Việc chính quyền Tây Tạng (Trung Quốc) trao thưởng 500.000 NDT cho một blogger có video lan truyền mạnh được xem là bước đi mới trong chiến lược quảng bá du lịch. Đằng sau khoản thưởng là xu hướng khai thác nội dung do người dùng sáng tạo để xây dựng hình ảnh điểm đến và thu hút du khách trong thời đại mạng xã hội.