Tận dụng đồng Yên yếu, nhiều người giàu Trung Quốc đổ xô đến Tokyo 'săn' hàng hiệu

LVMH, Kering và Burberry đều ghi nhận sự gia tăng này, mặc dù doanh số bán hàng tại Trung Quốc yếu hơn đã ảnh hưởng đến kết quả chung.

"Doanh số bán hàng tại Nhật Bản của Yves Saint Laurent thuộc sở hữu của Kering đã tăng 42% trong nửa đầu năm "do sự tăng trưởng mạnh mẽ về số lượng khách du lịch đến từ Trung Quốc và Đông Nam Á, những người bị thu hút bởi sự chênh lệch giá phát sinh từ tỷ giá hối đoái thuận lợi", công ty mẹ cho biết trong tuần này về thương hiệu lớn thứ hai của mình.

Trong tháng này, các thương hiệu xa xỉ đang chứng kiến sự gia tăng doanh số tại Nhật Bản, chủ yếu nhờ vào hoạt động mua sắm của du khách Trung Quốc tận dụng đồng Yên yếu. Ảnh: CNBC.

Trong khi đó, tập đoàn xa xỉ LVMH tuần này đã báo cáo "sự tăng trưởng đặc biệt tại Nhật Bản, đặc biệt là do khách du lịch Trung Quốc mua hàng trong 6 tháng đầu năm nay".

Theo Tổ chức Du lịch Quốc gia Nhật Bản, lượng du khách toàn cầu đến Nhật Bản tăng vọt trong nửa đầu năm, trong đó Hàn Quốc chiếm nhiều du khách nhất.

Nhưng du khách từ Trung Quốc đại lục tăng trưởng mạnh nhất, tăng 415% trong nửa đầu năm lên 3,1 triệu du khách, dữ liệu cho thấy.

Trip.com nói với CNBC rằng họ đã chứng kiến sự gia tăng chi tiêu từ du khách Trung Quốc đến Nhật Bản trong những tháng gần đây so với ba tháng trước.

Trên các trang mạng xã hội của Trung Quốc như Weibo và Xiao Hong Shu, nhiều người dùng cũng đã chia sẻ các mẹo mua sắm hàng xa xỉ tại Nhật Bản.

Một cư dân mạng đã kêu gọi những người dùng khác tiết kiệm tiền — bằng cách mua sắm tại Nhật Bản. Cô ca ngợi một trung tâm mua sắm ở Sapporo là tiêu chuẩn "hàng đầu" để mua sắm với một cửa hàng Gucci "xinh đẹp".

Một bài đăng khác mà CNBC xem thấy tác giả nói rằng họ "mua sắm cho đến khi chân họ nhũn ra".

Theo một nghiên cứu của công ty tư vấn Oliver Wyman, sở thích đến thăm Nhật Bản của các hộ gia đình Trung Quốc giàu có đã tăng 5 điểm phần trăm vào tháng 5 so với cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 9 năm ngoái. Phân khúc thu nhập bao gồm các gia đình ở Trung Quốc đại lục kiếm được ít nhất 30.000 nhân dân tệ một tháng (4.140 USD hoặc khoảng 50.000 USD một năm).

Nghiên cứu của Oliver Wyman phát hiện ra rằng đối với nhiều loại sản phẩm xa xỉ, giá ở Nhật Bản rẻ hơn từ 10% đến 30% so với ở Trung Quốc đại lục.

Mức giảm giá này cao hơn nhiều so với khi so sánh với thị trường tại Hồng Kông (Trung Quốc). Ví dụ, một chiếc Louis Vuitton Speedy Bandouliere 20 được bán với giá 16.700 nhân dân tệ tại Trung Quốc đại lục vào thời điểm nghiên cứu của Oliver Wyman diễn ra, so sánh với mức giảm giá 3% tại Hồng Kông (Trung Quốc). Đáng lưu ý, tại Nhật Bản, giá của chiếc túi hiệu này thực sự “ngã cây” khi rẻ hơn tới 19%.

Báo cáo trích dẫn lời một giám đốc bán lẻ thương hiệu xa xỉ giấu tên cho biết "Ở châu Á, Nhật Bản có danh mục sản phẩm toàn diện nhất (ví dụ: kiểu dáng, màu sắc, v.v.) bên cạnh Hồng Kông (Trung Quốc) trên hầu hết các thương hiệu xa xỉ".

Một cửa hàng của thương hiệu xa xỉ Burberry. Ảnh: Internet.

Người mua sắm Trung Quốc quan tâm đến Nhật Bản khi chi tiêu hàng xa xỉ nói chung của quốc gia này đã giảm trong bối cảnh không chắc chắn về thu nhập trong tương lai. Người dân địa phương cũng ngày càng “thắt lưng buộc bụng” hơn bằng cách giảm chi tiền mua hàng hiệu và đi du lịch nội địa.

Trước đại dịch Covid-19, khoảng một nửa chi tiêu hàng xa xỉ của Trung Quốc diễn ra ở nước ngoài nhưng hiện đã giảm một nửa xuống còn khoảng 20% đến 25%, theo Oliver Wyman.

Nhật Bản là điểm đến phổ biến thứ tư để mua sắm hàng xa xỉ ở nước ngoài, mặc dù Hồng Kông vẫn là địa điểm phổ biến nhất, tiếp theo là Macao và Singapore, báo cáo cho biết, tính đến tháng 5.

"Trên toàn cầu, nhóm khách hàng Trung Quốc cũng giảm nhưng vẫn giữ vững tốt hơn Trung Quốc đại lục vì chi tiêu đã được chuyển hướng ra nước ngoài", Burberry cho biết trong bản báo cáo thu nhập của mình vào đầu tháng này.

"Nhật Bản tiếp tục tăng trưởng, được hưởng lợi từ chi tiêu du lịch mạnh mẽ chủ yếu từ khách hàng Trung Quốc và khách hàng gần bờ ở châu Á, trong khi người dân địa phương vẫn yếu", nhãn hàng xa xỉ nói thêm.

Doanh số bán hàng của Burberry tại Trung Quốc đại lục đã giảm 21% trong quý gần đây nhất so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi doanh số bán hàng tại Nhật Bản tăng 6%. Doanh số toàn cầu suy giảm chung đã thúc đẩy thương hiệu xa xỉ này đưa ra cảnh báo lợi nhuận và tạm dừng trả cổ tức, cũng như thay thế CEO.

Trong ba tháng kết thúc vào ngày 30 tháng 3, chủ sở hữu Coach Tapestry đã chứng kiến doanh số tại Trung Quốc đại lục, bao gồm Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Macao và Đài Loan, giảm 2%. Nhưng doanh số tại Nhật Bản đã tăng 2% trong thời gian đó. Công ty vẫn chưa lên lịch công bố thu nhập tiếp theo.

Lê Na (Theo CNBC)