Thấy gì từ việc người Việt chi hơn 251 tỉ đồng mua linh vật ngựa dịp Tết?

Kiếm tiền từ bán linh vật ngựa

Doanh số hơn 251 tỉ đồng bán linh vật ngựa trên 2 nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop và Shopee, chỉ diễn ra trong khoảng thời gian khoảng 6 tuần, từ ngày 15.12.2025-25.1.2026.

Nhìn ở bức tranh rộng hơn, cũng trong khoảng thời gian trên, người tiêu dùng tại Việt Nam đã chi khoảng 67.700 tỉ đồng để mua 542 triệu sản phẩm trên hai nền tảng Shopee và TikTok Shop.

Trở lại sản phẩm linh vật ngựa, trong 6 tuần kể trên, doanh số bán linh vật ngựa tăng tới 77% so với 6 tuần trước đó, cho thấy nhu cầu dần tăng mạnh khi Tết Bính Ngọ càng đến gần.

So sánh với doanh số linh vật rắn của năm Ất tỵ không được Metric.vn đưa ra. Tuy nhiên, theo chị Mai Tuyết – Phụ trách marketing của một công ty công nghệ Châu Âu tại TP.HCM, linh vật ngựa trước Tết năm nay được nhiều hãng, công ty thiết kế thành các loại quà tặng để khuyến mãi/tặng cho người tiêu dùng. “Con ngựa gắn với câu “mã đáo thành công” cho nên việc tặng linh vật ngựa nhân năm Bính Ngọ mang ý nghĩa chúc thành công, tốt lành đến khách hàng, do đó được nhiều doanh nghiệp, tổ chức chọn lựa trong triển khai loại quà tặng này”.

Đa dạng sản phẩm linh vật ngựa dịp Tết Bính Ngọ.

Doanh số 251 tỉ đồng bán linh vật ngựa trên Shopee và TikTok Shop chưa phản ánh hết toàn cảnh thị trường kinh doanh loại sản phẩm này năm nay, trên cả thị trường online và thị trường offline (tại các cửa hàng, chop vật lý). Nhìn chung, ngựa là con vật có hình ảnh gần gũi, dễ mến trong dân gian, và có nhiều câu chuyện thú vị về nó để truyền thông đến công chúng.

Đằng sau lượng tiêu thụ 3,4 triệu sản phẩm linh vật ngựa

Theo thống kê của Metric.vn, doanh số hơn 251 tỉ đồng tương ứng với lượng tiêu thụ 3,4 triệu sản phẩm linh vật ngựa, tăng mạnh 106%, cho thấy nhu cầu sở hữu các vật phẩm biểu tượng cho năm Bính Ngọ 2026 là rất lớn. Trong đó, doanh số bán qua kênh TikTok Shop đang thể hiện ưu thế vượt trội trong phân khúc sản phẩm linh vật ngựa với thị phần cao gần gấp 1,5 lần so với Shopee.

Nếu chia 3,4 triệu sản phẩm trên tổng dân số khoảng 105 triệu người Việt, tỉ lệ mua/sở hữu lên tới 3,2% là không hề nhỏ. Nhưng có môt điều chắc chắn rằng, sức tiêu thụ sản phẩm linh vật ngựa không chỉ giới hạn trên 2 nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop và Shopee trong vòng 6 tuần, mà còn nhiều rất nhiều.

Từ 3,4 triệu sản phẩm linh vật ngựa được tiêu thụ trên 2 nền tảng cho thấy, khả năng tiếp thị trực quan và tốc độ lan tỏa xu hướng (viral) trên nền tảng thương mại điện tử là cực kỳ mạnh mẽ. Bên cạnh đó, sản phẩm linh vật ngựa có tính thẩm mỹ, đa dạng mẫu mã và bắt kịp thị hiếu được tiếp cận tới đa dạng tập khách hàng trong thời gian ngắn cũng là điều đáng ghi nhận.

Doanh số linh vật ngựa tăng 77% so với 6 tuần trước đó không chỉ phản ánh nhu cầu mua sắm Tết bùng nổ mà còn cho thấy nhu cầu mua sắm “bắt trend” của người tiêu dùng, tập trung vào các sản phẩm có ý nghĩa hoặc mang tính tượng trưng/biểu tượng cho sự may mắn, thành công như linh vật Ngựa, được thiết kế thành sản phẩm độc lập, hoặc lồng trong các loại sản phẩm khác như móc khóa, bao lì xì, áo dài, đồ trang trí.v.v...

Sản phẩm móc khóa có linh vật ngựa.

Ở chiều ngược lại, nguồn cung linh vật ngựa cũng tăng khá mạnh nhằm đáp ứng nhu cầu mua sắm. Cụ thể, số lượng gian hàng kinh doanh linh vật ngựa đã tăng 9%, lên hơn 14.000 gian hàng trên 2 nền tảng thương mại điện tử trên, cho thấy nhà bán hàng cũng nắm bắt trend thị trường rất nhanh nhạy để hiện thực hóa thành doanh thu và lợi nhuận.

Người Việt có xu hướng ưu tiên các sản phẩm mang biểu tượng may mắn của năm để trang trí, biếu tặng và cầu may, tạo nên một phân khúc hàng hóa đặc trưng của xu hướng “kinh tế linh vật”. Nhờ đó, việc kinh doanh linh vật ngựa “ăn nên làm ra” trong dịp Tết Bính Ngọ 2026.

Thế Lâm