Một sản phẩm có thể được làm ra bởi doanh nghiệp này nhưng khi đến tay người tiêu dùng lại được nhớ đến bằng tên của doanh nghiệp khác. Đó là thực tế mà không ít doanh nghiệp từng làm gia công phải đối mặt. Gia công giúp doanh nghiệp duy trì sản xuất, tận dụng năng lực máy móc, nhân lực và có nguồn đơn hàng, nhưng nếu chỉ dừng ở đó, doanh nghiệp khó tạo được dấu ấn riêng, ít có cơ hội tiếp cận trực tiếp khách hàng và phần giá trị gia tăng giữ lại cũng hạn chế.