Sedan hạng sang Lexus IS chính thức ngừng phân phối tại Việt Nam
Đại diện Lexus Việt Nam đã chính thức xác nhận việc ngừng bán mẫu sedan hạng sang IS tại thị trường Việt. Nguyên nhân có thể do doanh số bán hàng không như mong đợi.
Trong bối cảnh thị trường ô tô đang ngày càng cạnh tranh khốc liệt, Lexus Việt Nam đã quyết định ngừng phân phối mẫu sedan hạng sang IS tại Việt Nam.
Sự thay đổi này đã được xác nhận trực tiếp bởi đại diện Lexus Việt Nam mà không tiết lộ nguyên nhân cụ thể. Tuy nhiên, phân tích từ nhiều chuyên gia cho rằng việc Lexus IS rút lui có thể do doanh số bán hàng không như mong đợi.
Sự biến mất của IS khiến dải sản phẩm của Lexus tại Việt Nam chỉ còn lại 7 mẫu xe gồm NX, RX, GX, LX, ES, LS và LM.
Lexus IS
Lexus IS được giới thiệu tại Việt Nam vào năm 2021 và chỉ có thêm phiên bản F Sport vào năm 2022. Mẫu xe này đã không thể cạnh tranh được với các đối thủ sừng sỏ trong phân khúc như Mercedes-Benz C-Class và BMW 3-Series.
Trong khi các đối thủ không ngừng đổi mới và bổ sung nhiều tính năng mới, Lexus IS dường như đã không đạt được sự cải tiến cần thiết để thu hút người tiêu dùng, mặc dù sở hữu ngoại hình thể thao và các trang bị hiện đại.
Một trong những nguyên nhân chính dẫn đến sự suy giảm doanh số của Lexus IS là mức giá bán cao, dao động từ 2,13 - 2,82 tỷ đồng tùy theo phiên bản. Mức giá này được xem là một rào cản lớn, khiến mẫu sedan hạng sang khó tiếp cận đại đa số người tiêu dùng Việt Nam.
Thêm vào đó, sự thay đổi trong thị hiếu của người tiêu dùng cũng là một yếu tố dẫn đến việc khai tử Lexus IS. Người dùng hiện nay ngày càng ưu tiên những mẫu SUV gầm cao, đa dụng hơn là các mẫu sedan truyền thống. Sự dịch chuyển này đã khiến cho mẫu IS dần mất đi vị thế trên thị trường.
Tổng doanh số của Lexus tại Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2024 là 687 xe, đưa tổng số xe bán ra kể từ khi thương hiệu này có mặt tại Việt Nam lên đến 12.963 xe.
Việc ngừng kinh doanh Lexus IS không chỉ xảy ra tại Việt Nam mà còn ở các thị trường lớn khác. Cụ thể, Lexus đã dừng bán mẫu IS tại Anh vào năm 2020 và tại Úc vào năm 2021.
Một báo cáo thống kê cho biết, trong vòng 8 tháng đầu năm 2020, chỉ có 1.101 chiếc IS được bán ra trên toàn thị trường châu Âu.
