Trong cạnh tranh quốc tế hiện nay, sức mạnh quốc gia không chỉ nằm ở quân sự hay kinh tế mà còn ở khả năng tạo sức hấp dẫn và ảnh hưởng đến nhận thức toàn cầu. Vì vậy, quyền lực mềm đang nổi lên như một trong những mặt trận cạnh tranh chiến lược quan trọng nhất của thế kỷ XXI.