Mỗi mùa hoa nở hay mỗi dịp lễ hội, mạng xã hội lại ngập tràn những bức ảnh lung linh. Những người trẻ lại hối hả lên đường. Họ check-in bốn phương. Họ thấp thỏm lo âu rằng cuộc sống của người khác đang rực rỡ hơn mình. Nhưng đằng sau sự rực rỡ ảo ảnh ấy, một câu hỏi lớn đang bị bỏ ngỏ: Chúng ta đang đi du lịch để tận hưởng, chạm vào linh hồn xứ sở, hay chỉ đang 'shopping' thắng cảnh?