Giới trẻ Trung Quốc đang tạo ra một sự chuyển dịch đáng chú ý trên thị trường tiêu dùng. Từ chỗ chủ yếu chạy theo các thương hiệu quốc tế, nay họ ưu tiên các thương hiệu nội địa, sản phẩm sáng tạo và những trải nghiệm mang dấu ấn văn hóa. Sở thích tiêu dùng của thế hệ này đã làm thay đổi thị trường trong nước và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng quốc tế thông qua mạng xã hội, du lịch và các hoạt động giao lưu văn hóa.
Lối sống độc lập đang trở thành một xu hướng tiêu dùng mới, buộc doanh nghiệp phải thiết kế lại sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm theo hướng cá nhân hóa.