt và mùa mua sắm cao điểm bắt đầu.