Thay vì chỉ xuất khẩu cà phê thô qua thương lái, một hợp tác xã có vùng nguyên liệu tại Quảng Trị đã chọn cách đi khác. Đơn vị này thành lập pháp nhân thương mại tại Mỹ để phát triển thương hiệu và tiếp cận thị trường Nhật Bản theo mô hình tổ chức chuỗi giá trị mà nhiều tập đoàn đa quốc gia đang áp dụng.