Một thương hiệu mạnh không được tạo nên bằng việc cộng dồn những danh hiệu hoặc thuộc tính tốt đẹp, mà trước hết phải xác lập được những giá trị cốt lõi đủ sức đại diện cho thành phố. Với Hà Nội, đó là yêu cầu kết nối chiều sâu lịch sử với sức sống đương đại và khát vọng tương lai, để thương hiệu không chỉ giúp Thủ đô được nhận diện rõ hơn mà còn trở thành nguồn lực cho phát triển.