Thị trường sách Tết vào mùa phục vụ độc giả

Những bìa sách Tết đang được giới thiệu đến độc giả.

Không theo trào lưu bán chạy

Vài năm gần đây, mỗi dịp Tết đến Xuân về, thị trường sách lại xuất hiện một “dòng chảy” riêng mang tên sách Tết. Không phát hành đại trà, không chạy theo trào lưu bán chạy, các ấn phẩm này thường ra mắt trong thời gian ngắn, được đầu tư kỹ lưỡng từ nội dung đến hình thức, như một lời chào năm mới dành cho những độc giả trân trọng giá trị tinh thần và văn hóa đọc. Sách Tết vì thế không chỉ là sản phẩm đọc mà dần trở thành món quà mang ý nghĩa sum vầy, gợi nhắc những ký ức đẹp của mùa Xuân.

Dịp Tết Bính Ngọ 2026, “đường đua” sách Tết trở nên sôi động hơn với sự góp mặt của nhiều nhà xuất bản và đơn vị làm sách. Bên cạnh “Sách Tết Bính Ngọ” của Đông A và “Nhâm nhi Tết Bính Ngọ” do NXB Kim Đồng phát hành, thị trường còn xuất hiện loạt đầu sách mang sắc xuân riêng như “Tết và Mẹ” (Nguyễn Dương Quỳnh), “Pháo hoa đêm Giao thừa” (lời Minh Quyên, minh họa Thu Nấm), “Xuân mời mặt đất nở hoa” (Mía Studio Quỳnh Hương), “Nếp Tết nhà mình”, “Mở ra là thấy Tết” (Chiều Xuân)… Mỗi cuốn sách là một lát cắt khác nhau về mùa xuân, từ ký ức gia đình, phong tục truyền thống đến những góc nhìn trẻ trung, hiện đại, tạo nên bức tranh đa sắc về Tết Việt trong đời sống đương đại.

Sách Tết Bính Ngọ 2026 của Công ty cổ phần Văn hóa Đông A.

Không chỉ nội dung, hình thức của sách Tết cũng được nâng tầm rõ rệt. Bản đặc biệt “Sách Tết Bính Ngọ 2026” của Công ty cổ phần Văn hóa Đông A được đặt trong hộp sơn mài, in giới hạn, hướng đến giới sưu tập. Nhiều ấn phẩm khác sử dụng giấy mỹ thuật, bìa in nổi, kèm quà tặng nhỏ, khiến cuốn sách trở thành món quà xuân tinh tế, trang trọng, vừa để đọc vừa để lưu giữ như một kỷ vật của năm mới.

Ở mảng sách giàu cảm xúc, tập thơ “Tết Trường Sa quê em” của nhà thơ Lữ Mai tạo dấu ấn riêng. Qua giọng kể hồn nhiên của cô bé Hạt Dưa sáu tuổi, Tết nơi đảo xa hiện lên vừa thân quen vừa thiêng liêng, kết nối mùa xuân đất liền với biển đảo, mở rộng không gian Tết từ phạm vi gia đình đến ý niệm về Tổ quốc, mang lại chiều sâu cảm xúc cho người đọc.

Nhân dịp Tết Bính Ngọ 2026, Nhà xuất bản Tổng hợp TP Hồ Chí Minh giới thiệu tập thơ thiếu nhi “Tết ngày xưa của mẹ” của tác giả Cao Mai Trang, minh họa bởi Nhật Ánh Phạm. Cuốn sách là những vần thơ vui tươi xen lẫn hoài niệm, kể lại ký ức Tết tuổi thơ của người mẹ thế hệ 9X dành cho con nhỏ. Những hình ảnh quen thuộc như dọn nhà, đi chợ Tết, gói bánh chưng, chờ pháo hoa hay nhận lì xì được tái hiện bằng ngôn ngữ trong trẻo, gần gũi, giúp trẻ em hình dung về một cái Tết giản dị nhưng ấm áp. Sách dày 56 trang, gồm 50 bài thơ, không chỉ gợi mở thế giới Tết xưa mà còn gửi gắm thông điệp về sự đoàn viên, tình thân và niềm trân trọng những khoảnh khắc sum vầy trong gia đình.

Đại diện Nhà xuất bản Tổng hợp TP Hồ Chí Minh chia sẻ: “Chúng tôi xem sách Tết là một sản phẩm văn hóa hơn là một ấn phẩm thuần túy về doanh thu. Mục tiêu là tạo ra những cuốn sách có thể đồng hành cùng gia đình trong những ngày đầu năm, giúp trẻ em và người lớn cùng đọc, cùng trò chuyện, từ đó nuôi dưỡng tình yêu tiếng Việt và những giá trị truyền thống”.

Giá cả hợp lý

Một trong những điểm đáng chú ý của thị trường sách Tết năm nay là mặt bằng giá nhìn chung giữ ổn định, chưa ghi nhận xu hướng tăng mạnh so với mùa trước, dù chi phí in ấn, giấy, nhân công và vận chuyển vẫn chịu nhiều áp lực. Theo ghi nhận tại các nhà sách truyền thống và kênh bán trực tuyến, phần lớn ấn phẩm Tết vẫn nằm trong khung giá quen thuộc, từ vài chục nghìn đến vài trăm nghìn đồng, tùy phiên bản phổ thông hay bản đặc biệt dành cho người sưu tập. Sự ổn định này giúp độc giả “dễ thở” hơn trong bối cảnh chi tiêu cuối năm thường dồn vào nhiều khoản, từ thực phẩm, quà biếu đến đi lại, vui chơi.

Nội dung sách Tết tập trung giới thiệu các nét văn hóa Tết của người Việt.

Các chuyên gia kinh tế cho rằng, việc giữ giá là một lựa chọn chiến lược của nhiều nhà xuất bản, nhằm duy trì sức mua và mở rộng tệp độc giả, thay vì chạy theo biên lợi nhuận ngắn hạn. Khi giá không biến động mạnh, sách Tết dễ dàng được đưa vào danh sách quà tặng đầu xuân của nhiều gia đình, doanh nghiệp và trường học. Điều này không chỉ góp phần thúc đẩy tiêu thụ mà còn tạo hiệu ứng lan tỏa văn hóa đọc trong cộng đồng.

Đại diện Nhà xuất bản Tổng hợp TP Hồ Chí Minh cho biết, đơn vị xác định sách Tết là sản phẩm văn hóa đặc thù, nên chủ động cân đối chi phí, tối ưu khâu in ấn và phát hành để giữ giá bán ở mức tương đương năm ngoái. “Mục tiêu của chúng tôi là để độc giả dễ tiếp cận, xem sách Tết như một món quà tinh thần trong gia đình, chứ không phải một sản phẩm cao cấp chỉ dành cho số ít. Việc duy trì mức giá hợp lý cũng giúp khuyến khích thói quen tặng sách dịp xuân, từ đó lan tỏa văn hóa đọc”, vị đại diện nhà xuất bản này cho biết thêm.

Theo các nhà xuất bản TP Hồ Chí Minh, hiện sức mua sách Tết đang có dấu hiệu khởi sắc nhưng chưa bứt phá mạnh như các năm trước. Người tiêu dùng vẫn khá thận trọng trong chi tiêu, ưu tiên các mặt hàng thiết yếu và quà tặng có tính thực dụng. Vì vậy, doanh nghiệp tập trung xây dựng hình ảnh sách như một “món quà tâm hồn”, vừa mang giá trị tinh thần, vừa có tính bền vững lâu dài. Các gói sản phẩm kèm quà nhỏ, bìa mang phong cách xuân, hay thiết kế hộp đựng đẹp mắt được xem là cách gia tăng giá trị mà không làm tăng đáng kể giá bán.

Đại diện một số nhà sách tại TP Hồ Chí Minh cho biết, lượng khách đến xem và hỏi mua sách Tết tăng dần vào những ngày cận Tết nhưng tỷ lệ chốt mua vẫn phụ thuộc nhiều vào mức giá và hình thức ưu đãi. Các chương trình giảm giá nhẹ, miễn phí gói quà hoặc giao hàng nhanh trong dịp cao điểm được triển khai nhằm kích cầu, tạo thêm động lực cho người tiêu dùng đưa sách vào giỏ quà đầu năm.

Ngoài ra, nhiều nhà xuất bản lớn cũng thừa nhận, năm nay sách Tết vẫn là “sân chơi” mang đậm tính văn hóa hơn là cuộc đua doanh số. Mỗi cuốn sách ra đời không chỉ để bán mà để giữ một không gian đọc chậm, nơi người ta có thể lật từng trang trong buổi sáng mùng Một, nhâm nhi tách trà và trò chuyện về những câu chuyện trong sách. Sự ổn định về giá vì thế không chỉ là câu chuyện kinh tế mà còn là lựa chọn nhằm bảo vệ giá trị tinh thần của dòng sách đặc biệt này.

Bài, ảnh: Hoàng Tuyết/Báo Tin tức và Dân tộc