Thay vì chỉ dừng lại ở tham quan cảnh quan thuần túy, du lịch Sơn La đang có bước chuyển mình mạnh mẽ khi đẩy mạnh đầu tư, nâng cấp chuỗi dịch vụ vui chơi, giải trí kết hợp trải nghiệm văn hóa bản địa. Đây chính là chiến lược đột phá giúp địa phương tăng mức chi tiêu, kéo dài thời gian lưu trú và tạo động lực cho sự phát triển bền vững.
Những nếp nhà sàn nép mình bên sườn núi, tiếng khèn, điệu xòe, bữa cơm mang đậm hương vị núi rừng và nhịp sống bình yên của đồng bào các dân tộc đang trở thành sức hút riêng của du lịch Sơn La. Nắm bắt xu hướng du lịch trải nghiệm, nhiều địa phương đã phát triển các mô hình homestay gắn với bảo tồn văn hóa truyền thống, vừa tạo việc làm, nâng cao thu nhập cho người dân, vừa góp phần gìn giữ những giá trị văn hóa truyền thống.
Nằm ở độ cao hơn 1.600 m so với mực nước biển, xã Ngọc Chiến sở hữu cảnh quan nguyên sơ và nguồn khoáng nóng dồi dào từ 35 - 50°C tại bản Lướt. Khai thác lợi thế này, địa phương đang đẩy mạnh phát triển mô hình du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng gắn với bảo tồn, phát huy các giá trị văn hóa truyền thống đặc sắc của đồng bào dân tộc Thái