Chiến lược này cũng làm dấy lên lo ngại về nguy cơ doanh thu tiếp tục suy giảm tại thị trường lớn thứ hai của Nike…
Nike sẽ chấm dứt hợp tác với hàng nghìn nhà phân phối trực tuyến tại Trung Quốc từ đầu năm sau, chuyển trọng tâm sang các kênh bán hàng do hãng trực tiếp vận hành. Quyết định này nhằm giải quyết tình trạng phân mảnh trên thị trường số, nhưng cũng làm dấy lên lo ngại về nguy cơ lặp lại bài học thất bại tại Bắc Mỹ.