Tính toán của Huế để tiếp tục kéo 'một nửa Việt Nam' dịp lễ 2/9

Chỉ trong nửa đầu năm, Huế 2 lần trở thành tâm điểm du lịch, với hình ảnh đông đúc lan truyền trên mạng xã hội dịp nghỉ lễ 30/4-1/5 và đầu tháng 6. Nhiều du khách khi đó liên tục ví von "một nửa Việt Nam đang ở Huế".

Thành phố chưa dừng lại khi mà trước kỳ nghỉ lễ 2/9 kéo dài 5 ngày tiếp tục tung ra loạt chương trình như: miễn phí vé tại các điểm tham quan thuộc Quần thể Di tích Cố đô Huế, tổ chức 2 đêm nhạc miễn phí quy tụ nhiều nghệ sĩ nổi tiếng, cùng các hoạt động lễ hội, văn hóa đặc sắc.

"Dự kiến lượng khách du lịch đến Huế dịp nghỉ lễ 2/9 tiếp tục tăng so với cùng kỳ năm 2025", bà Trần Thị Hoài Trâm, Giám đốc Sở Du lịch TP. Huế, nói với Tri Thức - Znews.

Những con số

Huế dự kiến đón 535.000 lượt khách trong dịp Quốc khánh 2/9, tăng khoảng 173% so với cùng kỳ năm 2025. Doanh thu từ dịch vụ du lịch ước đạt 668 tỷ đồng, tăng khoảng 116%. Lượng khách lưu trú dự kiến đạt khoảng 125.000 lượt, tăng 36%, trong đó khách quốc tế khoảng 28.000 lượt, tăng 21%.

Công suất sử dụng phòng bình quân tại các cơ sở lưu trú dự kiến đạt khoảng 80%. Riêng trong các ngày cao điểm 29-31/8, nhiều cơ sở có thể đạt khoảng 95%, một số nơi đạt 100%.

Bà Trâm nhận định đây là kết quả từ nhiều yếu tố thuận lợi như kỳ nghỉ kéo dài, nhu cầu du lịch của người dân tăng cao, thành phố tổ chức nhiều hoạt động văn hóa, nghệ thuật, thể thao, lễ hội và chương trình trải nghiệm hấp dẫn. Các sự kiện tạo thêm sản phẩm du lịch về đêm, kéo dài thời gian lưu trú, thúc đẩy chi tiêu và quảng bá hình ảnh điểm đến văn hóa, di sản, lễ hội.

Biển người đổ về Đại nội Huế trong chương trình "Hoàng cung huyền ảo" tối 25/4. Ảnh: Kelvin Long, Quốc Anh.

Dưới góc độ doanh nghiệp, bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị - Truyền thông Công ty cổ phần Lữ hành Vietluxtour, cho rằng chương trình miễn vé tham quan các điểm di tích thuộc Quần thể Di tích Cố đô Huế trong ngày 2/9 có tác động thực sự đến quyết định của du khách.

Chính sách này đặc biệt có ý nghĩa với các gia đình đông người, khi giúp giảm chi phí trực tiếp và tạo thêm một "lý do đúng thời điểm" du để khách chuyển từ cân nhắc sang đặt dịch vụ.

Tuy nhiên, bà Thu cho rằng miễn phí vé chỉ là chất xúc tác, không phải yếu tố duy nhất. Quyết định cuối cùng còn phụ thuộc vào tổng chi phí chuyến đi, vé máy bay, lưu trú, ẩm thực, chất lượng lịch trình và mức độ phù hợp với từng thành viên trong nhóm.

"Miễn phí có thể là lý do để khách cân nhắc, nhưng trải nghiệm có chiều sâu mới là yếu tố giúp khách đến và quay lại", bà Thu nói.

Các "nàng thơ" chen chúc chụp ảnh tại Cung An Định trong kỳ nghỉ lễ 30/4-1/5. Ảnh: Quốc Anh.

Trong khi đó, 2 đêm nhạc miễn phí với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng cũng được đại diện Vietluxtour đánh giá có thể tạo thêm sức hút cho Huế, đặc biệt với khách trẻ. Âm nhạc có thể trở thành "trip trigger", tức lý do khởi phát chuyến đi, trong khi di sản, ẩm thực và không gian sống chậm là những yếu tố kéo dài trải nghiệm.

Theo bà, giá trị lớn hơn sẽ xuất hiện khi khách đến xem đêm nhạc, ngủ lại Huế và dành thêm 2-3 ngày tham quan di sản, làng nghề, thưởng thức ẩm thực hoặc trải nghiệm sinh thái đầm phá.

Huế vẫn "hot"

Dữ liệu của Vietluxtour cho thấy khách nội địa dịp lễ vẫn có nhu cầu với các điểm biển, đảo và di sản. Trong nhóm được tìm kiếm nhiều có Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Phú Quốc và Côn Đảo; riêng lượng đặt dịch vụ đến Phú Quốc tăng 60% so với cùng kỳ năm 2025.

Tại doanh nghiệp, mức quan tâm tăng rõ ở 3 nhóm: các tuyến gần TP.HCM bằng đường bộ hoặc đường sông như miền Tây và du thuyền Mekong; trục di sản miền Trung Huế - Đà Nẵng - Hội An; các điểm đến có khí hậu mát như Đà Lạt, phù hợp hành trình 3-4 ngày.

Riêng với Huế, tính đến ngày 19/8, doanh nghiệp ghi nhận lượng quan tâm và yêu cầu tư vấn tăng, nổi bật ở nhóm gia đình, nhóm nhỏ và khách cần thiết kế hành trình "cá nhân hóa".

Tàu hỏa Huế - Phong Nha dự kiến khai thác từ ngày 28/8, đưa du khách đi qua quần thể di tích Cố đô Huế và Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng. Ảnh: VNR.

Các hành trình liên tuyến đang được quan tâm hơn tour chỉ đến một điểm. Những chương trình như Huế 2 đêm kết hợp Đà Nẵng - Hội An 1-2 đêm, hoặc Huế nối Quảng Trị với nhóm khách quan tâm lịch sử, tri ân và giáo dục truyền thống, được nhiều du khách lựa chọn.

Với khách chọn Huế dịp 2/9, hành trình liên tuyến giúp tận dụng quỹ nghỉ 5 ngày mà vẫn giữ nhịp tham quan vừa phải. Xu hướng này cũng phù hợp với nhu cầu tour ngắn ngày nhưng có trải nghiệm "đáng giá".

Một hành trình Huế 4 ngày 3 đêm, không chỉ dừng ở Đại nội và lăng Tự Đức mà kết nối nhà vườn An Hiên, làng nghề Bao La, rừng ngập mặn Rú Chá và trải nghiệm đổ nò trên phá Tam Giang.

Lợi thế của Huế

Bà Thu nhận định Huế có đầy đủ điều kiện để nằm trong nhóm điểm đến tăng trưởng mạnh dịp 2/9, với kỳ nghỉ 5 ngày, miễn phí vé di tích, đại nhạc hội miễn phí, thương hiệu di sản rõ nét và khả năng kết nối thuận tiện với Đà Nẵng, Hội An, Quảng Trị.

Tuy nhiên, đại diện Vietluxtour cho rằng "bùng nổ" không nên chỉ đo bằng lượt người vào điểm tham quan. 4 chỉ số quan trọng hơn là: khách lưu trú, số đêm ở lại, mức chi tiêu tại địa phương và tỷ lệ hài lòng, quay lại.

Doanh nghiệp đánh giá lợi thế của Huế nằm ở khả năng xếp nhiều lớp trải nghiệm trong một không gian vừa phải, từ di sản cung đình, văn hóa sống, ẩm thực, làng nghề đến sông, đầm phá, biển, cảnh quan xanh và nghệ thuật đương đại. Nhịp sống chậm của Huế, nếu được chuyển hóa thành sản phẩm chỉn chu, có thể trở thành lợi thế cạnh tranh thay vì hạn chế.

Quần thể Di tích Cố đô Huế thu hút du khách trong các dịp nghỉ lễ. Ảnh: Kelvin Long, Quỳnh Danh, Lê Đình Hoàng, Quốc Anh.

Để sẵn sàng đón du khách, Sở Du lịch TP. Huế yêu cầu các doanh nghiệp du lịch, cơ sở lưu trú chủ động chuẩn bị nhân lực, cơ sở vật chất và các điều kiện phục vụ khách, đặc biệt trong những ngày cao điểm.

Các cơ sở cần thường xuyên kiểm tra chất lượng phòng nghỉ, vệ sinh môi trường, an toàn thực phẩm, hệ thống điện, nước, phòng cháy chữa cháy và các điều kiện an toàn khác; niêm yết giá, bán đúng giá niêm yết, không tùy tiện tăng giá, ép giá hoặc có hành vi ảnh hưởng đến quyền lợi du khách và hình ảnh điểm đến.

Ngành du lịch đề nghị các cơ sở thực hiện đầy đủ khai báo lưu trú, phối hợp chính quyền địa phương và lực lượng chức năng bảo đảm an ninh, trật tự, an toàn cho du khách.

Đặc biệt, các doanh nghiệp được khuyến khích tăng cường cung cấp thông tin, hướng dẫn du khách về các điểm tham quan, sản phẩm du lịch, chương trình văn hóa, nghệ thuật, ẩm thực và các hoạt động trải nghiệm đặc sắc của Huế. Hoạt động này góp phần kéo dài thời gian lưu trú, nâng cao mức chi tiêu và mang đến cho du khách những trải nghiệm thuận lợi, an toàn và chất lượng.

Du khách check-in bên trong Đại nội Huế, tháng 6/2025. Ảnh: Linh Huỳnh.

Trong dịp lễ, đường dây nóng của ngành du lịch bố trí cán bộ trực 24/24 giờ để tiếp nhận, xử lý phản ánh, kiến nghị của du khách, đặc biệt các vấn đề liên quan đến chất lượng dịch vụ, giá cả, lưu trú và những tình huống phát sinh.

"Chúng tôi kỳ vọng dịp nghỉ lễ 2/9 sẽ tiếp tục tạo được sức hút đối với du khách, góp phần nâng cao hình ảnh điểm đến Huế an toàn, thân thiện, chất lượng và hấp dẫn, đồng thời tạo động lực thúc đẩy hoạt động du lịch trong những tháng cuối năm", Giám đốc Sở Du lịch TP. Huế nói.

Để duy trì nhu cầu sau cao điểm, Vietluxtour đề xuất Huế xây dựng lịch sự kiện có thể dự báo quanh năm, phát triển sản phẩm ban đêm đa dạng và thường xuyên làm mới, chuẩn hóa các hành trình 24-48-72 giờ cho từng nhóm khách nội địa và quốc tế. Doanh nghiệp cũng đề xuất đẩy mạnh liên kết Huế - Đà Nẵng - Hội An - Quảng Trị.

Các sản phẩm cộng đồng, ẩm thực, làng nghề và du lịch xanh cũng cần được hỗ trợ, cùng với việc thu thập dữ liệu phản hồi của du khách để liên tục cải tiến sản phẩm.

"Sự kiện tạo lý do để đến một lần, hệ sinh thái trải nghiệm mới tạo lý do để trở lại nhiều lần", bà Thu cho hay.

Toàn cảnh Quần thể di tích Cố đô Huế, tháng 6/2025. Ảnh: Linh Huỳnh.