Đổi mới sản phẩm, nâng chất lượng dịch vụ và tăng cường liên kết đang trở thành những yêu cầu quan trọng để du lịch Thanh Hóa nâng sức cạnh tranh. Từ đó, từng bước hình thành hệ sinh thái du lịch hiện đại, trong đó bản sắc văn hóa và lợi thế tài nguyên là nền tảng tạo nên sự khác biệt.