Chỉ sau hơn một năm hoạt động, chuỗi 30 cửa hàng kim cương Cashion đã phải thông báo đóng cửa tạm thời do không chống đỡ nổi trước các biến động của thị trường. Cùng lúc đó, đối tác lớn nhất là PNJ cũng nhanh chóng thoái sạch vốn, siết chặt nguồn cho vay và chấm dứt hoàn toàn mọi hợp tác với hệ sinh thái Người Bạn Vàng.
Ngay sau khi thương hiệu kim cương Cashion thông báo tạm dừng kinh doanh để tái cấu trúc, CTCP Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) đã phát đi thông điệp khẳng định việc thoái toàn bộ vốn tại CTCP Người Bạn Vàng. Phía PNJ cũng làm rõ Cashion không phải là đối tác hay doanh nghiệp thuộc hệ sinh thái của công ty, qua đó chấm dứt hoàn toàn các hoạt động hợp tác tại hệ thống cửa hàng.