Toyota Crown Sedan 2024 sẽ chính thức ra mắt tại Nhật Bản vào mùa thu năm nay, có thể là trong triển lãm Japan Mobility Show diễn ra vào cuối tháng 10/2023.
Trong năm 2023, Toyota sẽ ra mắt phiên bản thương mại của mẫu xe bán tải thuần điện và một mẫu xe điện cỡ nhỏ khác dành cho châu Á và các thị trường mới nổi khác.
Khi quá trình chuyển đổi sang xe điện đang tăng tốc, những 'người khổng lồ' xe hơi Nhật Bản đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt hơn từ những công ty mới nổi về xe điện như Tesla của Mỹ và BYD của Trung Quốc. Ở Trung Quốc, 1 trong 4 xe tiêu thụ năm ngoái là xe điện. Doanh số xe điện ở đất nước đông dân nhất thế giới được dự báo sẽ tăng lên 9 triệu vào năm 2023, đạt mức thâm nhập thị trường là 35%.
Sau khi ra mắt vào hồi tháng 10 năm ngoái, đến nay mẫu xe sedan điện Toyota bZ3 2023 đã sẵn sàng đến tay khách hàng tại Trung Quốc.
Sự ngưỡng mộ có phần miễn cưỡng dành cho Tesla giúp củng cố nhận thức rõ ràng về Toyota. Với tất cả chuyên môn về điện khí hóa của mình từ chiếc Prius Hybrid đầu tiên, Toyota hiện đang cần một bước tiến vượt bậc cho kỷ nguyên mới của xe điện hoàn toàn. Một nhóm lãnh đạo mới dưới sự chỉ đạo của Giám đốc điều hành Koji Sato đang làm việc trên một nền tảng thế hệ tiếp theo được thiết kế lại hoàn toàn dành riêng cho các phương tiện chạy bằng pin sẽ ra mắt vào năm 2026.
Akio Toyoda từ chức Giám đốc điều hành của Toyota vào tháng 1/2023 trước những lời chỉ trích từ giới mộ điệu về khả năng điện khí hóa chậm chạp. Do đó, người lãnh đạo mới Koji Sato hứa hẹn ưu tiên lĩnh vực này. Tuy nhiên, hãng xe cho biết cần phải chế tạo EV từ một nền tảng hoàn toàn mới.