Thành phố nhỏ, thị trấn và vùng ven ngày càng hút khách du lịch khám phá trải nghiệm

Bản Cát Cát ở Sa Pa - ngôi làng cổ đẹp nhất miền cao Tây Bắc. Ảnh: vntravellive.com

Trước thềm Ngày Du lịch thế giới 29/7, nền tảng du lịch kỹ thuật số Agoda đã công bố dữ liệu cho thấy sức hút ngày càng gia tăng của các điểm đến thứ cấp. Cụ thể, nền tảng này phân loại 10 điểm đến phổ biến nhất tại mỗi thị trường vào nhóm “điểm đến chính”, còn những địa phương xếp từ hạng 11 trở đi được gọi là “điểm đến thứ cấp”. Đây thường là các thành phố nhỏ, thị trấn hay khu vực vùng ven – những nơi vốn chưa thực sự nổi bật trên bản đồ du lịch quốc tế nhưng lại mang đến trải nghiệm mới lạ, khác biệt.

Theo số liệu, trong năm 2025, tốc độ tìm kiếm các điểm đến thứ cấp trên toàn châu Á tăng nhanh hơn 15% so với nhóm điểm đến chính cùng kỳ năm 2023. Tại Việt Nam, mức tăng cũng rất đáng chú ý: lượng tìm kiếm chỗ ở tại các điểm đến thứ cấp tăng 9% trong nửa đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm 2023. Điều này phản ánh rõ nét xu hướng dịch chuyển trong lựa chọn của du khách, từ những đô thị đông đúc sang các vùng đất yên bình, giàu trải nghiệm văn hóa và thiên nhiên.

Sức hút của những điểm đến này đến từ nhiều yếu tố. Trước hết, cơ sở hạ tầng tại nhiều địa phương nhỏ đã được cải thiện đáng kể, tạo điều kiện thuận lợi cho du khách tiếp cận. Bên cạnh đó, việc tổ chức ngày càng nhiều hoạt động trải nghiệm du lịch gắn với văn hóa bản địa, thiên nhiên và lối sống cộng đồng đã giúp các khu vực này trở thành lựa chọn mới mẻ cho khách trong và ngoài nước. Không ít địa phương cũng đã tận dụng sức mạnh của nền tảng số như Agoda để quảng bá hình ảnh, giúp tăng khả năng tiếp cận toàn cầu.

Thực tế cho thấy, xu hướng lựa chọn các điểm đến thứ cấp đang mang lại lợi ích kép. Đối với du khách, đó là cơ hội được trải nghiệm những hành trình độc đáo, thoát khỏi sự đông đúc, ồn ào thường thấy ở các thành phố du lịch lớn. Du khách có thể tham gia các hoạt động gần gũi với thiên nhiên như chèo kayak, leo núi, khám phá rừng hoặc hòa mình vào nhịp sống cộng đồng địa phương, từ đó có thêm trải nghiệm gắn kết và đáng nhớ.

Du khách tham quan và trải nghiệm chợ phiên Sa Pa.

Đối với các địa phương, xu hướng này mở ra cơ hội lớn trong việc phân bổ dòng chi tiêu du lịch. Khi khách du lịch tìm đến các vùng ven, thành phố nhỏ, lợi ích kinh tế không còn tập trung quá nhiều vào một vài trung tâm du lịch, mà được lan tỏa rộng hơn. Các cơ sở lưu trú nhỏ, homestay, dịch vụ ẩm thực, sản phẩm thủ công và nông sản địa phương đều có thêm cơ hội phát triển, góp phần tạo việc làm và nâng cao thu nhập cho người dân. Đây là yếu tố quan trọng để xây dựng ngành du lịch bền vững và thịnh vượng hơn trong tương lai.

Ngoài ra, sự tăng trưởng của du lịch thứ cấp còn góp phần giảm áp lực cho các điểm đến nổi tiếng vốn thường xuyên rơi vào tình trạng quá tải. Việc phân bổ hợp lý dòng khách sẽ giúp bảo vệ môi trường, giữ gìn cảnh quan và duy trì chất lượng trải nghiệm cho du khách.

Với vai trò là một nền tảng du lịch kỹ thuật số, Agoda đã và đang đóng góp tích cực trong quá trình này. Thông qua việc hỗ trợ các điểm lưu trú tại những thành phố nhỏ tham gia môi trường trực tuyến, nền tảng giúp các cơ sở kinh doanh tăng khả năng hiển thị, tiếp cận khách hàng toàn cầu. Đồng thời, nhờ vào dữ liệu chuyên sâu và hệ thống tiếp thị rộng khắp, Agoda hỗ trợ các địa phương nâng cao nhận diện, đưa hình ảnh của mình đến gần hơn với du khách quốc tế.

Vân Lê