Không chạy theo trào lưu: 'Tạo ra chiếc xe tốt với giá thành thấp nhất và bán cho càng nhiều khách hàng càng tốt', ngay từ năm 1904, nhà sáng lập Henry Royce đã quyết định: 'Tạo ra chiếc xe tốt nhất thế giới, bất luận giá thành sản xuất là bao nhiêu và bán những chiếc xe đó cho người biết trân trọng chất lượng, có đủ khả năng tài chính sở hữu chúng'