Trong khi hầu hết các tờ báo lớn trên thế giới đều dựng 'bức tường phí' (yêu cầu độc giả mua gói đăng ký) để cứu doanh thu, tờ The Guardian của Anh lại chọn một hướng đi gần như trái ngược: duy trì chính sách đọc miễn phí và kêu gọi độc giả tự nguyện đóng góp. Điều tưởng như phi lý ấy đang mang lại thành công ngoài mong đợi.