Du lịch tự túc bằng xe riêng không phải xu hướng mới mà đã hình thành từ nhiều năm trước, song đến mùa hè 2026, làn sóng đó dường như bùng lên mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Đó là thách thức thực sự cho các công ty lữ hành nhưng cũng mở ra cơ hội mới cho những đơn vị đủ nhạy bén, nhanh chóng tái cấu trúc để thích ứng.
Mùa du lịch hè đang vào cao điểm nhưng khách mua tour lại giảm khoảng 30%, trong khi điểm tham quan và cơ sở lưu trú thì nhộn nhịp. Khách Việt đi du lịch trong nước có xu hướng đặt tour sát ngày với 'hành trình chất' hoặc sẽ tự khám phá theo phong cách cá nhân.