Thấy gì từ cú ngã ngựa của 'Âm dương lộ'

Là dự án nội địa khép lại quý đầu tiên năm 2025, Âm dương lộ có một màn ra mắt khó có thể ồn ào, tai tiếng hơn. Ê-kíp phim gây bức xúc vì “chiêu trò” để dàn diễn viên tới địa điểm diễn ra sự kiện công chiếu tại TP.HCM bằng… xe cứu thương.

Hệ quả, từ một tác phẩm được gắn mác “tri ân nghề lái xe cứu người”, Âm dương lộ lại trở thành đối tượng bị chỉ trích vì cách PR lố, thậm chí có thể coi là phản cảm. Trên mạng xã hội và các diễn đàn phim, hàng loạt bình luận yêu cầu tẩy chay đứa con tinh thần của đạo diễn Hoàng Tuấn Cường. Khủng hoảng của Âm dương lộ bắt đầu từ đây.

Cú ngã ngựa của ‘Âm dương lộ’

Từ một phương tiện đặc thù, chiếc xe cứu thương lại bị biến thành công cụ cho một chiến dịch PR lệch hướng và cẩu thả - điều tối kỵ với một sản phẩm điện ảnh nghiêm túc. Và dù sau đó, đơn vị sản xuất Âm dương lộ đã có động thái xin lỗi, sự bức xúc của công chúng vẫn không có dấu hiệu vơi bớt.

Chính màn chào sân tai tiếng này đã tác động trực tiếp lên thành tích phòng vé phim những ngày qua. Theo số liệu từ Box Office Vietnam, tổng doanh thu tác phẩm chạm mức 29 tỷ đồng trong tối 4/5, tức sau khoảng 10 ngày ra mắt. Bước sang tuần thứ 2 công chiếu, Âm dương lộ gần như “kiệt sức” ngoài phòng vé, khi tốc độ thu tiền giảm chóng mặt. Hiện tại, phim chỉ còn khoảng hơn 500 suất chiếu/ngày. Bình quân lượng vé bán ra cũng chỉ khoảng 16 vé/suất chiếu.

Đây là những con số báo động với một tác phẩm ở tuần thứ 2 phát hành. Chưa kể, Âm dương lộ còn vấp phải sự cạnh tranh từ Địa đạo: Mặt trời trong bóng tối cùng loạt phim quốc tế đang nối đuôi trình làng. Tác phẩm gần như không có cơ hội vượt qua ngưỡng doanh thu 40 tỷ, thậm chí có thể phải sớm rời rạp do nhiệt lượng giảm mạnh.

Với thành tích khiêm tốn này, Âm dương lộ khó giúp nhà sản xuất thu hồi vốn, nguy cơ lọt nhóm phim Việt thua lỗ trong năm 2025, bên cạnh Yêu nhầm bạn thân.

Âm dương lộ thu 29 tỷ đồng sau khoảng 10 ngày.

Song thực tế, cú ngã ngựa ngoài phòng vé của Âm dương lộ không đơn thuần xuất phát từ chiến dịch truyền thông phản tác dụng. Sau những ngày đầu ra rạp, đứa con tinh thần của Hoàng Tuấn Cường còn tiếp tục vướng tranh luận vì nội dung, chất lượng.

Chuyện phim xoay quanh chàng trai trẻ Trọng Nhân (Bạch Công Khanh) đang thất nghiệp. Để có tiền trang trải cuộc sống, anh nhận cuốc xe chở một cái xác về quê nhà ở vùng cao, mặc cho người cha ra sức phản đối. Suốt chuyến đi, Nhân có thêm những người bạn đồng hành kỳ lạ và liên tục chạm trán nhiều hiện tượng tâm linh kỳ quái. Chúng dẫn anh tới một bí mật đen tối đã bị chôn vùi từ lâu.

Dù từng có kinh nghiệm cầm trịch một vài dự án kinh dị, lại gây chú ý khi khai thác đề tài độc đáo về nghề lái xe cứu thương, Hoàng Tuấn Cường rốt cuộc không thành công trong việc tạo ra câu chuyện thú vị, đánh thức sự hứng thú của người xem. Kịch bản phim còn nhiều điểm vụng về, trong khi ngôn ngữ kể chuyện tỏ ra kém hấp dẫn.

Bầu không khí kinh dị cùng những tình tiết hù dọa bị tạo dựng rập khuôn, thiếu tự nhiên. Trong khi, tính cách và hành trình tâm lý nhân vật cũng còn nhiều điểm gãy đổ. Âm dương lộ mắc lỗi của nhiều phim kinh dị Việt các năm đổ về trước: lạm dụng hài nhảm. Khi biên kịch chưa đủ chắc tay để tạo tình huống gây kinh hãi, họ quyết định chọc cười khán giả.

Trong khi, cách khắc họa và tri ân nghề tài xế xe cứu thương, vốn được cho là giá trị nhân văn quan trọng nhất của phim, cũng không cho thấy bất kỳ phát hiện sâu sắc, mới mẻ. Vì lẽ đó, Âm dương lộ hiện lên nhạt nhòa, dù cho dàn diễn viên đã cố gắng làm tròn vai.

Loạt phim kinh dị Việt ra mắt thời gian gần đây đều gây thất vọng vì nội dung, chất lượng.

Chuỗi thắng phim kinh dị Việt chấm dứt

Nội dung gây thất vọng, kèm theo khủng hoảng từ chiến dịch truyền thông sai lầm, việc Âm dương lộ đối diện nguy cơ thất bại ngoài phòng vé là điều dễ hiểu. Thực tế, kinh dị vẫn được cho là một trong những thể loại an toàn, dễ bán vé nhất.

Bởi thành công của chúng thường ít phụ thuộc vào các gương mặt phòng vé, trong khi kinh phí sản xuất chỉ ở mức trung bình thấp so với mặt bằng chung, không đòi hỏi sự đầu tư “khủng” ở bối cảnh, kỹ xảo như thể loại chiến tranh, hành động…

Thế nhưng, với một dự án kinh dị Việt (với ngân sách bình quân khoảng 15-20 tỷ đồng), doanh thu phòng vé phải ở mức trên 40-50 tỷ đồng mới đảm bảo có lãi. Trên thực tế, con số này xa tầm với của Âm dương lộ.

Thất bại phòng vé của Âm dương lộ cũng chính thức chặt đứt chuỗi thắng phim kinh dị Việt. Trước đó, trong khoảng 1 năm đổ lại, rạp nội địa chứng kiến sự lên ngôi của thể loại này với hàng loạt tác phẩm trình làng, gặt hái thắng lợi liên tiếp bất chấp chất lượng vẫn gây tranh cãi. Cột mốc doanh thu trăm tỷ từng là mơ ước của nhiều dự án mỗi khi trình làng, nhưng giờ đây không ít phim kinh dị Việt đã chạm tay đến.

Một vài cái tên nổi bật phải kể tới Ma da (127 tỷ đồng), Đèn âm hồn (106 tỷ đồng) hay Quỷ nhập tràng (146,3 tỷ đồng). Bên cạnh đó, nhiều cái tên khác cũng có thành tích đáng tự hào như Cám (96 tỷ đồng), Linh miêu (87 tỷ đồng)…

Thống kê sơ bộ cho thấy khoảng 1/3 phim Việt 2025 thuộc thể loại kinh dị/tâm linh, với hơn 10 dự án ấn định lịch ra mắt trong năm nay.

Thất bại của Âm dương lộ là dấu hiệu cho thấy đại chúng đã dần quay lưng với những dự án chất lượng kém, lại muốn câu kéo người xem bằng những chiêu trò quảng bá, PR lố. Sau hàng loạt phim được quan tâm nhưng chất lượng thực tế không như kỳ vọng, thượng đế màn bạc trở nên cảnh giác với mỗi lần quyết định xuống tiền mua vé.

Ngoài ra, việc ồ ạt phim kinh dị nội địa trình làng mà không mang tới những kịch bản mới mẻ, sáng tạo cũng góp phần đẩy nhanh tốc độ “bão hòa” của dòng phim này. Đó là khi người xem đã “ngán” một dòng phim với những công thức cũ kỹ, rập khuôn và bắt đầu có xu hướng tìm kiếm những “hương vị” mới. Trong trường hợp này, sự quay lưng của đại chúng với Âm dương lộ trở thành cơ hội giúp Địa đạo: Mặt trời trong bóng tối phất lên về doanh thu.

Khán giả Việt ngày càng yêu cầu cao hơn về chất lượng nội dung và sản xuất, lại cảnh giác trước những chiêu trò PR, hay trước đó là seeding bẩn... Chính vì vậy, các nhà làm phim Việt cần mang tới những sản phẩm chất lượng và nghiên cứu chiến lược quảng bá, tiếp cận phù hợp mới có thể giữ chân người xem, thay vì chỉ cố gắng tận dụng hiện tượng nổi lên nhất thời của dòng phim kinh dị thời gian gần đây.

Tống Khang