Apple đã giới thiệu Apple Intelligence tại sự kiện WWDC 2024 với hy vọng rằng sự kết hợp giữa trí tuệ nhân tạo (AI) từ thiết bị và máy chủ sẽ là yếu tố chủ chốt để thúc đẩy doanh số iPhone mới, đặc biệt là các mẫu iPhone 15 Pro và cao hơn. Tuy nhiên, theo nhà phân tích nổi tiếng Ming-Chi Kuo, nỗ lực này đã không đạt được kết quả như mong đợi.