Toy Story 5 hụt hơi tại phòng vé Việt sau khởi đầu đầy kỳ vọng

Từng được kỳ vọng trở thành một trong những tác phẩm hoạt hình nổi bật của mùa hè, Toy Story 5 đã có màn khởi đầu tương đối thuận lợi tại thị trường Việt Nam. Tuy nhiên, sau giai đoạn đầu thu hút khán giả nhờ sức hút thương hiệu, bộ phim dần đánh mất lợi thế và tụt sâu trên bảng xếp hạng doanh thu phòng vé.

Theo ghi nhận đến ngày 17/7, Toy Story 5 đang nằm khá xa nhóm dẫn đầu doanh thu phòng vé Việt. Tổng doanh thu của phim đã vượt mốc 27 tỷ đồng, một con số không hề thấp đối với dòng phim hoạt hình nhập khẩu. Tuy nhiên, nếu đặt cạnh kỳ vọng ban đầu dành cho thương hiệu nổi tiếng của Pixar, kết quả này được xem là chưa thực sự tương xứng. Đặc biệt trong bối cảnh nhiều tác phẩm hoạt hình trước đây từng duy trì sức hút ổn định trong nhiều tuần liên tiếp, hành trình của Toy Story 5 tại Việt Nam lại diễn ra theo chiều hướng ngược lại.

Toy Story 5 từng có giai đoạn mở màn khả quan nhờ sức hút từ thương hiệu lâu năm. Ảnh: NSX

Một trong những nguyên nhân đáng chú ý khiến Toy Story 5 giảm tốc là sự cạnh tranh trực tiếp từ các bộ phim hoạt hình nổi bật khác như Minions và Quái Vật, Moana vừa ra mắt. Đối thủ sở hữu lợi thế rõ rệt về độ phủ truyền thông, lượng người hâm mộ đông đảo và phong cách kể chuyện dễ tiếp cận. Điều này giúp các bộ phim mới nhanh chóng chiếm ưu thế về suất chiếu tại nhiều cụm rạp.

Khi thị phần bị thu hẹp, khả năng tiếp cận khán giả mới của Toy Story 5 cũng giảm đáng kể. Đây là yếu tố tác động trực tiếp đến doanh thu ở giai đoạn sau khi phim đã qua tuần công chiếu đầu tiên. Khác với những phần phim trước vốn thiên về yếu tố phiêu lưu và cảm xúc gia đình, Toy Story 5 lựa chọn khai thác câu chuyện xoay quanh sự thay đổi của trẻ em trong thời đại công nghệ.

Woody và các nhân vật quen thuộc tiếp tục trở lại trong phần phim mới của Pixar. Ảnh: NSX

Toy Story 5 đặt ra nhiều câu hỏi về vị trí của đồ chơi truyền thống trước sức hút từ các thiết bị điện tử hiện đại. Hướng tiếp cận này được đánh giá cao ở khía cạnh thông điệp và giá trị nhân văn. Tuy nhiên, với nhóm khán giả nhỏ tuổi đối tượng chủ lực của dòng phim hoạt hình mùa hè câu chuyện mang màu sắc suy ngẫm có thể không tạo được sức hút mạnh bằng những tác phẩm giàu tiếng cười và tiết tấu sôi động. Chính sự khác biệt này khiến Toy Story 5 gặp khó trong việc mở rộng tệp khán giả ngoài nhóm người hâm mộ trung thành của thương hiệu.

Một trong những yếu tố có ảnh hưởng lớn đến doanh thu phòng vé Việt là phản ứng của khán giả trên mạng xã hội. Trong giai đoạn đầu, Toy Story 5 nhận được lợi thế từ sự hoài niệm của những khán giả từng gắn bó với Woody, Buzz Lightyear và các nhân vật quen thuộc suốt nhiều năm.

Tuy nhiên, khi các đánh giá bắt đầu lan rộng, nhiều ý kiến cho rằng bộ phim thiên về cảm xúc và thông điệp hơn là những màn giải trí bùng nổ. Điều này khiến sức hút đối với nhóm khán giả đại chúng giảm dần theo thời gian. Hệ quả là lượng vé bán ra sụt giảm, kéo theo việc nhiều rạp điều chỉnh lịch chiếu để ưu tiên những tác phẩm đang có tốc độ bán vé tốt hơn.

Toy Story 5 đứng thứ hạng 14 trên tổng cục diện phòng vé Việt, chỉ còn 24 suất chiếu trên toàn quốc. Nguồn: Box Offfice Việt Nam

Dù không đạt được sức bật như kỳ vọng tại Việt Nam, Toy Story 5 vẫn cho thấy vị thế của một thương hiệu hoạt hình hàng đầu thế giới. Bộ phim ghi nhận thành tích ấn tượng ở nhiều thị trường quốc tế và tiếp tục đóng góp đáng kể vào doanh thu toàn cầu của Pixar cũng như Disney. Điều này cho thấy sức hấp dẫn của loạt phim vẫn còn rất lớn, dù mức độ đón nhận tại từng quốc gia có sự khác biệt.

Trường hợp của Toy Story 5 cũng phản ánh thực tế quen thuộc tại phòng vé Việt Nam: sức mạnh thương hiệu có thể giúp phim tạo ra màn khởi đầu thuận lợi, nhưng khả năng duy trì doanh thu lâu dài vẫn phụ thuộc vào mức độ phù hợp với thị hiếu khán giả ở từng thời điểm.